Parmi les initiés du monde de l’art, on a le sentiment qu’Art Basel Miami Beach – depuis sa création un événement incontournable – montre, comment dire, son âge. Tout a commencé en 2002 comme une opération d'expansion du marché de l'art, une nouvelle édition d'une prestigieuse foire d'art suisse, cette fois aux États-Unis et au bord de la plage. Mais l'exposition s'est immédiatement transformée en quelque chose de bien plus qu'une exposition commerciale de peinture sur toile : elle est devenue une caravane pour les New-Yorkais fêtards, une gigantesque source d'argent pour la ville de Miami Beach. Grâce à Miami, le mot Bâle, qu'il soit prononcé correctement ou non, est une métonymie partout dans le monde pour célébrer la culture marchande, sur la plage.
Ouvrir une nouvelle foire d’art n’est plus une idée nouvelle. À ses débuts, Art Basel Miami Beach était le deuxième Art Basel. cinq Art Basels, plus cinq frises et de nombreuses foires régionales qui attirent toujours les visiteurs. Cette année, Art Basel Miami Beach n'est plus qu'une étape supplémentaire sur le manège de la jet-set, organisée sept semaines après Art Basel Paris et deux mois avant la première édition d'Art Basel Qatar. Parmi les concessionnaires et conseillers européens, beaucoup m'ont dit qu'ils ne participeraient pas cette année, certains étant favorables à ce que les ventes à New York soient leur tournée aux États-Unis du mois. Pour certaines galeries, la logistique et le coût liés à la réalisation d’un si grand nombre de foires signifient qu’il faut prendre la hache. Il y a un mois, ARTactualités remarqué que Chantal Crousel de Paris et Miguel Abreu de New York avaient renoncé à leur projet de stand à Miami. La Galerie Buchholz de Cologne et Pilar Corrias de Londres se sont retirées plus tôt cette année. Sadie Coles a fait Art Basel en Suisse et Art Basel en France, et se rendra à Hong Kong en mars. Mais la galerie n'aura pas de stand à Miami.
Mais il y a quelque chose qui contrebalance ce récit. La ville de Miami Beach a une réponse. Et la réponse est… des collaborations de marque.
Les rumeurs sur le manque d'animation de Bâle surprendront totalement les fidèles, ceux qui, année après année, visent à capitaliser sur ce moment de « décembre à South Beach » au nom du marketing, de la notoriété de la marque et de l'engagement sur les réseaux sociaux. Aucune autre foire d'art ne pourra jamais égaler le miasme de l'ABMB en matière d'art et de commerce et de célébrités de la liste B. Peu importe si les galeries d’art et les collectionneurs d’art décident de quitter le pays des crabes de pierre et des cafécitos. D’après ma boîte de réception, Basel Miami est toujours le cœur battant du monde de l’art. Et c'est là que les marques collaboreront.
Allons-y, d'accord ? Je pense que vous serez très heureux d'entendre parler du Achille Salvagni x Cocktails Manolo Blahnik à l'Edition. Cela vient d'arriver : IKEA sera à Miami et proposera, pour citer la langue officielle, « des rythmes, des vibrations, des aliments IKEA emblématiques et plusieurs salles dignes d'une photo ». Plusieurs? Il y a un dîner pour Cartier – attendez, je me trompe, ce n'est pas un « dîner », c'est une « rencontre immersive avec la Panthère emblématique de la Maison ». Il y a les cocktails Ferragamo chez Andaz. Il y a le cocktail d'ouverture pop-up de Tom Ford Eyewear qui est, vérifie les notes, également à l'édition. Skechers x Romero Britto ont lancé ce qui est considéré, dans un exploit de nomenclature révolutionnaire, une « collaboration/partenariat ».
« Directeur créatif de Ray-Ban A$AP Rocheux vous invite au Ray-Ban Clubhouse pendant Art Basel où son nouveau projet visionnaire sera exposé », a indiqué une dépêche.
Un autre conseil, peut-être pour ceux qui tentent de maximiser les partenariats de marque à un point tel que le marketing s'étend au-delà du bras long de la loi : LVMH The Studio Miami (pas une faute de frappe) dispose d'une clinique juridique pro bono.
