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Le best-seller n°1 de Melania Trump ne s'envole pas des étagères des librairies. Est-ce à cause du Sticky Goo ?

Le best-seller n°1 de Melania Trump ne s'envole pas des étagères des librairies. Est-ce à cause du Sticky Goo ?
Les lecteurs rapportent que leurs tomes Trump arrivent d’Amazon recouverts d’une substance mystérieuse. Les libraires indépendants signalent qu’ils ne vendent tout simplement pas beaucoup d’exemplaires.

Lors d'un rassemblement en septembre, Donald Trump a pris une pause avant de parler du pénis d'Arnold Palmer et de dire à divers groupes raciaux et religieux de se faire « examiner » la tête pour brancher les prochains mémoires de sa femme. «Sortez et prenez son livre», dit-il. « Elle vient d’écrire un livre. J'espère qu'elle a dit de bonnes choses à propos de… je ne sais pas, je ne l'ai pas fait… tellement occupé. Avec cette approbation retentissante, Mélania TrumpLe livre de a fait ses débuts la semaine dernière au sommet du New York Times liste des best-sellers de non-fiction à couverture rigide. (L’ancien président l’a reconnu en déclarant : « Ce n’est pas une chose facile à faire, surtout quand on s’appelle Trump. »)

La méthodologie derrière le New York Times La liste des best-sellers est notoirement secrète, mais selon Circana BookScan, Mélanie a clôturé ses ventes de la première semaine avec 85 349 exemplaires reliés. Alors que signifient les chiffres ? Ancienne première dame Michelle Obamales mémoires de 2018, Devenir, a fait ses débuts au numéro un, se vendant à 636 696 exemplaires.

Melania, qui décrit Le New York Times en tant que membre de la « foule d'annulation » dans ses mémoires, a rapidement publié un graphique sur X annonçant le statut du livre, avec la police de signature du journal. Elle rejoint une lignée de personnalités conservatrices qui aiment saccager le journal mais sont incapables de contenir leur enthousiasme à l'idée de figurer sur la liste. Quand Donald Trump Jr.Le livre de a pris la première place en 2019, il a tweeté un rapport d'Axios à ce sujet. Commentateur politique Dave Rubin, qui a publié une interview sur YouTube intitulée « Démystifier le grand mensonge interdisant les livres », soutenant la thèse selon laquelle permettre aux parents d'interdire les livres est une bonne chose, a en fait célébré sa place dans les charts en publiant une vidéo dans laquelle il brûle son propre livre.

Quels ensembles Mélanie à part, c'est que le New York Times ne l'a pas marqué du symbole d'achat en gros bien visible connu sous le nom de poignard qui marque si souvent les livres de Trumpworld. Selon Le temps, Le livre de Trump Jr. a atteint le sommet grâce à un achat en gros d'exemplaires de près de 100 000 $ par la Convention nationale républicaine, lorsqu'elle a offert le livre comme avantage de don de campagne. (Les livres récents qui sont apparus sur la liste grâce à des achats groupés incluent Trey Yingstc'est Samedi noir et Vivek Ramaswamyc'est Des vérités.) La campagne Trump ne semble pas être du colportage Mélanie via des e-mails de dons non plus, ce qui s'écarte de la norme. Selon une recherche dans les archives des courriels politiques, lorsque Jared Kushner a publié ses mémoires en 2022, lui et Ivanka Trump envoyé plus de 80 messages combinés via des e-mails de campagne Trump (exemples de lignes d'objet : « J'ai écrit un livre », « J'ai signé mon livre », « Mon mari a signé son nouveau livre » et « Je veux que vous l'ayez ») sollicitant des dons en échange de copies. Melania Trump a annoncé son livre avec seulement trois e-mails de précommande, en juillet, août et un le 11 septembre.

