Reddit est surtout connu comme un forum pour discuter de la façon de prendre sa retraite à la trentaine, d'échanger des théories du complot selon lesquelles l'école de médecine est une opération psychologique et de potins sur quel influenceur prend un GLP-1 mais ne l'admet pas. En d’autres termes, il ne s’agit pas seulement d’un lieu de rassemblement pour les personnes extrêmement en ligne, mais il a acquis la réputation d’être un espace sûr où les pensées toxiques peuvent s’épanouir.
Mais ce matin, la plateforme s'est lancée dans le monde brillant de la beauté en publiant The People's Beauty Index, une enquête menée sur deux ans (de juillet 2024 à juin 2026) qui a utilisé son outil d'analyse de l'intelligence communautaire basé sur l'IA pour identifier les modèles de publication et analyser les conversations sur la plateforme. Reddit compte plus de 1 000 communautés basées sur la beauté – les sous-Reddits évidents tels que r/MakeupAddiction, r/Makeup, r/Perfumes sont extrêmement populaires, tout comme les communautés plus spécialisées, notamment r/ProjectPan, r/ShortyNails, r/AsianBeauty, r/RandomActsofMakeup et r/bald. Peut-être vous demandez-vous pourquoi la beauté ? Ce que Reddit essaie de faire comprendre, ce n'est pas seulement que les discussions sur les routines de rouge à lèvres, de remplissage de joues et de cheveux bouclés se produisent dans les microcommunautés de leur site, mais plutôt que leur étude révèle beaucoup de choses sur l'industrie de la beauté, qui a généré environ 440 milliards de dollars de dépenses mondiales en 2024. (Advance Publications est un actionnaire majeur de Reddit et possède Condé Nast, Salon de la vanitéla société mère de.)
À une époque où Internet est devenu un défilé de recommandations basées sur l’IA et où les influenceurs sur TikTok, Instagram et Substack sont payés pour promouvoir les mêmes produits et tendances, il semble de plus en plus difficile de savoir ce qui vaut la peine d’être acheté et à qui faire confiance. Avec cette étude, Reddit affirme essentiellement qu'ils représentent l'avenir des recommandations nuancées et des communautés de niche, car l'ADN de l'entreprise est enraciné dans le partage de produits et de procédures qu'ils ont réellement essayés. Au-delà des tendances quantifiées par la plateforme : par exemple, r/AsianBeauty atteint près d'un million de vues de conversations sur la seule crème solaire ; les recherches liées à la chirurgie sont en baisse de 40 % dans r/HoodedEyes ; La communauté r/chauve connaît une augmentation de 467 % d’une année sur l’autre – Reddit souhaite identifier les forces culturelles plus larges à l’origine de ces tendances. L'histoire que raconte le People's Beauty Index à propos de l'industrie est que la diversité est fondamentale, que des recommandations hyperlocales sont nécessaires et que les utilisateurs de Reddit se considèrent comme des guides, et non comme des avatars ambitieux ou des spécialistes du marketing.
Une autre idée essentielle est que les utilisateurs veulent sentir qu’ils peuvent être créatifs et ne pas être obligés de donner au maquilleur un look parfait. Conversations sur les looks expérimentaux et les jeux (pensez fantaisiste et Euphorie-inspirées) ont augmenté de près de 400 %, tandis que celles concernant le look « maquillage sans maquillage » (à la Hailey Bieber ou Gwyneth Paltrow) ont diminué de 81 % d'une année sur l'autre. Le cycle des tendances en matière de beauté est rapide, mais aucune esthétique identifiable ne domine le moment présent.
Cette enquête n’est peut-être pas un simple acte de bienveillance de la part de Reddit. Ils affirment subtilement que leur plateforme est l’un des derniers endroits sur Internet où l’argent ne change pas vraiment de mains. En tant qu’entreprise, ils parient gros là-dessus. « Ils font cela parce qu'ils essaient de devenir une entreprise d'informations. En raison de la facilité d'achat de produits de beauté en ligne, tout le monde veut accéder aux informations et aux données sur la beauté », explique Lily Twelftree, consultante en beauté et fondatrice de Barefaced Media. La beauté est un marché encombré et les entreprises sont très compétitives car il est difficile de fidéliser leurs clients. L'une des joies de l'achat de rouge à lèvres, par exemple, est qu'il existe d'innombrables offres et nouveaux lancements à ajouter à sa collection. Cela n’encourage pas toujours les achats répétés. Les conglomérats et les détaillants de produits de beauté doivent donc affiner leur offre. Il existe des sociétés de conseil et de données qui publient des publications sur les tendances beauté des consommateurs et les facturent. Mais les conversations sur Reddit sont ouvertes à tous.
Reddit peut démontrer où cela se situe dans le processus décisionnel des clients. « Ce que font les gens, en particulier les jeunes, c'est ouvrir TikTok, rechercher un produit et supposer que cette personne a été rémunérée ou l'a envoyé gratuitement », explique Twelftree, qui explique que cet acheteur potentiel va ailleurs pour examiner un produit. Reddit est destiné à l'étape post-découverte. Cela place la marque dans un cadre d’expériences plus large qui va au-delà des simples amis et est plus fiable que l’IA. Reddit lui-même est probablement également désireux de montrer que sa plate-forme ne se limite pas à des commentaires sarcastiques ou à des critiques négatives.
La modératrice de r/MakeupAddicton, dont le nom d'utilisateur est « Bvbblegvmbitch » (l'anonymat est un principe fondamental pour être un utilisateur de Reddit), a commencé comme utilisatrice occasionnelle alors qu'elle apprenait à couper les cheveux. Elle voulait poser des questions, par exemple, sur les foils à utiliser lors de la réalisation de faits saillants, mais elle est plutôt devenue une fervente adepte et une affiche. « La beauté est quelque chose que la plupart des femmes et une grande partie des hommes utilisent dans leur vie quotidienne. Vous avez Meghan, qui a 41 ans, trois enfants et un travail à l'hôpital, qui connaît une crème pour les poches sous les yeux qui fonctionne pour elle, et qui pourrait fonctionner pour moi aussi », me dit-elle. Son article préféré date de plus de dix ans et elle y revient toujours pour le consulter. Il s'agit d'un spray fixant versus un spray fixant. « Vous devez vérifier les ingrédients. Le spray fixateur fait fondre le maquillage en une seule couche au lieu d'empiler les produits les uns sur les autres ; le spray fixateur contient de l'alcool plus haut dans les ingrédients et permet au maquillage de rester en place. C'est ce niveau de connaissance. Cet article est tellement référencé que c'est fondamentalement une bible à ce stade. «
