Lorsque vous voyez un message qui commence par « Je déteste Halloween gay, comment ça, vous êtes habillé en… » vous savez que vous allez bien rire, ou peut-être que vous avez le sentiment d'être complètement déconnecté. Les bonbons ou friandises n'ont pas lieu avant ce week-end, mais à l'ère des médias sociaux, le jour lui-même est passé au second plan : c'est en ligne que se déroule la bataille pour les meilleurs costumes, et elle a lieu plus tôt chaque année.
La tendance a commencé à prendre forme à la fin des années 2010 et s'est renforcée pendant la pandémie : des célébrités, notamment le clan Kardashian-Jenner, ont commencé à recréer des moments mémorables de la culture pop, principalement de vieilles affiches de films ou des couvertures d'albums de musique emblématiques, et à organiser des séances de costumes élaborés pour leurs Instagram. Plus la recréation se rapprocherait de l’original, mieux ce serait – et plus digne de likes.
L'idée d'un Halloween gay existe quelque part dans ce domaine, même si elle est inévitablement plus lo-fi, et les looks les plus réussis visent le rire plutôt que la simple influence en ligne. De toute évidence, c'est lorsque les gens – principalement des hommes homosexuels – choisissent un moment ou un mème de niche dans la culture pop et le recréent dans un costume. Oubliez les sorcières et Crier masques. En 2004, Méchantes filles a déclaré: « Dans le monde des filles, Halloween est la seule nuit de l'année où une fille peut s'habiller comme une vraie salope et aucune autre fille ne peut rien dire à ce sujet. » L’équivalent de 2026 concerne moins les diables excités. Halloween est désormais la seule nuit de l'année où vous pouvez laisser échapper le monstre ou le geek qui sommeille en vous : vous pouvez désormais être la rupture Post-it d'un épisode de 2003 de Le sexe et la villeou Marc Jacobs lorsqu'il portait une minerve. Il y a deux ans, un ami s'est déguisé en Antonio, un personnage joué par Ariana Grande dans Samedi soir en direct. Un autre participant à la même soirée s'est présenté comme Rihanna en tant que nonne pour un Entretien couverture de magazine.
Il était une fois Halloween, qui consistait à être aussi effrayant que possible. Bien sûr, il y a quelque chose de terrifiant à rompre via Post-it, et certaines personnes moins connectées sont toujours attachées aux classiques – un zombie, un diable, et cetera – mais Halloween a été récupéré par Internet et par la culture des célébrités, d'une manière qui l'a rendu totalement indulgent.
Pensez à la célèbre fête d'Halloween annuelle d'Heidi Klum, qu'elle a lancée en 2000. Au début, ses costumes ont évolué du classique (une dominatrice la première année, un vampire en 2005) à plus complexe (une personne sans peau en 2011) pour compléter le cosplay. En 2015, Klum est apparu sous le nom de Jessica Rabbit ; en 2018, en tant que version ogre de Fiona de Shrek. L'année dernière, elle était une Méduse et son mari, Tom Kaulitz, un hoplite transformé en pierre. Il existe des prothèses de niveau hollywoodien et, en grande partie, il semble que ses costumes soient davantage faits pour une image que pour une fête. Klum, dans cet espace, est à la fois le pionnier et le brillant exemple de la façon dont notre vision collective des vacances a évolué pour s'adapter à nos modes de vie en ligne.
