Parmi les entreprises en faillite du portefeuille du président Donald Trump figurent deux tentatives de vente de boissons du même nom : Trump Vodka, abandonnée en 2011, et Trump Ice, une marque d'eau sur laquelle les candidats de la première saison ont participé. L'apprenti ont été contraints de vendre à des vendeurs de la ville de New York dans le cadre d'un défi. Mais cela n’a pas empêché son fils et sa petite-fille de suivre ses traces. Ce printemps, Barron Trump et Kai Trump, qui, âgés de 20 et 19 ans, n'ont qu'un an d'intervalle, ont lancé un duel de boissons énergisantes.
Barron, un junior de six pieds sept pouces à la Stern School of Business de NYU, a lancé Sollos, une « marque construite autour du style de vie de Floride », en mai, tandis que Kai, qui commencera sa carrière de golfeur universitaire à l'Université de Miami cet automne, a collaboré avec la société de boissons Accelerator sur Blue Raz Slush. Les deux boissons sont vendues en paquets de 12 et fabriquées en Amérique : Barron's à Palm Beach, en Floride, et Kai's à Newport Beach, en Californie. Sinon, il y a peu de chevauchement en termes de goût, de prix et de promotion personnelle des produits. Mais chacun s’adresse à une génération qui boit déjà moins d’alcool et plus de caféine. Une étude sur la consommation de boissons énergisantes publiée l'année dernière a révélé que 64 % de la génération Z, âgée de 18 à 24 ans, consomment des boissons énergisantes et que les jeunes hommes devancent légèrement les femmes de leur tranche d'âge (34 % à 31 %) en termes de consommation. Avec leurs nouvelles boissons énergisantes, les Trump rejoignent d’autres jeunes influenceurs comme Emma Chamberlain, Logan Paul, Alex Cooper et Alix Earle, qui ont tous lancé ou collaboré à leurs propres boissons contenant de la caféine ces dernières années.
En tant que personne ayant une affinité pour les produits de célébrités et chevauchant la lignée des zillennials, je me suis efforcé de goûter aux deux boissons énergisantes Trump, malgré les avertissements fougueux de mes amis et collègues selon lesquels on pouvait devenir rouge à cause de la seule ingestion.
Barron est l'un des cinq cofondateurs – « un groupe d'amis proches âgés de 19 à 23 ans qui ont grandi dans le sud de la Floride » – derrière Sollos Yerba Mate Inc., dont le siège est près du club Mar-a-Lago de la famille Trump à Palm Beach. Même si le premier fils américain n'a pas de compte officiel sur les réseaux sociaux (« Il n'aime pas tellement l'attention du public, ce que je comprends », a déclaré Kai, qui est la nièce de Barron, sur le podcast de Jake Paul plus tôt cette année), l'annonce de sa boisson énergisante a quand même fait sensation, principalement pour son utilisation d'un produit sud-américain et d'un nom espagnol alors que l'administration Trump cible la communauté Latinx avec sa politique d'immigration actuelle. Néanmoins, Spencer Bernstein, l'un des cofondateurs de Barron, a déclaré à Fox Business le mois dernier : « Nous avons reçu des retours très positifs sur le goût du Sollos, même de la part de personnes que nous pensions ne pas aimer en raison d'idées préconçues. »
Un avant-goût de la promotion sociale Sollos :
Contenu TikTok
Chaque canette indique qu'elle contient 120 mg de caféine naturelle dérivée du yerba mate brésilien biologique, une tisane riche en antioxydants. « La plupart des marques lancent quatre saveurs en espérant que vous en aimerez une », indique le site Web de l'entreprise. « Nous avons été obsédés par une saveur jusqu'à ce qu'elle soit parfaite. » Ce serait Pineapple + Coconut, qui n'est disponible que sur les étagères de certains détaillants du sud de la Floride et en ligne, où j'ai acheté 12 canettes pour 39 $, plus frais d'expédition. Après une semaine d'attente, j'ai ouvert ma première boîte de Sollos, pour être dérouté par le goût étrangement amer qui l'accompagnait. Malgré son profil de saveur tropicale, la boisson énergisante de couleur ambrée de Barron présente davantage de notes terreuses associées au yerba maté et moins de notes d'ananas et de noix de coco.
