« Nous avons créé un mouvement, plutôt qu'un moment,» déclare le designer basé à Los Angeles Doni Nahmias. « Je pense que c'est quelque chose de super spécial à faire, et pas facile à faire. »
Il appelle depuis son bureau, où le bruit d'une alarme incendie en cours de test résonne en arrière-plan. Nahmias a eu 33 ans le 7 janvier, et alors que de nombreux autres millennials – la génération des personnes dépassées et surstimulées – se montreraient frustrés par le bruit, Nahmias en rit. C'est juste un mec cool de Californie.
Il parle de la fabrication d'un très vêtement viral. À la fin de l'année dernière, il s'est associé à Timothée Chalamet et son styliste, Taylor McNeill, pour créer ce qui était au départ une veste de survêtement unique en son genre avec le titre du nouveau film de Chalamet, Marty Suprême, gravé sur sa poitrine. Il a depuis été produit comme produit pour le film et porté par un grand nombre de stars, dont la petite amie de Chalamet, Kylie Jenner, et sa soeur Kendall, plus Ringo Starr, Patti LuPone, Kid Cudi, Justin Bieber, Tom Brady, Stéphane Curry, et bien d'autres encore.
Nahmias s'était déjà associée à Chalamet, collaborant sur un sweat à capuche pour promouvoir la sortie de Un inconnu complet fin 2024. Il a également travaillé à plusieurs reprises avec McNeill, notamment en confectionnant un T-shirt pour Kendrick Lamar, que McNeill coiffe également, pour le porter sur scène lors du spectacle de mi-temps du Super Bowl de l'année dernière. Avec Nahmias, sa marque éponyme, il habille aussi des sportifs comme Caitlin Clark et Charles Leclerc et une poignée d'autres célébrités, mais aucun moment n'a reçu autant de buzz que cette veste. Nahmias n’a pas d’explication concrète, et comment pourrait-il le faire ? Certaines choses ne sont que du kismet : « Les étoiles se sont alignées pour cela », dit-il.
Il veut désormais prolonger le moment et le transcender. Nahmias s'attaque en premier à la Fashion Week de Paris, où il présente un défilé le 22 janvier. Il y a déjà présenté des collections, mais jamais à ce niveau et avec autant de regards rivés sur lui. La dernière fois que Nahmias a organisé un défilé à Paris, c'était en 2023. Considérez ce prochain défilé à la fois comme un retour et une réintroduction.
Nahmias est née et a grandi à Santa Barbara, en Californie. « J'ai grandi en tant que surfeur, skateur, je naviguais en ville et c'est à peu près tout ce que je faisais », se souvient-il en riant. « J'étais nul à l'école. » Il décrit son éducation comme « vraiment détendue » et se souvient qu'il était au lycée lorsqu'il a commencé à « étrangement faire attention » à ce que portaient les gens. Il existe généralement deux types de créateurs de mode : ceux qui se lancent dans le métier avec une adoration pour la confection de vêtements et l'histoire de ce métier – par l'intermédiaire de créateurs légendaires comme Cristóbal Balenciaga et Alexander McQueen – et ceux qui se lancent dans la mode par une fascination pour le style. Nahmias est, de son propre aveu, cette dernière solution.
«J'ai commencé à digérer ce que portaient mes camarades de classe, le t-shirt surdimensionné de quelqu'un ou sa coupe double épaisseur Pro Club, et je pensais que c'était tellement cool», se souvient Nahmias. Il a commencé à penser au fond de sa tête que ça « pourrait être cool d’avoir une marque », dit-il, « comme n’importe quel autre enfant, pour la plupart ».
Doté d'un esprit d'entreprise, Nahmias a obtenu son diplôme d'études secondaires en 2011 et a commencé à confectionner des T-shirts qu'il vendait à des amis. En dehors des marques de streetwear, il ne connaissait ni créateurs ni marques, dit-il, mais il aimait ce qu'il faisait et avait trouvé un certain élan. Il a rapidement déménagé à Los Angeles, où il a travaillé comme barman au Château Marmont et comme garçon de piscine au Four Seasons. « Les deux premières années, j'ai dépensé mon salaire en apprenant simplement à confectionner des vêtements et à travailler avec des modélistes et des créateurs d'échantillons, et j'ai commencé à fabriquer des pièces », dit-il. Cette période d'essais et d'erreurs a conduit le créateur à réaliser une petite capsule avec le détaillant H. Lorenzo, connu pour avoir contribué au lancement de marques de vêtements pour hommes comme Nahmias, en 2018. (Le détaillant indépendant a également été le premier aux États-Unis à proposer les favoris de vêtements pour hommes A-Cold-Wall, Craig Green et Namacheko.) Il considère que c'est le véritable point de départ de la marque Nahmias.
