Avant que Beyoncé ne change la donne avec sa tournée mondiale pour Renaissance en 2023, où elle portait des looks personnalisés de créateurs aussi célèbres que Marc Jacobs et Ralph Lauren, aussi acclamés par la critique que Gareth Pugh et Mary Katrantzou, et aussi animés que Telfar et Coperni, transformant la scène en podium. Avant que Solange ne devienne la patronne de la mode indépendante, portant des looks d'étoiles montantes et de favoris des initiés, notamment Vaquera, Luar et Diotima ; et son fils, Julez Smith Jr. est devenu un mannequin populaire sur les podiums. Et avant que les sœurs Knowles ne deviennent de véritables stars de la mode, il y avait Mme Tina Knowles.
La matriarche de la famille a été reconnue dans les années à venir en tant que styliste, costumière et mère de scène pour Destiny's Child. Knowles est la femme derrière certains des looks les plus mémorables de la culture pop des années 2000, comme lorsque le groupe a remporté ses deux premiers Grammys en 2001 en portant des looks verts assortis qu'elle avait conçus, ou lorsque Beyoncé a assisté aux Oscars en 2009 dans une robe personnalisée par Knowles pour sa marque House of Deréon. Elle a également conçu des costumes pour un certain nombre de films dans lesquels Beyoncé a joué, notamment Filles de rêve et Registres Cadillac.
Autrement dit, Mme Tina, telle que le monde la connaît, a planté le drapeau Knowles dans le monde de la mode, ce qui rend d'autant plus surprenant que ce n'est que maintenant, à 72 ans, qu'elle mène sa toute première campagne de mode en solo.
Knowles est la star de la relance créative de St. John, la maison de luxe américaine fondée en Californie dans les années 60. Son nouveau directeur créatif, Humberto Leon, co-fondateur d'Opening Ceremony et co-créateur de Kenzo aux côtés de Carol Lim, a amené Knowles dans le giron.
« Humberto et moi y revenons pas mal », dit Knowles, appelant depuis le décor entre les plans tandis que « I Feel for You » de Chaka Khan joue en arrière-plan, « c'est l'un des meilleurs amis de ma fille Solange. »
Knowles a d'abord contacté le créateur lorsque lui et Lim ont conçu des looks Kenzo personnalisés que Beyoncé pourrait porter en tournée. Léon a également conçu la robe de Solange pour son mariage avec Alan Ferguson en 2014. Lorsque Léon a annoncé à Solange qu'il prendrait la direction de St. John, dit-il, l'artiste a mentionné que sa mère était une très grande fan de la marque à son apogée.
Knowles dit que St. John était, d'une certaine manière, un incontournable de la famille Knowles.
« Quand Beyoncé était au lycée des arts du spectacle, sa première année au lycée, elle a eu cette idée de porter des jeans vraiment droits et des petits escarpins et ces vestes cool et toutes les chaînes », dit-elle, rappelant que St. John proposait également « les bijoux les plus incroyables ». « Alors elle portait ces petites vestes, mes vestes avec ses jeans à l'école, ce qui était un look assez sophistiqué pour une élève de 10e », dit Knowles, notant que lorsqu'elle a rencontré l'un des professeurs de Beyoncé des années plus tard, elle a dit « elle s'habillait de manière 'grande' ».
« Je pense qu'elle dit qu'elle montre trop de peau », dit Knowles en riant, mais en réalité c'était ce look de St. John.
Fidèle à son habitude, la version Léon de la marque est différente. « Certaines des choses que j'ai (mises) aujourd'hui sont vraiment belles », déclare Knowles, « un peu plus audacieuses et sexy, ce qui, à mon avis, est un excellent rafraîchissement de la marque. »
« Quand je lui ai parlé, elle m'a dit : 'Eh bien, si tu es là, alors je sais que ça va être chic' », a déclaré Leon lorsqu'elle a demandé à Knowles de participer à la campagne. « Solange m'a dit : « Vous savez, Mme Tina, c'est la fille de St. John » », se souvient la créatrice. « J'avais l'impression que pour cette première campagne, ce serait excitant de faire appel à quelqu'un qui aime vraiment la marque, qui la connaît et qui peut vraiment être une ambassadrice de la marque », dit-il, « et il n'y a personne de plus méga que Mme Tina. »
Knowles a été l'un des premiers stylistes célèbres à devenir un nom connu, même si aujourd'hui beaucoup, comme Rachel Zoe ou Law Roach, sont devenus des stars à part entière.
«J'adore ça», dit Knowles à propos des stylistes qui se présentent au premier plan. « Je le respecte, car je sais qu'en tant que styliste, cela demande beaucoup de travail et beaucoup de dévouement », poursuit-elle. « Pour qu'elle soit reconnue telle qu'elle l'est aujourd'hui, et que les gens soient enfin vraiment payés et respectés pour la mode comme pour toute autre forme d'art, parce que c'est une forme d'art. »
Elle a des créateurs qu'elle surveille de près. Il y a Olivier Rousteing, l'ancien directeur créatif de Balmain qui travaille désormais chez Rabanne et a récemment habillé Beyoncé pour le Met Gala 2026, et Sarah Burton, qui a dirigé McQueen pendant une décennie avant de s'attaquer à Givenchy.
Knowles donne également quelques conseils judicieux à ceux qui ont du mal à trouver leurs propres goûts : « Je leur dirais de découvrir ce qui les motive, ce qui les passionne », dit-elle, « parce que je pense que les gens qui ont leur propre sens du style, c'est juste cela. Si vous êtes la personne à l'emporte-pièce qui achète tous les créateurs ou marques et que vous n'y mettez pas votre propre personnalité, alors je pense que, oui, vous êtes un bon habilleur, mais vous n'avez pas un grand sens du style. »