On est loin de la collaboration sirupeuse de Kai avec Accelerator, une marque qui a également été soutenue par des athlètes comme Philadelphia Eagle Jalen Hurts et New York Yankee Aaron Judge, ainsi que Jason et Travis Kelce sur leur De nouveaux sommets podcast. « Travailler sur Blue Raz Slush avec l'équipe Accelerator a été une expérience tellement amusante parce que j'ai été impliqué dès le début », a déclaré Kai, qui a également lancé une ligne de vêtements l'automne dernier, dans un communiqué de presse pour le lancement. L'équipe « a testé de nombreuses versions différentes pour s'assurer que la saveur était authentique à mes goûts », a-t-elle ajouté, avant d'atterrir sur une boisson énergisante de couleur claire qui s'inspire des « barbotines nostalgiques à la framboise bleue et des souvenirs d'été ». Pour mes papilles gustatives, cela évoquait la consommation d'un Icee à la framboise bleue lors d'une chaude journée dans un fauteuil inclinable d'AMC Theatres, avec seulement un arrière-goût étrange qui persistait des heures plus tard et un mal de tête induit par la caféine pour lequel je n'avais personne d'autre que moi-même à blâmer.
Un avant-goût de la promotion sociale de l’Accélérateur :
Contenu TikTok
Chaque canette porte le nom complet de Kai et la boisson est disponible sur Amazon en paquet de 12 pour 24,99 $, soit plus proche de la fourchette de prix Celsius et Monster que du cher Sollos. Un Blue Raz Slash contient 200 mg de caféine, soit environ trois fois la quantité contenue dans un expresso moyen, ce qui le rend « déconseillé aux personnes de moins de 18 ans », bien que son porte-parole, Kai, n'ait qu'un an de plus. (Vous vous souvenez peut-être qu'en 2022, la limonade chargée sans glace de 30 onces controversée et maintenant abandonnée de Panera contenait environ 390 mg de caféine, juste en dessous des 400 mg jugés sûrs par la FDA pour une consommation quotidienne par des adultes en bonne santé.) Mais Accelerator affirme que ses produits sans sucre présentent des « avantages cliniquement prouvés » qui incluent « une énergie soutenue » et une « concentration améliorée », la société soulignant une étude qui a révélé ses les boissons accélèrent le métabolisme d'une personne.
Bien qu'il soit trop tôt pour savoir si l'une ou l'autre des boissons énergisantes affiliées à Trump durera au-delà de l'été, la première famille américaine est constamment critiquée pour ses tentatives perçues d'utiliser ses diverses activités à des fins d'enrichissement. En mai, l'IRS a été contraint d'abandonner tout audit en cours sur les impôts de Trump et de sa famille dans le cadre d'un règlement annoncé par le ministère de la Justice de l'administration. Et Reuters a estimé le mois dernier que la famille Trump avait gagné au moins 2,3 milliards de dollars grâce à des projets liés à la cryptographie depuis que le président est revenu à la Maison Blanche en 2025. Bien que la cryptographie soit le principal moteur des revenus de Trump, le président a également signalé une augmentation de 15 % des revenus, à un peu plus de 500 millions de dollars, dans ses installations de golf et de villégiature en 2025.
En ce qui concerne le secteur des boissons, la famille Trump a déjà d’autres affaires en cours. Le frère aîné de Barron et père de Kai, Donald Trump Jr., est associé dans une société investie dans Happy Dad, la marque de seltz dur qui a été reconnue pour avoir aidé Trump à être élu pour la deuxième fois. En 2021, les Nelk Boys, influenceurs adjacents à la manosphère, ont lancé un 12 oz. la canette de bière est censée se démarquer des « conneries des canettes maigres » de marques comme White Claw et Truly. Trump s'est assis aux côtés d'un pack de 12 Happy Dad lors de son apparition sur le podcast des Nelk Boys en mars 2022. (YouTube a ensuite retiré l'épisode pour violation de ses directives concernant la désinformation sur les élections de 2020.) En août 2024, JD Vance a rejoint TikTok, et sa première vidéo le montrait en train d'accepter un pack de 12 Happy Dad du leader des Nelk Boys, Kyle Forgeard, après avoir enregistré un épisode de podcast avec l'équipe. L’essor de Happy Dad – il est devenu l’un des 10 hard seltzers les plus vendus aux États-Unis en mars 2023 – s’est produit juste avant que les conservateurs ne commencent à se débarrasser de leurs bières dans le cadre du grand boycott de Bud Light de 2023, stimulé par l’influenceur transgenre de la génération Z, Dylan Mulvaney, apparaissant dans une publicité pour la marque.
En termes de gains rapides, les boissons gazeuses sont devenues aussi américaines que la tarte aux pommes, faisant des boissons énergisantes préférées de la génération Z une entrée naturelle dans le commerce pour les jeunes Trump. Même leur parent aîné, Eric, deuxième fils de Donald, a relancé Trump Vodka en petite pompe l'année dernière. Quant au président et à son historique de boissons ratées, il devrait probablement s’en tenir à son Coca Light éprouvé.