«Je n'avais toujours aucune idée de ce que je faisais», se souvient-il en riant. « J'étais censé travailler (au Four Seasons) le lendemain… et tous mes copains me disaient : 'Non, tu es designer maintenant, frérot. Tu ne peux pas aller travailler.' » Depuis, il dirige Nahmias et développe son entreprise étape par étape, ramassant des « activités secondaires » en aidant d'autres marques dans la production et la fabrication. «Je me suis précipité», dit-il. Nahmias est entièrement autodidacte en tant que designer.
Nahmias propose le genre de vêtements décontractés que les jeunes hommes ont adoptés comme uniforme au cours de la dernière décennie. Il existe des jeans avec un délavage cool, des sweats à capuche dans des couleurs ou des fabrications intéressantes, des t-shirts graphiques amusants et des recréations de vêtements de travail. « Cela n'a fait que huit années d'apprentissage », dit-il, « mais je pense que cela fait simplement partie du processus, en particulier le fait d'être autodidacte et d'évoluer dans le noir. » Il a appris qu'il est important de développer un langage singulier. « Je pense que depuis un an ou deux, j'ai essayé de ne pas prendre ça trop au sérieux et de m'amuser beaucoup plus avec ça, parce que je suis en quelque sorte tombé amoureux pendant un moment », dit Nahmias, parlant de la façon dont les défis économiques liés à la gestion d'un label indépendant l'ont dissuadé de son amour du design. Il s'assure désormais que tout ce qu'il crée est fidèle à lui-même et à son monde.
Malgré ses amitiés avec Chalamet et Bieber, ainsi qu'avec les nombreuses autres personnes célèbres qui portent désormais ses vêtements, Nahmias veut s'assurer de construire sa marque autour de la communauté qui l'a construit. Il organise des activations comme des tournois de basket-ball et des séances de skate où les gens peuvent venir participer à la culture de la marque. Ces moments lui nourrissent également une inspiration authentique.
« Le plus d'inspiration que j'obtiendrai, c'est que j'irai au skate park de Santa Barbara et que je verrai : pourquoi ce mec porte-t-il un pantalon Dickies taille 42 alors qu'il fait 30 ? » dit Nahmias. C'est le volume créé, la façon dont une telle pièce est portée à la fois au hasard mais intentionnellement, qui, selon lui, équivaut à un « cool naturel ». C'est ce qu'il recherche toujours avec Nahmias : « Je méprise vraiment le cool acheté. Je veux créer des pièces qui peuvent aider quelqu'un qui pourrait avoir besoin d'acheter du cool à l'obtenir d'une manière qui ne semble pas forcée. Je pense que c'est ce que nous faisons ici. »
C'est ce que Nahmias amène à Paris. Mais pourquoi revenir maintenant ? «Je me suis formé au niveau commercial», dit-il. Monter un spectacle à Paris coûte cher, mais il bénéficie désormais du soutien de partenaires qui peuvent l'aider à faciliter ce processus. Nahmias a notamment développé une sneaker avec Puma, qui sera présentée dans le show. Il promet également de montrer son évolution en tant que designer : « Je pense que la collection est suffisamment mûre pour que nous puissions vraiment être pris au sérieux », dit-il.
Le succès de la veste de survêtement rencontré dans le monde entier l’a-t-il poussé à franchir le pas ? Ce défilé était en préparation avant la prise de contrôle vestimentaire de la veste (GQ l’a appelé le « vêtement déterminant de 2025 » et Vogue l'a inclus dans sa liste des « articles de mode de 2025 »), mais Nahmias dit que le battage médiatique l'a encouragé à repousser encore plus loin ses limites. « En voyant comment Timmy évolue dans son éthique de travail, je pense que cela m'a vraiment forcé à être très intentionnel dans mes mouvements et à réfléchir de manière critique à chaque aspect de la collection », dit-il. « Il doit y avoir une raison à tout ce que nous faisons, donc cela m'a vraiment inspiré à être encore plus grand dans tout ce que je fais. »