Devinez quoi? Nous avons également des rénovations de boutique en cours, les amis. Cartier, en plus de susciter des rencontres immersives à gauche et à droite, aménage également son magasin de manière à ce que les invités soient, selon le langage de Cartier, « immergés dans une oasis surnaturelle ». Miu Miu a « réinventé architecturalement » sa boutique dans le quartier du design, et c'est pourquoi nous devons convoquer, une fois de plus, le Miu Miu Vinyl Club.
Cela continue à venir. Alfa Roméo x Fiat. Kickstarter x Art Bâle. Lavazza x Art Bâle. Jimmy Choo x Crosby Studios. Bradley Théodore x Poisson sexy Miami. Luli Fama donne aux gens ce qu’ils veulent : « un moment de défilé ensoleillé, directement sur l’eau, sur un yacht de luxe ». L'équipe fondatrice derrière Kendall JennerLa marque de tequila de s'associe à « l'une des familles de producteurs de thé les plus anciennes et les plus respectées du Japon » pour organiser une « cérémonie du thé Art Basel ». Orlando Bloom héberge celui-là, parce que nous ne sommes pas en train de déconner ici. Quelque chose appelé « Moooi » était « ravi » de m'inviter au lancement de « The Introvert Chair by Pop Icon » Robbie Williams au Standard Spa à Miami!” (Exclamation Moooi.)
Les choses commencent à devenir un peu plus désastreuses lorsque vous recherchez « innovation blockchain » dans ma boîte de réception. NFT Miami et la Superchief NFT Gallery libèrent « les voix créatives qui redéfinissent le langage visuel du Web3 », selon un « guide d'initié » qui mentionne également un événement présenté par Okayplayer apportant Hirsute, le type « Ce n'était pas moi », de retour dans la pertinence de la culture pop, enfin. Quelque chose appelé « Ancora x Inscribe Atlantis » m'a été décrit comme – je pense que je suis légalement obligé de dire « avertissement déclencheur » ici – « une rétrospective d'art Bitcoin par Gamma.io et des intégrations Web3 sur site alimentées par MUFI ».
Nous n'avons même pas abordé tout ce qui concerne les condos. Faire les fanboys du chef français Jean-Georges Vongerichten tu sais qu'ils ont apposé son nom sur un nouveau condo de luxe dans le Design District ? Celui-ci ne l'a pas fait, jusqu'à ce que je sois invité à entendre Marcel Dzama conférence à la galerie de ventes du Jean-Georges Miami Tropic, présentée par Terra et le Lion Development Group, avec des ventes de Douglas Elliman, bien sûr.
À tout mérite : Apple Music réalise l'une de ces « collaborations/partenariats » avec Superblue, l'entrepôt d'art expérientiel autrefois très médiatisé qui a débuté avec de grandes ambitions dans le monde de l'art et qui s'est principalement installé sur le territoire de « Van Gogh : l'expérience immersive ». Mais le spectacle a de bons artistes…Angel Otero, Calida Rawles, Devon Turnbull, Gabriel Moses, Henry Taylor, Jeremy Deller, Sara Sadik, et Tommy Malekoff—la bible du style HighSnobiety est partenaire, et l'ouverture est DJ par Tim Sweeney, l'imprésario de Beats in Space. Colorie-moi, intrigué. Peut-être que les collaborations entre marques peuvent fonctionner.
Il y a aussi le dîner. Les marques organisent des dîners. Les galeries organisent des dîners. Art Basel organise jeudi un dîner au cours duquel les Art Basel Awards, en partenariat avec BOSS, seront remis aux statuettes conçues par l'architecte suisse. Jacques Herzog. Quelle flexibilité. Mais peut-être souhaitez-vous simplement réserver un petit repas privé pour vous-même et pour les personnes qui augmenteront votre valeur nette grâce à un échange culturel. Les collectionneurs avertis mangent tous à l'Estiatorio Milos – avec une cohérence si alarmante qu'il m'est venu à l'esprit qu'ils ne savent peut-être pas qu'il existe d'autres restaurants à Miami. Les revendeurs aiment Joe's Stone Crab. Je devrais probablement garder celui-ci, mais le meilleur restaurant secret de Miami Beach est Macchialina.
Mais notamment, il n'y a pas de pop-up Carbone présenté par American Express lors de l'édition. Je doute que vous ayez oublié ce fait étonnant, mais ces dernières années, Carbone a ouvert un pop-up Carbone en bas de la rue du permanent Carbone. Quel moment pour être en vie ! Mais il existe de nombreux autres établissements des grands groupes alimentaires où l'on peut déguster les rigatoni : autrefois, c'était Carbone, mais le groupe de restauration compte désormais neuf restaurants dans la ville.
