Il y a quatre ans, le monde a obtenu son premier regard à l'intérieur Meghan Markle et Prince HarrySomestage de Santa Barbara de 7,4 acres, lorsque le couple a laissé un film d'équipe de caméra CBS B-roll pour leur choquant 2021 Oprah Winfrey entretien. Avec leur vue sur la montagne et leur proximité au bord de la plage, les téléspectateurs ont aperçu le poulailler que le couple avait construit pour leur fils, Prince Archie de Sussex, Maitement nommé «Archie's Chick Inn».
Au cours des années qui ont suivi Meghan pour la première fois ses orteils dans la propriété familiale sur la Riviera américaine, le poulailler est devenu une vue de plus en plus familière sur les médias sociaux. En plus des pastels, des tabliers, des tampons de farine et des enfants souriants, un poulailler est l'un des signifiants classiques de la Tradwife, une femme autoproclamée qui montre ses compétences de maison sur les réseaux sociaux, avec un sous-texte de conservatisme de genre. Dans un épisode récent de Appelle son papa, Millie Bobby Brown a dit qu'elle a été appelée de temps à autre une tradwife. « Je comprends pourquoi ils diraient cela », a déclaré le Choses étrangères Star, qui s'est mariée Jake Bongiovi En 2024. « J'ai des poulets, je reçois les œufs. Je sais à quoi ça ressemble. » Meghan n'est peut-être pas par définition une commerce, mais elle s'intégre certainement dans le zeitgeist.
Dans Avec amour, Meghan, La duchesse emmène les caméras encore plus loin dans le poulain, filant un segment à l'intérieur du coop et présentant les oiseaux par son nom. Certaines parties de l'esthétique axée sur le bien-être de Meghan ont l'impression de venir de l'époque il y a dix ans Gwyneth Paltrow appris à se déshabiller consciemment. Mardi, Meghan a honoré sa dette à l'esthétique de Paltrow en rejoignant l'acteur et PDG de Goop dans son propre domaine tranquille Montecito, et en se moquant des rumeurs d'une querelle entre eux.
Mais quand Meghan frappe le jardin ou montre à quel point il est simple de cuire une miche de focaccia, elle s'adapte aux créateurs de contenu modernes comme Hannah Neeleman, La mère de huit enfants basée à l'Utah qui publie sous la poignée @Bollerinafarm pour près de 20 millions de followers sur Instagram et Tiktok. Dans l'ensemble, Meghan et Neeleman sont la preuve que la tradwife moderne n'est pas très traditionnelle en ce qui concerne leur entrepreneuriat, et la bataille rhétorique pour les espoirs et les aspirations des femmes pourrait simplement être de retour à l'endroit où il était à l'époque pré-Girlboss. La Tradwife of the Future est une femme d'affaires, et elle essaie de tout avoir.
En 2024, Meghan a annoncé qu'elle prévoyait de démarrer une entreprise appelée American Riviera Orchard, taquinant son lancement avec une vidéo à focus douce dans une cuisine. Après un an de développement, après un lancement en douceur composé de confiture pour Instagram, elle a annoncé que sa marque serait réellement appelée comme jamais, avec Netflix servant de bailleur de fonds. Bien que les produits ne soient pas encore disponibles à la vente, le site Web de la marque dispose de pages de destination pour les conserves de framboise, trois types de tisane, de miel, de mélange de crêpe, de mélange de biscuits sablés et de «paillettes» de pétales de fleurs comestibles, qui figuraient tous dans le spectacle. Dans son utilisation de photographies chaleureusement éclairées et de polices simples, le site a beaucoup en commun avec le webstore où Neeleman vend du démarreur au levain, des articles ménagers, des produits de boulangerie surgelés, ainsi que de la viande de Ballerina Farm. Ce que les marques ont en commun, c'est simple: l'accent mis sur la cuisine comme source de friandises pour le reste de la famille.
