Le mois dernier, créateur politiquement conservateur d’OnlyFans Anya Lacey a commencé à faire de la publicité pour une « demande de mari », qu'elle utilise apparemment pour trouver un adepte qui fera d'elle une « femme trad ». Mais en réalité, son nouveau site Web, dateanya.com, est un croisement entre une application de rencontres et un camp d’entraînement de développement personnel pour les hommes intéressés.
Lacey partage des photos nues sur ses OnlyFans, mais « Je ne couche pas avec 10 hommes différents, comme quoi Bonnie Bleuça se passe », dit-elle Salon de la vanité. Ses adeptes, majoritairement masculins, « veulent une relation. Évidemment, je ne peux pas être la petite amie en personne de 500 000 personnes ». Elle a donc lancé Date Anya parce que « il doit y avoir un moyen pour que les gens puissent vraiment se concentrer sur ce qu'ils veulent. Il y a eu beaucoup de réticences, parce que les gens veulent une pilule. Ils ne veulent pas apporter de changements fondamentaux dans leur vie. »
Elle dit qu'elle recherche un homme qui s'habille bien, communique et veut mener une vie « pieuse ». Elle veut aussi quelqu'un qui prenne les choses en main. « Disons que mon futur mari et moi avons des opinions divergentes », dit-elle. « S'il m'écoute, je suis heureux. Mais quoi qu'il pense être le mieux pour le ménage, en fin de compte, je le suivrai dans cette voie. »
En théorie, mettre quelque chose dans le dictionnaire est censé en fixer le sens une fois pour toutes. Mais déjà, la définition du dictionnaire Cambridge de femme de métier– que le manuel de référence a ajouté il y a quelques mois à peine – semble obsolète. Selon ce dictionnaire, une tradwife est « une femme mariée, en particulier celle qui publie sur les réseaux sociaux, qui reste à la maison pour cuisiner et faire le ménage ». Aujourd’hui, cependant, il semble que le mot soit devenu un terme générique désignant un ensemble de valeurs toujours changeantes, pour lesquelles une femme n’a pas besoin d’être mariée.
Le phénomène des tradwife sur les réseaux sociaux remonte généralement à l’ère de la pandémie, lorsque la distance sociale et le doomscrolling ont conduit un nombre croissant de femmes vers les flux d’influenceurs habillés comme des femmes au foyer des années 1950 ou faisant le cosplay de Laura Ingalls Wilder. Mais alors que la manosphère conservatrice a atteint son pic de saturation après les élections de l'année dernière, une opportunité de marché est apparue pour les femmes qui se considèrent comme les partenaires potentielles de ces hommes. Dans cet espace, femme de métier est moins un descripteur littéral qu'un terme marketing pour une femme qui est prête à se mettre en deuxième position dans son mariage réel ou théorique.
Lacey, pour sa part, aspire à ce genre de relation. « Le sens tout entier d'une femme commerciale, c'est comme si tu fais le levain, tu gambades dans les champs, tu as tes animaux, mais aussi en fin de compte, tu te soumets à ton mari », dit-elle. « Il est le chef de famille et vous vivez votre vie d'une manière très pieuse. Il y a beaucoup de gens qui ne veulent vraiment pas se lancer dans cela. Ils veulent juste avoir les aspects amusants de cela. » Mais si tu vouloir pour le faire de la bonne manière – tel que défini par Lacey – alors elle pense que vous comptez comme une tradwife, même si vos tâches ménagères incluent du camgirling à côté.
