Si vous avez entendu parler Taylor Swiftvous avez presque certainement aussi entendu parler de son petit ami, l'ailier rapproché des Chiefs de Kansas City Travis Kelce. C'est un rêve publicitaire pour l'équipe de football, et un rêve qui n'aurait jamais pu être planifié. Néanmoins, Lara Krugla toute première directrice du marketing de l'équipe, a été chargée de transformer les Chiefs en, selon ses mots, « l'équipe du monde », et elle exploite l'histoire d'amour tirée d'un roman d'amour entre Kelce et Swift, le le record de l'équipe jusqu'à présent en saison régulière (actuellement le meilleur de la NFL), leur quête à trois tours du Super Bowl, la première cette semaine d'un film de Noël Hallmark sur le thème des Chiefs, et plus encore pour assurer ça arrive.
« Certaines choses dans la vie ne peuvent pas être programmées, mais vous pouvez certainement saisir l'opportunité et courir avec », a récemment déclaré Krug. Salon de la vanité dans un bar au-dessus de Times Square.
Depuis qu'il a rejoint l'organisation Chiefs en 2021, Krug, qui a de l'expérience chez Anheuser-Busch InBev, L'Oréal USA et Avon, s'est concentré sur l'amélioration de la visibilité de l'équipe à l'échelle mondiale. Krug compte-t-il sur ce record gagnant et cette romance très médiatisée pour dynamiser le football marketing métaphorique ? Non, mais elle ne l'est pas pas utilisant ces faits fortuits à son avantage.
« Je ne leur souhaite rien d'autre qu'un bonheur absolu dans leur vie », a-t-elle déclaré avec mesure, tout en notant que Kelce et Swift ont apporté un nouveau regard sur l'équipe. Rappelez-vous : la première fois que Swift s'est présenté au Arrowhead Stadium, les ventes du maillot de Kelce auraient augmenté de 400 %. C'est une de ces choses que vous ne pouvez certainement pas écrire dans un script.
Ce qui peut être scénarisé, cependant, c'est un film. L'organisation des Chiefs a collaboré avec Hallmark pour Touchdown des Fêtes : une histoire d'amour des Chiefsune longue histoire d'amour et de conflits d'intérêts commerciaux entre une fan multigénérationnelle des Chiefs (elle) et un employé chargé de l'engagement des fans des Chiefs qui s'occupe du Grinchy (lui). Il y a du lait de poule, il y a un chapeau magique, il y a une compréhension soudaine de la signification de Noël et aussi de ce que signifie vraiment aimer les chefs, et il y a, bien sûr, une fin heureuse. Le film sera présenté en première sur Hallmark Channel le 30 novembre, le lendemain du match des Chiefs contre les Oakland Raiders, un match qui sera diffusé en direct sur Amazon Prime le Black Friday, une autre victoire pour Krug et son équipe. Il a également le potentiel d'être deux jours de programmation qui satisferont tous les secteurs des familles élargies réunies pour les vacances. Les canapés ne savent même pas ce qui les attend.
L'idée du film, a déclaré Krug, « a commencé avec notre campagne des séries éliminatoires des Chiefs l'année dernière ».
« Nous avons créé cette idée selon laquelle les séries éliminatoires (sont) les meilleures vacances de l'année », a-t-elle déclaré. «Il y a beaucoup de tropes de toutes les autres vacances. Les gens se déguisent, ils mangent trop, il y a des feux d'artifice, de toutes les pièces. Les séries éliminatoires en tant que campagne de vacances sont nées et, en s'inspirant de la pertinence culturelle de l'année dernière, des histoires d'amour et de romance et tout le reste, nous avons pensé : quelle meilleure façon de raconter une histoire de vacances qu'un film de vacances ?
En janvier, l'organisation a publié la bande-annonce codée Hallmark du film maquillé. Craquer pour le footet après la victoire du Super Bowl, le deuxième match consécutif des Chiefs, Hallmark (qui est, par hasard, également basé à Kansas City) a appelé à faire passer ce qui avait été un flirt occasionnel sur les réseaux sociaux au niveau supérieur et à officialiser les choses.
« Nous avons eu une réunion avec eux et à la fin de la réunion, nous nous sommes tous regardés et ils se sont dit : « Alors, voudriez-vous en faire un film ? Et nous nous sommes dit : « Nous attendions que vous nous demandiez. »
Le regain d'intérêt pour la NFL, et les Chiefs en particulier, après que Swift soit devenu un incontournable de la suite VIP ne peut être ignoré. Krug a pour objectif de servir cette nouvelle vague de fans plus féminins et plus occasionnels. Krug dit néanmoins qu'elle n'a pas personnellement rencontré la chanteuse (« J'aime de loin et elle est merveilleuse », a-t-elle déclaré) et que l'organisation est extrêmement prudente lorsqu'il s'agit de ses fans les plus en vue. (Les représentants de Swift n'ont pas répondu à Salon de la vanitédemande de commentaire de.)
