Lorsque la reine Victoria épousa son bien-aimé Prince Albert en 1840, elle mit de côté les traditions des anciennes épouses nobles et changea involontairement le cours de l’histoire du mariage. D’une part, a-t-elle proposé. Au lieu d’un look velours aux tons bijoux, elle a choisi une robe blanche (une tendance qu’elle est censée avoir lancée). Quant à ses cheveux, elle portait une humble couronne de fleurs d’oranger, plutôt que le diadème incrusté de diamants requis. On dit que la douce fleur blanche symbolise l’amour et la vertu, une bénédiction en pleine floraison.
Depuis ce moment très médiatisé, la fleur d’oranger est restée un incontournable des noces royales sous une forme plus durable : le parfum. Pour son mariage en 1981 avec celui d’alors Prince Charles, diffusée devant une audience mondiale de 750 millions de personnes, Diana Spencer a gravi les marches de la cathédrale Saint-Paul en portant l’eau de parfum Houbigant Quelques Fleurs, à la fleur d’oranger et à la bergamote aux côtés du jasmin et de la rose. Une génération plus tard, Meghan Markle épouser le fils de Diana Prince Harry dans un parfum Floris personnalisé, ses notes de fleur d’oranger inspirées du Bergamotto di Positano de la ligne.
« La tradition du parfumage des mariages est presque aussi ancienne que les mariages eux-mêmes », explique Amandine Clerc-Marie, un parfumeur français dont le travail a été mis en bouteille par Chloé, YSL, Mugler et Burberry. « Dans la Chine ancienne, les femmes portaient une couronne de fleurs d’oranger parfumées lors de leur mariage pour assurer leur fertilité, et la tradition s’est répandue en Occident. C’est pourquoi la fleur d’oranger reste une note si appréciée pour les mariages.
La géographie et les coutumes ont également façonné la palette olfactive de l’occasion. Dans l’ancien Moyen-Orient, s’arroser de bois d’agar (également connu sous le nom de oud) était un rituel familier avant le mariage, comme le documente le Psaume 45 : 8 de l’Ancien Testament. Les cérémonies fumées par l’encens et les colliers de fleurs ont porté des associations symboliques dans certaines cultures orientales. S’occuper du paysage olfactif matrimonial est une pratique qui perdure jusqu’à nos jours, où le choix d’un parfum est devenu une décision aussi importante que la conception du bouquet de mariée.
« Au cours des deux dernières années, avec les médias sociaux, on a eu l’impression que les parfums de mariage étaient soudainement devenus une chose », explique Jennifer Capuano, vice-président des parfums chez Macy’s. Tout le monde est à la recherche d’un parfum signature et les mariées y prêtent une attention particulière. Quand Sofia Richie GraingeLe mariage de dans le sud de la France a pris d’assaut TikTok au printemps dernier, le public a réclamé à grands cris ce qu’elle portait – et pas seulement sa robe haute couture Chanel brodée de dentelle. Le parfum du jour serait un mélange de deux parfums Jo Malone : Peony Blush et English Pear & Freesia.
«Les mariées font tellement d’efforts pour trouver une robe qu’elles ne porteront probablement qu’une seule fois», explique Clerc-Marie. « Passer du temps pour trouver le bon parfum peut être tout aussi important. » Sa dernière création, Burberry Goddess, une confiserie à la vanille et à la lavande lancée plus tôt ce mois-ci, est une digne candidate à la mariée. En pratique, ajoute-t-elle, un parfum « comporte le potentiel infini de le porter à plusieurs reprises, vous transportant instantanément à ce jour spécial ».
Yvan Jacqueline, Le président des Amériques des Parfums de Marly, une maison de parfumerie française, fait écho à ce point. « S’il y a un jour dont vous vous souvenez toute votre vie et que vous voulez vous souvenir toute votre vie, c’est bien le jour de votre mariage », dit-il. Le lancement le plus récent de la marque, Valaya, qui mélange le muguet, la fleur d’oranger et le vétiver, a été formulé en pensant aux mariées.