Il y a toujours eu quelque chose de controversé dans la Tradwife, et même Neeleman a dit qu'elle ne s'identifiait pas pleinement au titre. En tant que progressiste qui a parlé pour les droits à l'avortement et contre la misogynie, Meghan n'est l'idée de personne d'une transfert et il est difficile de l'imaginer dans un bon tablier d'oeuf. Pourtant, c'est quelqu'un qui est devenu une célébrité internationale pour se marier, et l'incursion de la duchesse dans le secteur du style de vie a illustré pourquoi les créateurs comme Neeleman attirent tant l'attention de personnes à travers le spectre politique. Les similitudes entre la ferme Ballerina et comme jamais des marques pourraient simplement illustrer comment nous pouvons abandonner l'étiquette Tradwife pour quelque chose de moins en arrière.
Ce n'est pas parce qu'elle embrasse l'esthétique qu'elle met son passé en tant que défenseur des femmes derrière elle. Plus tôt ce mois-ci, Meghan a annoncé qu'elle retournait au podcasting en avril avec Confessions d'une femme fondatrice, qui mettra en vedette un aperçu des coulisses du lancement de AS jamais avec des entretiens d'autres femmes qui ont fondé des entreprises. Lorsqu'elle a annoncé le spectacle, la duchesse a déclaré qu'elle voulait utiliser le spectacle pour «déballer les rebondissements de la construction d'une entreprise», demandant à ses amis de partager leurs «conseils, astuces (et tubes)».
C'est un cliché que démarrer une entreprise, c'est comme avoir un bébé, alors peut-être était inévitable qu'un âge de Emily Oster– L'optimisation parentale de style rendrait compatible la maternité et l'entrepreneuriat, sinon obligatoire. Quant à l'étreinte bipartite, cela pourrait se résumer à l'anxiété. Pour Vanitécouverture d'avril, Michelle Ruiz a parlé à Paltrow de la façon dont la méfiance à l'égard de nos systèmes alimentaires et de santé actuels pourrait expliquer l'attrait inter-idéologique du mouvement «Make America Healthy Again», actuellement dirigé par Robert F. Kennedy Jr. En tant que secrétaire du ministère de la Santé et des Services sociaux.
« Beaucoup de nos institutions nous échouent vraiment et c'est cet axiome omniprésent que les Américains ressentent », a déclaré Paltrow. «Les consommateurs façonnent les marchés et les gens commencent à voter avec leurs portefeuilles sur ce genre de choses.»
Que Meghan et Neeleman partagent une sensibilité esthétique, sinon politique, expliquer pourquoi l'ancienne danseuse professionnelle se sentait si hésitante à se décrire comme une transfert lorsqu'elle a parlé à un Temps du dimanche Reporter dans un article viral publié en juillet dernier. Au lieu de cela, elle a dit qu'elle se voyait et son mari, Daniel, en tant que «co-PDG» de leur ménage. Bien qu'elle soit définitivement la fabrique de pain de famille, son suivi social est suffisamment grand pour qu'il y ait beaucoup de raisons de croire qu'elle est aussi le soutien de famille.
Malgré un congé sabbatique en Irlande cette année, le couple a poursuivi ses plans pour étendre son entreprise. Neeleman a récemment lancé une substitution, «The Goose Gazette», où elle partage des recettes et écrit des essais sincères sur sa vie, y compris une méditation sur le chagrin après la mort de son père en 2024. Plus tôt ce mois-ci, elle a annoncé une version en brique et morte du Ballerina Farm Store arrive à Midway, Utah, début avril. « Nous savons que ce sera une aventure passionnante pour les habitants et les touristes », a déclaré le coordinateur marketing de la famille Le record du parc. «Ce marché pittoresque sera l'arrêt parfait pour la famille, les amis et une sortie l'après-midi, le tout dans le but de organiser un concept de type restaurant à l'avenir.»