« Nous la considérons comme faisant partie du Royaume des Chefs », a déclaré Krug. « Nous la respectons en tant que fan, nous les respectons en tant que couple dans leur vie personnelle. Nous avons essayé très fort de réfléchir vraiment à son expérience. Donc nous, la saison dernière, nous n’avons jamais joué ses chansons dans le stade. Nous ne l'avons jamais montrée sur nos écrans. Je sais que les médias la montraient évidemment, ce qui est hors de notre contrôle, ce sont les réseaux qui la montraient. Nous avons essayé d’être vraiment respectueux envers elle en tant que fan. Espérons qu'elle ait vu cela comme un moyen d'y revenir comme un endroit accueillant. Ce qu'elle a fait si magnifiquement, c'est de mettre en lumière le sport, les fans et une base de fans qui n'a peut-être jamais été aussi considérée que l’un de nos publics cibles prioritaires.
Et avec la mentalité de Krug et de son équipe axée sur les fans, « Il est de notre responsabilité de nous assurer que tous ces nouveaux fans qui sont venus dans nos rangs pour elle, pour (Kelce), pour Coach (Andy Reid), pour Patrick (Mahomes)pour un million d’autres raisons, que nous leur offrons des opportunités qui leur donnent envie de rester.
Cela se traduit par plus de produits spécialement conçus pour les fans féminines (y compris une casquette de championnat du Super Bowl indéniablement inspirée de Swift et davantage de cadeaux des Chiefs aux teintes rétro que la chanteuse a souvent enfilés lors des matchs), le film Hallmark, des activations internationales et des événements pour ceux-là. loin de Kansas City et un bar éphémère de vacances appelé Kingdom's Greetings à l'extérieur du stade pour les locaux, etc.
« Cela remet en question notre réflexion sur la manière d'élaborer des plans et des idées marketing qui se connectent à cette base de fans qui a désormais tous les yeux rivés sur les Chiefs », a-t-elle déclaré à propos de l'évolution du fandom sportif vers un espace de style de vie global. Tout cela, en gardant à l’esprit que les principaux atouts des Chiefs – les joueurs eux-mêmes – sont axés sur les performances sur le terrain et non sur les chiffres de ventes. « Leur travail et leur objectif sont de gagner des matchs de football et de remporter le Super Bowl. »
De même, le travail de Krug est de promouvoir l'équipe, ce qui signifie qu'une controverse comme celle du kicker Harrison Butker prononçant ce discours d'ouverture encourageant les femmes à être des femmes au foyer et qualifiant le mois de la fierté de « péché mortel », ou l'épouse du quart-arrière Mahomes Bretagne Mahomes semblant soutenir Donald TrumpLa course à la présidentielle de Kelce ne relève pas de sa sphère de responsabilité, tout comme elle n'a pas son mot à dire officiel sur quelque chose comme la mode d'avant-match de Kelce. (La NFL, en tant qu'organisation, s'est également distancée des opinions personnelles de Butker, déclarant dans un communiqué : « La NFL est ferme dans son engagement en faveur de l'inclusion, ce qui ne fait que rendre notre ligue plus forte. »)
« En tant que spécialiste du marketing, vous avez l'habitude d'essayer de contrôler autant de variables que possible. Dans un rôle dans un club, dans une marque comme celle-ci, il y a beaucoup de choses que vous ne pouvez pas contrôler, et vous devez donc être vraiment intentionnel sur ce que vous pouvez », a déclaré Krug.
Pour elle, cela signifie se concentrer sur l’amour de l’équipe et sur l’amour au sein de l’équipe.
« Je pense que les gens veulent des histoires d'amour et qu'il s'agisse d'une histoire d'amour romantique, de l'amitié de Patrick et Travis, de la connexion de l'entraîneur Reid avec ses joueurs et de notre directeur général. Brett Veachtoutes ces histoires sont des histoires de connexion, ce qui, je pense, est vraiment ce qui est au cœur de Chiefs Kingdom et de notre fandom. Et donc si nous pouvons jouer sur tous ces éléments, c’est vraiment gagnant-gagnant.
Et au rythme où se déroule la saison, elle pourrait potentiellement ajouter une troisième bague du Super Bowl à sa collection (oui, elle a pu assister au match de l'année dernière, oui, elle a ses propres bagues), ce qui ne lui ferait certainement pas de mal. .
« Je veux dire, c'est le plus exaltant – encore une fois, vous ne pouvez pas le contrôler, et donc vous ne cessez jamais de croire en la magie des Chiefs. »