Le diagramme de Venn des créateurs de contenu sexuel et des conservateurs chrétiens moralement intègres ressemble davantage à un cercle alors qu'ils commencent à partager l'espace sur leurs plateformes respectives. Lacey a été panéliste sur le Peu importe podcast, où un groupe de femmes, y compris des influenceuses et des créatrices d'OnlyFans, débattent et sont parfois rejointes (et réprimandées) par des hommes conservateurs. (L'invité de Charlie Kirk a animé l'émission à plusieurs reprises avant son meurtre le mois dernier. Le podcast l'a commémoré avec un message : « CHARLIE KIRK REPOS EN PAIX ! Ce fut un honneur de vous avoir dans l'émission. Vous étiez un homme remarquable. RIP. »)
Pour un magazine conservateur Evie, devenir torride est également acceptable, à condition que les relations sexuelles se déroulent en toute sécurité pendant le mariage. En avril, le média a publié un article intitulé «J'ai pleuré à travers mon vagin et cela m'a guéri», le récit à la première personne d'une femme qui réagit à la mort d'un ami en ayant des relations sexuelles avec son mari. Le magazine, qui a pour objectif déclaré de rejeter le féminisme au profit de la « féminité », et dont les fondateurs ont également créé une Pierre Thiel-application de bien-être soutenue pour les femmes, mélange les profils de femmes éminentes comme Ballerina Farm's Hannah Neeleman et influenceur MAHA Vani Hari avec des lamentations sur la façon dont la pornographie en ligne a ruiné les hommes. Le message « Vagin en deuil » était accompagné d’un avertissement de contenu : « Contient du contenu explicite pour adultes et est destiné aux femmes mariées à des fins éducatives uniquement. »
Les chrétiens conservateurs ont utilisé des messages similaires pour excuser un contenu qu’ils pourraient autrement trouver répréhensible depuis l’ère victorienne, mais les médias sociaux ont accru leur portée. La normalisation croissante de ces contenus a également révélé de profondes fissures dans l’unité de droite. En août, un groupe de femmes conservatrices est devenu viral pour une bagarre publique profane contre un influenceur. Sarah Stockl'annonce des fiançailles. Ce qui a commencé comme une publication de sa petite mais jolie bague de fiançailles s'est transformé en un match en cage entre MAGA et des femmes, complété par des diatribes obscènes non imprimables alléguant du sexe en public lors d'un événement Turning Point USA. Le combat a opposé certaines femmes qui pensent que les femmes devraient travailler à l'extérieur du foyer à celles qui pensent qu'elles ne devraient pas le faire, mais par-dessus tout, il a constitué un sujet fascinant sur les réseaux sociaux.
Pierre de savane, une femme au foyer de 20 ans qui est devenue virale plus tôt cette année pour avoir réalisé une vidéo sur le port d'une robe d'été pour son mari, s'est retrouvée au milieu de la bagarre, défendant Stock. « Les méchantes filles de droite me donnent envie de me déconnecter », a déclaré Stone dans une interview, soulignant qu'elle était surprise d'apprendre combien de ses collègues influenceurs conservateurs ne vivaient pas un style de vie traditionnel, soit en étant célibataires, soit en travaillant à l'extérieur de la maison. « C'est pourquoi je ne m'identifie pas comme conservatrice ou de droite. Je suis ma propre personne. Ne me mettez pas dans cette case. C'est juste intéressant pour moi de voir comment ces femmes se disent conservatrices, mais elles ne conservent vraiment rien. »
Stone dit qu'elle n'a même pas réalisé qu'elle créait du contenu qui pouvait être considéré comme adjacent à une femme tradwife longtemps après qu'elle ait commencé à devenir virale pour avoir raconté l'histoire de son mariage alors qu'elle n'avait que 18 ans. Sa première vidéo pour briser le confinement, filmée comme Get Ready With Me, a raconté l'histoire d'une manière simple et a été assez choquée. «Je n'ai même rien dit de controversé», dit-elle. « Les commentaires continuent d'affluer aujourd'hui. Ils disent : 'Ugh, donne-lui juste 10 ans. Je ne peux pas attendre le divorce.' Juste toutes ces choses terribles.
Elle ne s'attendait pas non plus à un public énorme lorsqu'elle a commencé à partager des vidéos sur TikTok : « Quand j'ai commencé à publier sur les réseaux sociaux, je n'étais pas vraiment en ligne de manière chronique, donc en fait, je ne savais même pas que c'était un mot jusqu'à ce que je commence à publier. » Mais ses détracteurs la traitaient de tradwife, tout comme la Poste de New York ; bientôt l'étiquette est restée. « Ma conviction personnelle est que je ne pense pas que quiconque soit réellement traditionnel en 2025 », dit-elle. « Je veux dire, j'utilise une machine à laver, j'utilise un lave-vaisselle. Je ne suspends pas mes vêtements sur une corde. »
Comme d’autres influenceurs conservateurs des médias sociaux, Stone a pris cette réaction comme une preuve qu’elle devrait continuer. Son message principal est qu'il n'y a rien de mal à se marier jeune. « Ce n'est pas bizarre. Mes grands-parents se sont mariés à 16 ans, donc 18 ans, c'est tout à fait normal. » Elle vit en Floride avec son mari, Noé, avec qui elle est parce qu'elle voulait « épouser un bon leader qui suit Dieu afin que je puisse lui faire entièrement confiance et me soumettre à mon mari ».
