Pendant la majeure partie de cette année, Kyrie Luke a dit à ses plus de 72 000 abonnés YouTube qu'il était temps pour les mamans chrétiennes de renégocier leur relation avec Internet. Elle n'a réalisé l'importance de ce conseil qu'en septembre, lorsque des vidéos du meurtre de Charlie Kirk ont rapidement commencé à circuler en ligne. Le mois dernier, Luke a dit Salon de la vanité que même si elle n'a jamais recherché des images de Kirk en train de saigner, elles sont quand même apparues sur ses flux. « J'étais sous le choc et je n'ai pas pu dormir pendant des jours », dit-elle. « Je n'étais pas censé voir ça. Je n'aurais pas dû voir ça. »
Luke ne publie pas sur les sujets qui la mettraient évidemment dans l'orbite de Turning Point USA, mais le mélange caractéristique de politique et de foi de Kirk et de son organisation a été si influent sur l'Internet chrétien qu'elle a immédiatement entendu les commentaires de son public. Elle filme des vidéos pour la Transformed Homemakers Society, sa chaîne et son blog, depuis sa maison de l'Idaho, où elle vit avec son mari et ses trois enfants. Au cours des cinq dernières années, Luke a construit une relation solide avec les membres du public, qui viennent lui demander des conseils domestiques en utilisant des principes tirés de la Bible.
Luke fait partie d’une vague d’influenceurs chrétiens conservateurs dont le contenu tente de présenter une alternative plus réaliste à l’idéal pastoral des femmes traditionnelles de TikTok. Ils créent des audiences plus petites mais peut-être plus engagées sur les plateformes de médias sociaux, les blogs et les forums alternatifs comme Substack et Patreon. Si la première ère des tradwife visait à rendre attrayant le style de vie conservateur, cette nouvelle vague d’influenceurs tente de le faire paraître durable pour les femmes qui ont déjà choisi cette voie – même si fidéliser ce public signifie se détourner de l’appât de la colère de droite.
Luke a débuté en tant que créateur de contenu national de base, écrivant un blog de recettes et des conseils de décoration. «C'était très superficiel, on parlait d'esthétique et de choses comme ça», dit-elle. Finalement, elle a commencé à se sentir dépassée par les exigences d’un idéal non durable et a décidé qu’elle avait besoin de guérir. « Et je me demande : est-ce notre appel ? Est-ce réellement ce que Dieu veut pour nous ? Les femmes devraient-elles faire cela ? Est-ce même sain pour nous ? Cela semble totalement insoutenable. »
Alors elle a pivoté. Son public, dit-elle, « ne résonne pas avec la maison parfaite, la maison parfaitement propre et esthétiquement propre. Personne ne peut vraiment se le permettre. » Luke veut qu'ils comprennent que les créateurs de contenu à succès associés à la tendance tradwife, comme Hannah Neeleman de Ballerina Farm, ne font pas nécessairement des choses que la femme moyenne peut imiter, pas même la femme chrétienne moyenne. « Premièrement, ils ont une grande esthétique en ligne parce qu'ils peuvent la financer. Deuxièmement, ils ont des convictions très particulières lorsqu'il s'agit d'avoir des enfants. »
« Votre vocation n'a pas besoin de ressembler à la sienne », dit Luke à propos de Neeleman. « Ce sont tous de grands objectifs si c'est ce pour quoi vous êtes convaincu et si c'est ce que vous pensez être votre vocation. Mais il y a tout un autre côté, et ce n'est pas grave aussi. »
Selah Lapinskas, une influenceuse qui publie des conseils financiers chrétiens sous le pseudo Mamas on a Budget, dit qu'elle n'a pas vraiment commencé à trouver du terrain en ligne jusqu'à ce qu'elle commence à publier sur les réalités de l'éducation des enfants avec des limites financières – repoussant l'idée selon laquelle les jeunes familles devraient toujours avoir plus d'enfants qu'elles ne pensent pouvoir se le permettre, une idée promue par Kirk et d'autres experts pronatalistes. «J'adore faire ce que je fais, mais je ne suis encore qu'une mère dans sa cuisine qui prépare à manger pour ses enfants», déclare Lapinskas, qui a récemment annoncé qu'elle attendait son troisième enfant. «Je pense que beaucoup de femmes peuvent profiter et profitent de cette opportunité en ce moment.»