Maintenant que c'est sorti, qui, exactement, lit Mélanie? Pas nécessairement les personnes incluses dans ses cinq textes promotionnels sur Amazon, qui ne s'intéressent guère au texte de l'ancienne première dame – en fait, aucun d'entre eux n'a rien à voir avec le texte. Conformément à une grande partie du contenu du livre, ils s'inspirent plutôt d'anciens commentaires et discours de presse. (Soit dit en passant, Melania inclut une anecdote sur ce discours copié de RNC, écrivant que même si les mots de Michelle Obama « ont profondément résonné » en elle, le plagiat n'était pas de sa faute.) Kellyanne ConwayLa citation de, tirée du discours RNC de cette année, la qualifie d'« extraordinaire, élégante, belle, brillante ». Nikki Haley's la décrit comme « un trésor intelligent, beau et patriotique » ; Brigitte Macron se dit « charmante, intelligente et très ouverte » ; et Dana Perino promet qu ' »elle illumine la pièce ». Donald Trump est en tête du peloton et commence par : « Melania est mon roc ».

Alors que l'agrégateur d'avis de LitHub, BookMarks, répertorie sept avis pour Mélanie (le mien pour VF's parmi eux) et six autres casseroles, le livre s'en sort mieux auprès des acheteurs que des critiques. Sur Goodreads, ses près de 800 notes oscillent en moyenne à 4,01, et sur Amazon, les 1 200 notes et plus ont atteint une moyenne de 4,5. Comme c'est souvent le cas pour les mémoires, les fans du livre sont avant tout des fans de l'écrivain : les lecteurs aiment le fait qu'elle soit belle, qu'elle aime son fils, qu'il ait des photos « de sa vie » et qu'elle fasse référence à lui. Donald Trump comme « mon mari ».

Au moins 24 clients Amazon le font pas C'est ainsi que le livre est arrivé avec ce que l'acheteur vérifié, Lady Luck, décrit comme « de la glu collante partout ». Wendy est d'accord, écrivant que « c'est arrivé méchant ». Marian P. écrit : « Il ne s’agissait pas de traces d’empreintes digitales. Je ne sais vraiment pas ce que c'est. Nancy P., déçue par les « traces grasses sur le cache-poussière », semble suggérer un complot. «La même chose est arrivée au livre de Rush Limbaugh que j'avais acheté sur Amazon», réfléchit-elle. « Coïncidence? » Peut-être pas : les deux jaquettes ont des couvertures noir mat. Lorsqu'on l'a contacté pour commenter ces commentaires, Amazon a dirigé les personnes ayant des préoccupations concernant les produits vers son service client. (MélanieLe design minimaliste du livre – lettres blanches sans empattement sur fond noir – ressemble de façon frappante à Chanel, de la série Yale University Press Catwalk. À en juger par les avis des acheteurs, ce livre ne semble pas affecté par l’épidémie de cover-goop. Si Chanel : défilé « a profondément résonné » avec Trump ou le concepteur du livre, nous ne le saurons jamais : les représentants de Melania chez Skyhorse, son éditeur, n'ont pas répondu à une demande de commentaire.)

Si les lecteurs se sont également rués vers leurs librairies indépendantes locales pour s'en procurer des exemplaires, ce journaliste n'a pas pu traquer le phénomène. Le responsable de la communication chez Ann PatchettParnassus Books de Nashville a écrit que le magasin avait un exemplaire en rayon et en avait vendu deux au total, dont un en précommande. « Ce n'est pas conforme aux autres best-sellers », a-t-elle écrit. « Le marché est saturé de titres de non-fiction de l'ère Trump, et la plupart ne se vendent pas très bien dans notre magasin. » Mitchell Kaplan, qui a ouvert le premier de ses cinq magasins Books & Books en Floride en 1982, affirme en avoir vendu quatre. Ailleurs dans l'État, à Lauren Groff's The Lynx à Gainesville, directeur des opérations Jackie Davison dit que le magasin n'a commandé aucun exemplaire et n'a reçu aucune demande à ce sujet : le magasin vend plus de fiction littéraire et de non-fiction environnementale que de mémoires politiques. « Gainesville est vraiment une bulle bleue en Floride », dit-elle. « Ainsi, même lorsque les gens achètent des choses politiques, ils sont plus susceptibles d'être de gauche. De même, nous avons une copie de JD Vancec'est Élégie montagnarde, et il ne s'est pas vendu depuis plusieurs mois.