« Quelqu'un avec qui j'ai commencé à travailler a récemment dit : « Nous vivons dans une économie de référence » », explique le styliste Ron Hartleben, qui travaille entre autres avec Camila Cabello et Tyla. «Cela m'a vraiment frappé», dit-il. « Tout a été fait. Tout le monde a désormais accès aux mêmes images. » À tel point que les membres de la communauté queer « ont cherché la référence la plus obscure et la plus obscure d’un spectacle ou d’un moment de culture pop et en ont fait leur costume d’Halloween » de sorte qu’un simple mortel, en l’occurrence une personne cis et hétérosexuelle, ne puisse pas le comprendre. « Gay Halloween exploite ce moment obscur de la culture pop et s'en sert pour créer l'une des tenues les plus stupides et les plus divertissantes imaginables », explique Hartleben. « Tant que vous pensez que c'est drôle et que vous comprenez, vous faites bien un Halloween gay. » Considérez le costume de Benito Skinner et Mary Beth Barone cette année comme un brillant exemple d'Halloween gay : ils se sont habillés en Dakota Johnson et Ellen DeGeneres et ont même recréé leur tristement célèbre interview virale sur la fête d'anniversaire de l'acteur.
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Mais Halloween gay a désormais dépassé sa propre bulle Internet. Les célébrités et les hétérosexuels ont adopté le langage de référence populaire dans les sous-cultures queer et adjacentes – du drag à la salle de bal et au-delà – et l'ont rendu courant pour paraître plus informé.
L'année dernière, Mandy Lee, une prévisionniste des tendances connue sous le nom de @oldloserinbrooklyn sur TikTok et Instagram, s'est habillée en Jonathan Anderson fumant une cigarette au bord de la Seine, une vidéo qu'elle a republiée cette année à côté du clip original d'Anderson qui a fait beaucoup de buzz en ligne (la sienne a été prise par le canal Gowanus à Brooklyn). « C'est un format qui fonctionne particulièrement bien en ligne par rapport à IRL, car vous pouvez (avoir) du texte à l'écran ou même afficher des images de référence pour le faire cliquer », explique Lee. Elle qualifie ses costumes de « mode Halloween », qui, selon elle, vit sous le même parapluie que l’Halloween gay. Elle s'est déjà habillée en Lynn Yaeger et Miuccia Prada, ainsi qu'en « tabi swiper ». Le truc, c’est qu’ils nécessitent, comme elle le dit, « peu d’effort ». Ce sont des costumes qui s'appuient sur ce qu'il y a déjà dans le placard de Lee : aucune valeur de production, juste un sens de l'humour. «C'est juste amusant d'être hyper spécifique et granulaire», dit Lee. « (Les costumes) ne sont pas non plus pour tout le monde ; ils sont destinés aux gens de la mode, et c'est ce qui rend les choses amusantes. »
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Plus tôt cette semaine, le styliste et directeur créatif Chris Horan, qui travaille avec Charli xcx, Demi Lovato et Christina Aguilera, a republié des clips dans lesquels il avait été tagué sur Instagram de fans habillés en Adéla, pour qui il est à la fois styliste et directeur créatif. «J'aime évidemment quand les gens s'habillent ou font référence à l'un des looks sur lesquels nous avons travaillé», dit Horan. « Il faut beaucoup d'efforts pour créer un look de notre part ou (de celui des fans), donc ça me rend toujours heureux de le voir. »
L'année dernière, Horan a travaillé avec Lovato sur son costume, pour lequel elle s'est habillée en Poot Lovato, sa sœur jumelle fictive issue d'un post Tumblr en 2015. Poot était depuis longtemps un incontournable gay d'Halloween, mais ses fans n'auraient jamais imaginé que Lovato elle-même la ramènerait au premier plan de cette manière. Horan pense que ces costumes parlent aussi de quelque chose de plus grand : « Je ne pense pas que vous soyez vraiment une pop star si vous n'avez pas un look immédiatement identifiable. »
Internet a changé la façon dont nous faisons la plupart des choses, en particulier nous habiller, il n'est donc pas surprenant que cela affecte la façon dont nous nous habillons. Nous faisons les choses non seulement pour nous-mêmes, ou même pour les personnes qui verront le costume IRL, mais pour nos cercles, ou « followers », pour nous féliciter. Les réseaux sociaux n’ont peut-être pas gâché Halloween – ils l’ont rendu plus drôle et peut-être moins effrayant – mais ils en ont altéré l’esprit.
