L'extérieur de Terminal Warehouse, l'espace de bureau situé à l'ouest de Manhattan, ressemblait à une scène de la Fashion Week de New York hier soir. Meta avait convié le monde de la mode à se rassembler pour la révélation de sa dernière ligne de Meta Glasses, les lentilles IA que la société mère Facebook et Instagram a lancées avec Ray-Ban en 2021. Elles ont parcouru un long chemin depuis : cette gamme, toujours développée avec EssilorLuxottica, le propriétaire de Ray-Ban, propose une gamme plus large de styles et même une paire co-conçue par Kylie Jenner.
Depuis le premier lancement, Meta a travaillé dur pour fabriquer des lunettes IA une chose. Il y a eu la première génération, les Ray-Ban Stories, lancées en 2021. Puis un deuxième lancement en 2023, les Ray-Ban Meta, avec une meilleure résolution de caméra. L'année dernière, à Meta Connect à Menlo Park, en Californie, Mark Zuckerberg a annoncé la prochaine génération de lunettes Ray-Ban Meta, ainsi qu'une paire Oakley Meta conçue pour la course, qu'il a lui-même testée avec Diplo, et la toute nouvelle Meta Ray-Ban Display, ses premières lunettes IA avec un écran intégré et un bracelet neuronal. Bien sûr, ils étaient très cool en termes de technologie, mais quand je les ai essayés, ils ne ressemblaient à rien de ce que je pouvais voir moi-même. ayant besoin. De plus, l’idée de porter des lunettes IA et un accessoire de poignet tech-bro était, à vrai dire, un échec.
Ce lancement, semble-t-il, est venu et reparti. J'ai vu les Oakley dans la ville, mais je n'ai rencontré qu'un ou deux autres étrangers portant des lunettes Meta dans le monde. Les lunettes IA, en général, sont une proposition délicate. Pour commencer, Internet considère ces appareils portables, qui incluent des caméras sur leurs cadres pour la capture de photos et de vidéos, comme du « capitalisme de surveillance ». Cela signifie qu’ils sont invasifs et rendent tout à fait trop simple la prise de photos et de vidéos de sujets sans prétention. De plus, contrairement à un tracker de fitness comme un Oura Ring ou même une Apple Watch, ils sont plus difficiles à justifier comme une nécessité. Ils sont, semble-t-il, encore un pas de trop en ce qui concerne notre niveau de confort collectif avec la technologie.
En mai, Google a annoncé ses prochaines lunettes basées sur l'IA, développées avec Samsung, Warby Parker et Gentle Monster. Et la semaine dernière, Evan Spiegel de Snap Inc. a annoncé le lancement de Specs, les lunettes AR qui sont la version réinventée des Spectacles pas si populaires de 2016. Elles coûtent un peu plus de 2 000 $, contrairement à la gamme de 300 à 400 $ de Meta. Ils font bien plus, bien sûr ; leur aspect réalité augmentée se rapproche de la fonctionnalité d’un téléphone intelligent, mais leur apparence est… plus maladroite.
Spiegel semble se préparer à un lancement éclatant, avec une campagne photographiée par Steven Meisel mettant en vedette Jack Harlow, Hoyeon, Kaia Gerber et Jimmy Butler.
Et pourtant, il semble que Zuckerberg ait une fois de plus gagné cette manche en incluant Jenner dans le mix. Cela aide également que Zuck ait à ses côtés l'une des personnalités de la mode les plus appréciées : Eva Chen, vice-présidente de la mode de Meta, qui est très bonne dans son travail et peut facilement remplir une salle avec des leaders de l'industrie : elle avait VogueC'est Chloé Malle, Palet's Rickie De Sole, le célèbre styliste Law Roach, Le bazar de HarperSamira Nasr, et d'autres noms audacieux présents dans la salle rencontrent Zuckerberg à tour de rôle. J'ai moi-même eu une brève conversation avec lui, au cours de laquelle il m'a parlé de son amour pour notre star de couverture, Lisa. Oh, et Timothée Chalamet est également apparu.
Meta espère toujours attirer le public de la mode dans ses lunettes. C'est une stratégie intelligente que d'essayer de se lancer d'abord dans la mode grand public. Les créateurs de goût et les influenceurs sont ce qui a rendu l'impact d'Instagram indéniable, alors pourquoi ne pas les exploiter également pour cela ?
Zuckerberg a deux problèmes principaux : le premier, sa proximité avec Donald Trump a fait de lui une persona non grata dans les espaces progressistes. (Le New York Timesle nouveau livre de Maggie Haberman et Jonathan Swan, Changement de régime : au sein de la présidence impériale de Donald Trump, a une scène dans laquelle le président montre aux membres de Mar-a-Lago des textes flagorneurs de Zuck). Et la seconde est que les créateurs sur lesquels Meta pourrait s’appuyer dépendent de telles communautés, et pour l’instant, l’appétit pour les lunettes IA est au mieux tiède. Jusqu’à ce qu’une ou deux de ces choses changent, je dirais que même un nom aussi important que celui de Jenner ne pourra pas faire pencher la balance.
