Peu de choses ont la capacité de bouleverser la culture comme le font deux pop stars décidant de se réunir. « Me Against the Music » de Madonna et Britney, « Telephone » de Beyoncé et Lady Gaga, « Beautiful Liar » de Beyoncé et Shakira. Ces chansons – et les vidéoclips qui les accompagnent – sont devenues des moments indélébiles. Les femmes titanesques derrière eux sont des iconoclastes et elles ont inspiré les générations suivantes à emboîter le pas.
C'est du moins le sentiment que l'on ressent en regardant Tyla et Zara Larsson. Dans la vidéo « She Did It Again », publiée vendredi, les deux divas de la pop en ascension rapide s'harmonisent tout en dansant avec leur propre entrain – pas de pauses dansantes chorégraphiées, pas de sex-appeal pré-emballé, « juste un viiiiiiibe« , comme le dit Larsson VF.
Tyla et Larsson ont tous deux également envoûté la génération Z avec leur approche emblématique de la musique. Leurs productions sont différentes, la première étant ancrée dans la chaleur et l'espièglerie sensuelle de son héritage sud-africain et la seconde dans l'optimisme et le glamour survolté qui rappellent les jours de gloire de la pop des années 2000. Mais c'est ici qu'ils entrent en collision : sensuel, franc et avec une teinte de nostalgie de l'an 2000 qui capture les meilleurs éléments de cette époque tout en inaugurant le genre dans sa nouvelle ère.
«Je suis fan d'elle de loin depuis quelques années et nous nous suivons sur les réseaux sociaux depuis un certain temps», dit Tyla à propos de Larsson. Puis, se souvient-elle, ils se sont finalement rencontrés en personne lors d'une soirée à The Box à Londres. Peu de temps après, Tyla a dévoilé une nouvelle chanson sur laquelle elle travaillait sur Instagram : les débuts de « She Did It Again », lui-même un teaser pour son deuxième album studio à venir, A-Pop.
« J'ai entendu la chanson la nuit où elle a posté l'extrait sur Instagram et je me suis dit 'condamnerj'aurais aimé être là-dessus », dit Larsson. « Elle m'a contacté et nous sommes sortis dîner et au studio après », dit Tyla, Larsson ajoutant: « coupez-nous en train de jouer notre musique l'un pour l'autre dans le studio et elle m'a demandé d'y participer. Je rougissais ! » Comme le dit Tyla, « le reste était histoire.»
L’objectif général, sonore et visuel, était de garder les choses sexy, légères et amusantes. « C'est là où j'en suis musicalement en ce moment, et j'ai l'impression que collaborer avec Zara pousse la chanson plus loin dans le territoire pop sans perdre ce que je voulais qu'elle ressente », déclare Tyla, qui s'est tracée une voie singulière depuis son premier grand succès « Water » jusqu'au plus récent « Chanel ». La voix de Larsson a ajouté une couche de pop honnête au son de Tyla – comme le clip lui-même, c'est un développement passionnant pour les deux.
« Je veux que les gens écoutent ça pour se sentir libres et chauds », déclare Larsson. Cela commence par leurs propres looks, élaborés par Ron Hartleben, le styliste de Tyla, et Emma Oleck, qui a habillé Larsson.
«Nous voulions vraiment tout enlever et laisser les filles briller à travers la musique et leur beauté naturelle», explique Hartleben, qui a habillé Tyla d'un body Emma Savahl en dentelle dorée avec un jean alléchant de Knwls. « Garder tout dans des tons terreux, des tons neutres riches qui ressemblaient à un éditorial de Herb Ritts mais injectés d'un « P » majuscule, POP », était l'objectif, dit-il.
Quant à travailler avec Oleck pour amener Larsson dans l'univers de Tyla, Hartleben dit qu'il s'agissait davantage de capturer l'ambiance et l'énergie sans effort de Tyla que les vêtements eux-mêmes.
« Il y avait une intention claire de contraster le monde ultra-vibrant et glamour actuel de Zara avec quelque chose de plus organique, tout en honorant cette énergie pop sans vergogne qu'elle porte si bien », explique Oleck. Larsson porte surtout un pantalon à franges Cavalli qui améliore son mouvement, ainsi qu'un body métallique de Simon Carl's associé à une jupe portefeuille Jean Paul Gaultier d'archives. « C'était comme un rêve de voir Zara dans quelque chose de plus épuré et physique », dit Oleck, « toujours sexy et très pop, juste avec une aisance différente. »
Oleck appelle cela «un moment de vidéoclip pop girl vraiment déterminant et majeur». Il suffit de croire Larsson elle-même : « Après avoir tourné la première scène, je me souviens que nous nous sommes regardés en riant en disant : « Wow, c'est notre vie ! », dit-elle. « Comme c'est incroyable! »