Et si vous allez vraiment à Miami pour voir de l'art, vous n'avez probablement pas besoin d'y rester le week-end, car à ce moment-là, vous aurez vu toutes les belles œuvres d'art exposées dans la ville. Parmi les points forts, citons le toujours charmant musée Rubell, qui présente des moments forts de plusieurs décennies d'histoire des collections, ainsi que cinq salles dédiées aux artistes les plus récents dans les collections : Lorenzo Amos, Joseph Geagan, Rita Létendre, Yu Nishimuraet Ser Serpas. La grande exposition de l'ICA Miami est une enquête sur la regrettée artiste Joyce Pensato. Au Bass Museum en est un bon : Jack Pierson : Les années Miami, un regard sur l'incroyable relation de l'artiste avec la Ville Magique. Et obtenez une charge de ceci : Jack Piersonprésente une édition éphémère de sa galerie vraiment unique du Lower East Side, Elliott Templeton Fine Arts, au Tuxedo Park, à quelques pas de la foire.
D'accord, très bien, il y a une gigantesque foire d'art avec 287 galeries de 44 pays. Parlons des stands de foires d'art. Des conseillers artistiques connectés m'ont dit que, même si les galeries se plaignent du roulement des foires et semblent prêtes à jeter Miami sous le bus, c'est toujours une ville où les riches Américains se présentent prêts à dépenser de l'argent à Art Basel Miami Beach. Le fait que le marché ait été chaud lors des enchères ne peut qu’aider.
Nous ne pouvons pas lister tous les aperçus ici. Gagosian présentera un stand rempli de goodies à prix élevé, notamment de nouvelles sculptures de Maurizio Cattelán et un nouveau tableau de Jadé Fadojutimi, et une toile de choix Willem de Kooning, Sans titre X (1985), vu pour la dernière fois dans la série à succès qui a rempli Larry GagosianL'espace de West 24th Street plus tôt cette année. Mais il est également présent au Design Miami, avec un stand d'éditions de meubles de Curzio Malaparte, qui a réalisé les objets qui peuplent sa célèbre Casa Malaparte à Capri. Si vous avez toujours rêvé de ce canapé bleu de chez Jean-Luc Godard Mépris— il peut maintenant être le vôtre ! Zwirner propose une peinture de plaisanterie sur le marché secondaire réalisée par Richard Prince, et Hauser & Wirth a quelques bangers. Il y a un portrait de Pablo Picasso de sa fille Paloma. Il y a un Ambera Wellmann portrait de Tilda Swinton. De quoi avez-vous besoin de plus, les amis ?
Et il y aura tout un tas de photos coûteuses qui, espèrent les revendeurs, pourraient susciter l'intérêt d'une baleine en visite. Lévy Gorvy Dayan apporte celui d'Andy Warhol Mohammed Ali, qu'ils proposeront sur le stand pour un prix exorbitant de 18 millions de dollars.
Le paysage des foires est vaste. Au-delà du secteur Galeries, il y a aussi Nova, Positions et Survey. D'autres foires dans la ville incluent NADA, Untitled et Scope. La nouvelle partie de la foire la plus en vogue, ou du moins la plus déroutante, est peut-être Zero 10, une plateforme numérique développée par Art Basel qui aura à la fois une présence physique à la foire et en direct numérique. Il présente ce qui sera certainement l’une des œuvres d’art dont on parle le plus dans toute la ville. L'œuvre est de Beeple, le nom d'art de Mike Winkelmann, l'homme qui est devenu célèbre en 2021 lorsque son NFT s'est vendu pour 69,3 millions de dollars. C'est un dingue.
« Une meute de chiens robots à tête humaine sera lâchée à l'intérieur du Miami Beach Convention Center le mois prochain », lit-on dans le teaser de l'œuvre. « Sur le modèle de personnalités publiques telles qu'Andy Warhol, Jeff Bezos, et Elon Musk, les robots à quatre pattes prendront des photos des visiteurs d'Art Basel Miami Beach, dont certaines contiendront un code lié à un NFT gratuit.
Et dire que nous avons déjà envisagé de ne pas venir à Art Basel Miami Beach.
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