Un téléspectateur CBS sans méfiance se connectant vers 8h30 dimanche soir peut avoir été choqué. Pour la première fois, le réseau diffusait des prix annuels de musique vidéo de MTV – et montrant une performance qui aurait pu sembler à la pointe en 1999. Le spectacle a consacré environ 10 minutes à une célébration de Ricky Martin, qui a chanté un mélange entraînant de ses coups sûrs et a accepté le tout premier prix de l'icône latine.
C'était le premier d'une série de moments rétrospectifs tout au long de l'émission de trois heures, qui a été animée par le début des années 90 MTV (et quintuple hôte de Grammy sur CBS) Ll cool j et les performances en vedette de Mariah Carey et Busta rime, avec un camée d'Aerosmith dans un Yungblud-Condi hommage à Ozzy Osbourne. Après des décennies de pandage culturel aux baby-boomers – une génération qui comprend même les célébrités que nous avons tendance à associer au pic initial de MTV, à partir de Madone Pour Michael Jackson – les VMA de la nuit implicites ont laissé entendre que le centre de la gravité de la nostalgie américaine s'est finalement passé à la génération X. (Carey est né en 1969; Rhymes en 1972; Martin en 1971.) Si les années 1990 sont de nouveau à la mode, c'est partiellement parce que les genres du genre en milieu ont de nouveau.
Au fil de la nuit – et les téléspectateurs de CBS plus âgés ont peut-être commencé à se déclencher – l'âge des artistes moyens a commencé à baisser. Vers la fin de la nuit, le succès viral de 20 ans Sombre a fait ses débuts à la télévision. Mais même les Millennials et les Gen Z-Ers dans la foule semblaient désireux de rendre hommage à leurs ancêtres. MTV a demandé à l'étoile colombienne de reggaeton J Balvin Pour introduire Martin – et l'excitation sur le visage du plus jeune musicien était palpable, un rappel que Martin a inauguré le long de la musique de langue espagnole qui a inexorablement conduit au règne de Mauvais lapin. De l'ascendance pop latine à l'acceptation queer, nous vivons dans un monde que Martin a aidé à créer.
La logique traditionnelle des prix musicaux montre que les producteurs sauvent les moments les plus importants pour la fin de la nuit, tant mieux pour maximiser les notes. Mais les VMA de cette année ont rejeté cette logique entièrement, le frontage des noms plus grands (et plus anciens tout en laissant des artistes plus récents comme Somb, Megan Moroney, et Alex Warren Pour les Orls de nuit. Peut-être que par conception, la nostalgie a formé l'épine dorsale du spectacle, donc il n'y avait pas beaucoup de place pour expliquer pourquoi ces nouvelles stars valent la peine d'être prêtées à prêter attention.
C'est depuis longtemps un cliché maintenant pour dire que MTV ne joue plus sur clip vidéo; Ces jours-ci, il est difficile de savoir exactement ce que le réseau joue. Les VMA eux-mêmes pourraient être la seule indication que le mastodonte onétime avait toujours la capacité de contraindre les plus grandes stars de la musique à se présenter, au moins dans certaines années. Taylor Swiftun artiste ayant un respect clair pour les institutions, a été un participant enthousiaste plus fréquemment que vous ne le pensez, même en utilisant la scène pour annoncer la sortie de Minuit en 2022. Cette année, MTV a coaxé Lady Gaga et Ariana Grande pour rejoindre le spectacle; Ces deux sont repartis avec l'artiste et le chant de l'année, respectivement. Chat doja et Sabrina Carpenterqui est devenu célèbre longtemps après que MTV ait perdu son statut de pionnier culturel, tous deux sont venus jouer leurs nouveaux célibataires. Malgré leurs nombreuses nominations, Swift, Morgan Wallen, Kendrick Lamar, et The Weeknd n'étaient pas présents – et ils n'ont pas non plus remporté de prix.
Dimanche, le Wall Street Journal ont rapporté que Paramount, qui possède à la fois CBS et MTV – et est actuellement au milieu d'une fusion de grande envergure avec David EllisonSkydance Media – est à la recherche de possibilités de restaurer MTV à son rôle de «Music Tastemaker». Dans le même rapport, le Journal mentionne que les chiffres de Nielsen ont mis l'âge moyen d'un spectateur MTV à 56 ans. Bien que la coupe de cordon puisse expliquer le visionneuse de câbles MTV disproportionnellement ancienne, il est difficile de nier que le réseau n'a pas non plus mis beaucoup de ressources pour atteindre une nouvelle génération; Après que MTV est devenu un véhicule de livraison pour les diffusions répétées du clip de médias sociaux Ridicule, Il a également largement abandonné toute association avec la musique.
La seule chose sur laquelle tout le monde peut convenir est que l'ancienne monoculture – l'accord tacite qui a fait des prix affiche un rendez-vous et a gardé les goûts musicaux du pays se déplacer en verrouillage – est une chose du passé. Mais comme il se dissipe, j'ai commencé à prendre la métaphore agricole que le mot implique plus au sérieux. Les monocultures ne poussent pas naturellement; Ils doivent être plantés et entretenus pour s'épanouir. MTV a passé les 15 dernières années à ignorer son jardin.
Les pièces de nostalgie n'ont pas à faire attention aux nouveaux artistes, tant que le récit qui émerge est celui de l'inspiration et de l'adoration mutuelle. Parfois, les VMA d'hier soir ont raconté une histoire sur les lignes musicales des années 1990 à aujourd'hui. MTV était vraiment là pour regarder le manteau de Pop Pass de Carey à Gaga à Grande en passant par Carpenter, et hier soir, cette lignée a été manifestée dans le passage des gens de la Lune de la main à la main. En ravivant même les tendances décalées des années 1990 et 2000, la génération Z a déjà prouvé qu'elles pourraient être en mesure de s'inspirer des vastes archives de MTV. Sans un réel effort pour ajouter des étoiles plus jeunes dans l'histoire de MTV, les VMA se sentiront toujours comme la terre que le temps a oublié. Mais si rien d'autre, les Gen Xers qui sont restés éveillés jusqu'à la fin ont eu la chance d'apprendre quelques nouveaux noms passionnants.