Un libraire de la librairie Blue Willow à Houston affirme que le magasin en a un exemplaire en rayon mais qu'il n'en a pas encore vendu. Un représentant de Joseph-Beth à Lexington, Kentucky, affirme que le magasin a vendu 11 exemplaires. Le propriétaire d’une grande librairie du Sud profond en a commandé 12 exemplaires, dont il en a vendu sept la première semaine et un depuis ; ils n'ont pas commandé à nouveau parce qu'ils s'attendent à une courte durée de conservation. Un magasin en Alabama en avait un exemplaire en rayon, l'a vendu et n'en a pas commandé davantage.

Shannon DeVito, directeur principal des livres chez Barnes & Noble, affirme que dans les plus de 640 magasins de la chaîne : « Il est vendu dans chaque magasin. Nous en vendons quelques milliers par semaine, donc c'est important. Certains magasins ont vendu plus de 50 à 60 exemplaires et certains magasins en ont vendu entre un et cinq. Dans le haut de l'échelle : « (En) Floride, évidemment, il se vend particulièrement bien », dit DeVito, ainsi que dans certaines parties de New York et du Midwest. Ces chiffres, dit-elle, sont « relativement conformes » à ceux d’autres best-sellers. «Je pense que beaucoup de gens considèrent ce livre comme un livre de conception de tables basses plutôt que comme une plongée en profondeur. J'ai donc remarqué que beaucoup de mémoires qui ont connu du succès ces dernières années sont ceux où l'on obtient réellement cet engagement intime, un aperçu derrière le rideau d'une manière qui ne s'est jamais produite auparavant. Elle dit ça, comme Jennette McCurdyc'est Je suis content que ma mère soit morte ou celui de Matthew Perry Amis, amants et la grande chose terrible, « sont ceux qui tiennent le coup. Cela ressemble beaucoup plus à un livre-cadeau, presque, pour vous-même, selon votre orientation. Bien que les ventes aient été stables jusqu'à présent, « je ne sais pas s'il aura les jambes des autres livres que nous avons vus dans l'espace ». (Aucun signe de glu mystérieuse chez Barnes & Noble. « Les libraires sont doués en matière de merchandising », dit-elle. « Je pense que c'était probablement juste un problème d'expédition sur Amazon. »)

Trump vend également son livre directement aux consommateurs via son site Web, melaniatrump.com, y compris des exemplaires de collection signés à 250 $ avec des photographies « personnelles » supplémentaires (d'avions et autres). Le site Web ne publie pas les chiffres de vente de cette édition, ni de la décoration de sapin de Noël à 90 $ sur le thème des États-Unis annoncée par Melania dans une campagne par courrier électronique (ligne d'objet : « Joyeux Noël, AMÉRIQUE ! », envoyée le 24 septembre), ni pour la décoration de 245 $. pendentif en or gravé qu'elle a conçu « pour honorer toutes les mères », pour des raisons qu'elle connaît mieux, en forme de trèfle à trois feuilles.

Dans ses mémoires, Trump parle de sa « fierté de notre adoption proactive des technologies blockchain » qui « nous a positionnés comme des pionniers dans ce domaine ». Plusieurs pages de ses mémoires servent de publicités pleine page pour son activité d'« objets de collection numériques », dirigeant les lecteurs vers son site Web. La collection du Mois de l'histoire des femmes comprend trois portraits de Trump à l'aquarelle dans une série limitée de 2 600 exemplaires. « Les collectionneurs bénéficieront d'un élément de surprise car l'œuvre d'art sera révélée après l'achat », peut-on lire sur le site Web. « Les collectionneurs peuvent effectuer plusieurs achats pour tenter de collectionner les trois œuvres d'art. » Grâce à la transparence de la blockchain, nous disposons d’informations commerciales sur ces derniers. Depuis août 2023, elle en a vendu 10.

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