Lapinskas vit en Caroline du Sud avec son mari, un infirmier qui travaille quatre quarts de 10 heures par semaine. Elle filme des vidéos et met à jour ses comptes sur les réseaux sociaux entre s'occuper de ses enfants, et les vidéos récentes vont du manifestement spirituel (« Est-ce un péché de ne pas donner la dîme ? ») au plus banal, comme une série sur la façon dont elle dépense de l'argent au cours d'une seule journée. «J'espérais être une voix pour les femmes et les mères de raison, de logique, de sagesse, associées à la foi et à la prise de risques», dit-elle. « Avoir un enfant est toujours un risque, dans une certaine mesure. Financièrement, c'est toujours un risque à tous points de vue. »
Lapinskas dit qu’elle a remarqué davantage de pensées magiques de la part d’influenceurs chrétiens à l’ère du COVID. « Ils interprétaient l'évangile de la prospérité comme disant : « nous n'avons pas besoin de travailler dur, nous n'avons pas besoin de faire attention financièrement, tout est question de foi, et il n'y a tout simplement aucun aspect pratique à tout cela », dit-elle, faisant référence à la croyance controversée selon laquelle le bien-être financier est un signe de la faveur de Dieu. « Avoir beaucoup de bébés est une belle chose. Mais beaucoup de gens utilisent leurs enfants pour gagner des adeptes. »
La maternité est une monnaie étrange dans le monde des influenceurs en ligne ; agrandir une famille signifie également avoir un flux constant de nouveaux contenus. Mais Lapinskas souligne que suivre cette voie ne fonctionne pas pour les familles qui ne sont pas riches de manière indépendante. « S’ils n’étaient pas dans une situation déjà bonne, cela pourrait exacerber la situation », dit-elle. « Il veut nous donner des enfants, mais il veut aussi que nous soyons de bons gestionnaires. » Il n'est pas rare d'entendre cette critique d'un point de vue laïc ou féministe, mais de nombreux influenceurs l'adaptent de plus en plus à un contexte chrétien, dans lequel une idée rigide de la maternité peut en réalité rendre plus difficile pour leurs adeptes de rester fidèles à leur religion.
Comme le Donald Trump Cette époque s'éternise, les femmes MAGA semblent de plus en plus divisées en deux camps : les libertines cosmopolites qui souhaitent baisser les impôts, et les conservatrices sociales plus traditionnelles. Mais même ceux du deuxième groupe commencent à se rendre compte qu’ils ne sont pas d’accord sur tout. Et il y a une tension inhérente à vouloir mettre l’accent sur la pureté théologique plutôt que sur la colère liée à la guerre culturelle, comme Foi Womack—le fondateur de Bible Nerd Ministries—a appris à la suite de la mort de Kirk. Womack, qui partage des conseils pour améliorer ses habitudes d’étude de la Bible avec 290 000 abonnés sur sa chaîne YouTube, a publié une vidéo dans laquelle elle tentait de ramener les gens « à Jésus » au lendemain de la tragédie. Avec le recul, dit Womack, il était peut-être trop tôt pour faire ce type de commentaire.
« Les gens étaient en colère. Ils voulaient que je fasse une vidéo très politiquement chargée au lieu de ramener tout le monde à la croix », dit-elle. Plusieurs personnes dans les commentaires ont tenu à dire à Womack qu'elles rejetaient son approche de l'enseignement de l'Évangile et préféraient celle de Kirk. «C'était vraiment triste pour moi de lire», dit-elle.
Womack espère qu’à mesure que la première vague de commerçants en ligne perdra de sa nouveauté, les gens rechercheront des sources plus fiables. « Nous avons traversé une période vraiment difficile là-bas où nous idolâtrions les mamans qui avaient l'esthétique plutôt que le fruit », explique Womack. « Si vous êtes une mère au foyer qui fait du levain et qui fait uniquement des écoles à la maison, vous vous sentez meilleure que tout le monde. »
Womack peut sympathiser ; En tant que jeune femme, dit-elle, « mon projet de vie était d'épouser un pasteur, d'aller sur le terrain de la mission, de donner naissance à des bébés, de faire du levain et de vivre une vie en jupe longue. En vérité, aussi stupide que cela puisse paraître, c'est ce que je considérais comme une justice élevée, sainte et pieuse. » Elle a commencé à créer du contenu sur sa foi après avoir fait une fausse couche alors qu'elle vivait dans une zone rurale isolée. Mais au fil du temps, elle a décidé d’obtenir un diplôme de troisième cycle au séminaire.