Néanmoins, elle ne veut pas être le visage des commerçantes. « Mon point de vue sur tous les labels est qu'on peut être une épouse et avoir une belle carrière », dit-elle. « Vous pouvez adopter les valeurs traditionnelles tout en étant une femme moderne, en utilisant votre téléphone portable et en vous maquillant tous les jours, quoi qu'il en soit. »
Plus tôt cette année, le directeur du théâtre Josh Boerman et Juin Sternbach, rédacteur en chef des médias sociaux chez L'oignon, étaient préoccupés par le fait que la gauche n'accordait pas suffisamment d'attention à la nouvelle approche conservatrice du mariage et de la maternité. Ils ont donc créé un podcast intitulé Mal conçu, où les deux hommes établissent des liens entre des tendances apparemment distinctes comme le contenu professionnel, les réseaux d'enseignement à domicile et le projet 2025. Dans leur émission, ils soutiennent que le terme femme de métier a vraiment changé de sens depuis son entrée dans le lexique.
«Il s'agit simplement désormais d'attirer davantage le regard masculin», explique Boerman. Salon de la vanité. « C'est un espace mercenaire parce que vous êtes toujours en compétition pour attirer l'attention. Si vous ne réalisez pas toujours votre fantasme, quelqu'un d'autre va le réaliser de manière plus convaincante. Il y a donc cette pression constante pour suivre et rester au top de la tendance. »
En fin de compte, ils ont décidé que femme de métier est moins un mot qui décrit un style de vie réel qu'un genre de médias sociaux, comme Outfit of the Day ou Get Ready With Me, avec des teintes de pornographie soft-core pour démarrer. « Je n'ai pas non plus l'impression que ces gens ont un engagement idéologique à toute épreuve en faveur d'un programme nataliste honnête », ajoute Boerman. « Ils ne désirent pas avoir 12 enfants. Mais ceux qui veulent cet avenir peuvent utiliser ces performances et les utiliser comme propagande à leurs propres fins. »
Sternbach est particulièrement fascinée par la nouvelle vague de femmes traditionnelles « sexy », car elle a vu des illusions similaires apparaître sur des coins très différents d’Internet. « Tout le monde se sent seul, tout le monde se sent très désespéré. Alors ils regardent ce contenu très ambitieux et se disent : 'Un jour, je pourrai être heureux. Un jour, j'aurai la vie parfaite' », dit-elle. « La partie de leur cerveau qui leur crie : 'C'est faux', ils suspendent leur incrédulité. »
Il est facile et amusant pour les spectateurs de gauche de regarder le contenu des femmes professionnelles et de se concentrer sur l'hypocrisie inhérente aux femmes qui choisissent de se soumettre. Mais Sternbach met en garde les progressistes de ne pas tomber dans ce piège : « Pour ces gens, l'hypocrisie n'est pas importante. Il s'agit de gagner idéologiquement, et c'est ce qu'ils apprécient plus que toute autre chose », dit-elle. « Le nationalisme blanc, le nationalisme chrétien, vous commencez à voir les pièces se dévoiler (dans) chaque stratégie rhétorique et sujet dont parlent ces conservateurs. J'ai l'impression de créer un tableau en liège avec un tas de ficelles. C'est ainsi que je vois le monde maintenant. »
Lacey et Stone ont respectivement 19 et 20 ans, mais les racines du récent changement de métier ont été plantées il y a bien plus longtemps. «Les gens de gauche, moi y compris, ne regardent pas assez à long terme», déclare Sternbach. « La droite a présenté un projet très intentionnel à long terme, et ceux qui l'ont lancé savaient qu'ils ne seraient pas là (pour la totalité). Ils mourraient (avant) de le voir se concrétiser. »
Dans notre conversation, Sternbach mentionne Alena Kate Pettitt, l'une des premières influenceuses tradwife. En 2024, Pettitt a déclaré Le New-Yorkais qu’elle s’éloignait du mouvement après qu’il était « devenu son propre monstre » et qu’une nouvelle génération y comprenait autre chose qu’un enthousiasme pour le ménage. En parlant aux créateurs de contenu, il est facile d'imaginer que leur point de vue sur les relations entre les sexes changera à mesure qu'ils connaîtront les revers de la jeunesse adulte. Mais même s’ils le font, le projet conservateur sera heureux de trouver de nouveaux commerçants pour les remplacer.