En termes neurobiologiques, le sens olfactif est celui qui est le plus étroitement lié à l’amygdale et à l’hippocampe, deux parties du cerveau responsables des émotions et de la mémoire. Si vous avez déjà été mis à genoux par le montage du collège qui se déroule avec une bouffée de parfum Bath & Body Works Sweet Pea, vous avez vécu ce phénomène. Scent offre un portail dans le temps. Ainsi, lorsque vous sélectionnez un parfum pour une occasion spéciale, vous associez les deux pour toujours.
L’industrie du mariage devient de plus en plus opulente de jour en jour, les mariées arborant régulièrement quatre looks blancs distincts et louant des châteaux entiers en Italie. Il y a des chaussures, des voiles et des bijoux auxquels il faut penser, mais si l’histoire des parfums de mariage nous apprend quelque chose, c’est que rien ne perdure comme le parfum.
Heureusement, les mariées n’ont que l’embarras du choix, entre des marques de parfums de niche et des maisons établies, sans parler des options haut de gamme pour un parfum personnalisé. Les notes populaires comme la fleur d’oranger, la rose, la tubéreuse et la vanille font invariablement bonne figure, mais choisir un parfum est un processus profondément intime. « Comme une robe de mariée, il faut l’essayer, voir comment elle se pose sur votre peau, comment elle bouge avec vous », explique Clerc-Marie à propos de la façon dont le parfum réagit avec celui qui la porte. « Demandez-vous : « Est-ce que ça convient ? »
Trouver un parfum qui se mélange à votre chimie, qui correspond à votre personnalité et évoque quelque chose de sentimental, comme l’obsession royale pour la fleur d’oranger, peut demander beaucoup d’essais et d’erreurs. Cela dit, certaines créations ne se démodent jamais. « L’un des incontournables en matière de parfums de mariage est sans aucun doute Chanel n°5 », déclare Capuano. « C’est souvent un parfum que beaucoup se souviennent d’une mère ou d’une grand-mère, et maintenant ils le portent à cause des souvenirs et de la nostalgie qu’il évoque. »
Une fois la sélection effectuée, cela peut valoir la peine d’augmenter le volume. « Vous voulez que les gens soient offensés par la force de votre odeur », plaisante David Moltz, le parfumeur derrière le studio de parfums DS & Durga basé à Brooklyn. Il recommande la Rose Atlantic de la marque (avec des notes de rose et de sel marin) et le Jazmín Yucatan (un mélange humide de jasmin et de vétiver) comme parfums de mariée. « Vous voulez que ce soit unique et spécifique, comme si vous ne le sentiez pas partout », ajoute le cofondateur Kavi Moltz– «surtout si l’essentiel est de se rappeler ce jour-là.» À la veille de leur propre mariage, David a offert à Kavi trois parfums personnalisés dans une série de récipients vintage ornés : un parfum unique pour chaque jour de leur cérémonie indienne traditionnelle. Naturellement, le couple a ensuite lancé ses parfums inspirés de ces créations sentimentales : DS pour David, avec des notes de bois de santal, de safran et de rose ; Durga pour Kavi, la fleur d’oranger indispensable mêlée à la tubéreuse et au beurre d’iris. « Ça devrait être chic », poursuit-elle. « C’est ton putain de mariage. »
Le but est une sensation singulière. Là encore, certaines noces ont le genre d’éclat qui transforme un parfum de mariage en un produit de la culture pop. Pour son mariage en 1956 avec le prince Rainier III de Monaco, Grace Kelly a commandé un nouveau parfum au parfumeur James Henry Creed : un véritable bouquet de fleurs, dont de la tubéreuse blanche, de la violette et de la rose, fondées sur de l’iris poudré et du bois de santal. Appelé Fleurissimo, il évoque instantanément le glamour du milieu du siècle et son odeur ressemble exactement à celle que vous imaginez une star de cinéma devenue princesse. Un parfum digne d’un conte de fées.