Son objectif est désormais d’enseigner l’herméneutique, « l’étude de la façon dont nous lisons et interprétons fidèlement la Bible », dit-elle. « Je n'essaie pas de le faire à leur place. J'essaie de leur apprendre comment le faire.' »
Alors qu’elle parle des problèmes rencontrés par le public contemporain, Womack – sciemment ou non – fait écho aux arguments de commentateurs plus libéraux et laïques. « Nous ne créons pas des gens qui sont des disciples dans la foi et qui peuvent réellement penser de manière critique », dit Womack. « C'est le cœur du problème. Ne faites pas de levain simplement parce que c'est une tendance. Ne faites pas l'école à la maison simplement parce que c'est une tendance. Faites tout avec conviction. Beaucoup de gens sont paresseux dans leur foi. Ils veulent que les autres pensent à leur place. »
Jennie Gage, une ancienne mormone mère célibataire de quatre enfants vivant en Arizona, a un slogan frappant sur sa chaîne YouTube : « UN HOMME N'EST PAS un putain de PLAN ! » Dans des vidéos diffusées sur les plateformes de médias sociaux, elle explique qu’elle a appris cela par expérience. Elle s’est mariée à 20 ans, puis a suivi « le chemin de l’épouse très traditionnelle : faire tout notre pain à partir de rien ». Elle croyait profondément que son mari et sa communauté religieuse subviendraient à ses besoins. Puis elle a divorcé. «Je vivais dans des maisons valant des millions de dollars et bénéficiais de beaucoup de sécurité, et j'avais travaillé très dur pour aimer mon mari et mes enfants et construire cet avenir pour nous», dit-elle maintenant. « Mais perdre mon mari signifiait tout perdre. »
Elle a commencé à envisager de partager publiquement son histoire après qu’un conseiller lui ait demandé comment quelqu’un qui semblait plutôt intelligent s’était retrouvé dans une situation aussi difficile. «J'ai posté ma première vidéo sur la façon dont je suis devenue sans abri et au chômage parce que j'avais renoncé à mon avenir pour devenir commerçante», dit-elle. « En renonçant à ma future carrière, en renonçant à la stabilité financière, en renonçant à mon nom sur le compte bancaire, je mettais tout cela sur l'autel. J'avais une foi à cent pour cent que Dieu me rattraperait si je tombais. »
Et elle n'était pas seule. «J'ai regardé autour de moi et j'ai vu certaines de mes copines vivre la même chose», dit Gage. « Il y a ici des dénominateurs communs. Nous étions tous mormons. Nous nous étions tous mariés très jeunes. Nous avions tous travaillé comme assistants de notre mari dans différentes entreprises. «
Comme Luke, fondateur de la Transformed Homemakers Society, basé dans l'Idaho, elle souhaitait exprimer un contrepoint à un Internet saturé de versions idéalisées de la maternité, et d'une mère idéalisée en particulier. «La première femme commerciale que j'ai vue était Hannah Neeleman et Ballerina Farm, et je pensais que c'était une jolie petite fille vivant dans une maison mobile», explique Gage. « J'ai totalement adhéré à l'esthétique de tout ce qu'elle faisait. » Ce n'est que plus tard qu'elle a réalisé que Neeleman était marié au fils du fondateur de JetBlue. David Neeleman et gagnait également un revenu important grâce à ses abonnés sur les réseaux sociaux.
« Ceux qui prônent la vie de femme commerçante n'ont jamais vécu dans la pauvreté. Ils n'ont jamais vraiment lutté. Ils ne savent pas ce que c'est que d'être une femme qui perd ensuite tout », dit Gage. « Les gens qui le vendent – les églises, les Charlie Kirk, les influenceurs et les commerçants de TikTok – n’ont vraiment aucune idée de ce à quoi cela ressemble dans la vie des gens ordinaires de la classe ouvrière. »
Gage souhaite encourager les femmes au foyer et les mères au foyer à réfléchir davantage à la planification d'urgence. « Parfois, nous nous trompons un peu et nous faisons confiance à un système que nous ne comprenons pas entièrement. Nous n'avons pas toutes les informations simplement parce que tout le monde autour de nous le fait », dit-elle. « Parce que sur le plan sociétal, nous ressentons tous cet impact lorsqu’une femme au foyer déplacée divorce et devient sans abri. »
Luke, pour sa part, a l'impression qu'elle continue d'aider son public à traverser la perte de Kirk. «Ils l'ont observé et ont glané ses idées, et ils ont eu l'impression qu'il était probablement un ami», dit-elle. « Cela a vraiment bouleversé mon public et cela a remis en question leur vision du monde, leurs croyances, leur théologie, tout. »
En réponse, elle leur a dit d’éviter de tomber dans les terriers en ligne et de réfléchir plutôt à ce qu’ils peuvent faire pour améliorer leur vie. « Mon message est que la paix est possible quelle que soit votre situation. Il n'est pas nécessaire que votre situation s'améliore pour que vous ayez la paix. La paix est un don de l'esprit », dit-elle. Et pour y parvenir, il faut parfois rester hors ligne ou « regarder moins de contenu professionnel. Vous devez tout filtrer en fonction de votre style de vie ».
