Jeudi, les États-Unis et l’Iran ont échangé de nouvelles frappes aériennes dans un contexte de tensions croissantes entre les deux pays – et seulement un jour après que le président Donald Trump a déclaré qu’il pensait que leur cessez-le-feu actuel était terminé. Un jour plus tôt, des journalistes avaient demandé à Trump si les États-Unis et l'Iran régresseraient vers un conflit militaire à part entière. Il a répondu : « Je ne sais pas », notant que si la guerre éclatait, les États-Unis « la gagneraient très rapidement ». CNBC a rapporté ces propos avec le titre : « Trump… ajoute qu'il n'est pas clair si la guerre a repris. »
Mais à la télévision et au cinéma, c'est une autre histoire. Malgré les preuves suggérant une insécurité mondiale imminente, une nouvelle annonce de recrutement, sous la forme d’une publicité, projette une sorte de confiance paternelle de la part de Trump et du secrétaire à la Défense Pete Hegseth. Dans un spot publicitaire intitulé « La paix par la force » (une expression politique de l’ère Reagan que l’administration Trump a depuis adoptée comme sienne), une musique cinématographique s’envole et un aigle animé clignote alors que Trump et Hegseth jurent, via une voix off, à tout adversaire américain qui pourrait écouter : « Nous vous traquerons… sans pitié. » Trump promet que les États-Unis « mèneront le monde vers la paix » par « la puissance et la force », ajoutant : « Nos amis nous respecteront, nos ennemis nous craindront et le monde entier admirera la grandeur inégalée de l’armée américaine. »
C'est un message qui, ces dernières semaines, n'est pas apparu si discrètement dans tous les épisodes de la télé-réalité à succès Île d'amour aux projections du film de Steven Spielberg Journée de divulgation. Il s'agit de la première publicité télévisée de recrutement du Pentagone depuis que Trump a renommé le Département de la Défense en Département de la Guerre par décret fin 2025 (il s'appelait à l'origine Département de la Guerre des États-Unis de 1789 à 1947, devenant Département de la Défense en 1949) – et il pourrait y avoir d'autres spots à venir, dit le Pentagone. Salon de la vanité.
Quand et comment la publicité War.gov de Trump a-t-elle été lancée ?
En mars, VF Le correspondant à Washington, Aidan McLaughlin, a rapporté comment le régime médiatique quotidien de Trump, constitué de courtes vidéos de bombardements, a contribué à façonner son propre message militaire grandiloquent et celui de Hegseth – ou, comme il l'a appelé, leur « TikTokification de la guerre ».
À la mi-juin, la preuve de cette stratégie a fait ses débuts dans un lieu tout à fait machiste : le combat Freedom 250 UFC de Trump, organisé sur la pelouse sud de la Maison Blanche. Il a posté à propos de l'annonce sur Truth Social, en écrivant : « L'éthos du guerrier est de RETOUR au ministère de la Guerre, et nous appelons nos plus grands jeunes Américains à rejoindre notre grande machine de combat (si nécessaire !). »
Le jour même où sa publicité appelant à rejoindre l’armée était diffusée lors de l’événement UFC, Trump annonçait l’accord de paix avec l’Iran qui semble maintenant en évolution au milieu de l’apparente désillusion du président à l’égard de la région. « Je pense que c'est fini », a déclaré mercredi Trump aux journalistes en Turquie, où il participait à un sommet de l'OTAN. « Je ne veux plus avoir affaire à eux. Ce sont des ordures. »
Qui se cache derrière la publicité War.gov de Trump ?
La publicité n'avait « pas de réalisateur spécifique » et « a été entièrement produite en interne par le ministère de la Guerre à partir d'images des services et de clips audio du président et du secrétaire à la Guerre », a déclaré un responsable du ministère de la Défense. Salon de la vanité. Lorsqu'on lui a demandé si une IA avait été utilisée dans la création de la publicité, un responsable a nié l'utilisation de cette technologie pour VF.
La planification en temps de guerre a été un domaine d’intérêt pour la deuxième administration Trump. L'été dernier, la Chambre a adopté le One Big Beautiful Bill Act, qui a augmenté les dépenses militaires de quelque 150 milliards de dollars pour des projets tels que le système de défense antimissile centré dans l'espace de Trump, connu sous le nom de Golden Dome. Bien qu'il s'agisse de leur première publicité télévisée à part entière, Trump et Hegseth ont raconté l'année dernière une vidéo présentant pour la première fois le week-end du Memorial Day au Coca-Cola 600. Là-bas, Hegseth a prononcé le discours annuel sur l'état de liberté, réitérant son engagement et celui de Trump à bannir la perception d'éveil dans l'armée, ce qui est considéré comme une distraction du service exemplaire. « Plus de distractions, plus de tanks électriques, plus de confusion entre les sexes, plus de culte du changement climatique », dit Hegseth dans la voix off de cette publicité. «Nous sommes concentrés sur notre mission de guerre.»
Le secrétaire de presse par intérim du Pentagone, Joel Valdez, fait écho à l'affirmation de Trump selon laquelle, avec sa nouvelle plateforme, l'armée atteint des « records de recrutement ». (Sous Trump, l’armée américaine a augmenté l’âge maximum de recrutement de 35 à 42 ans et a levé les obstacles à l’enrôlement pour ceux qui n’ont qu’une seule condamnation pour possession de marijuana ou d’accessoires liés à la drogue. Mais les données suggèrent qu’un mélange de facteurs, y compris certains programmes de l’ère Biden, est responsable de toute hausse.)
« La publicité pour la paix par la force met en valeur l'incroyable puissance de la force conjointe américaine, renforçant le fait que notre capacité militaire inégalée est le garant ultime de la sécurité nationale. Inspiré par la vision du président Trump de « la paix par la force », le peuple américain répond en masse à l'appel, poussant le recrutement dans les services militaires à de nouveaux sommets historiques alors qu'il se mobilise pour rejoindre le combat », a déclaré Valdez. VF.
Où est diffusée la publicité War.gov de Trump ?
L'approche de Trump et Hegseth en matière de recrutement militaire sur le campus a, selon des publications sur les réseaux sociaux et des forums en ligne comme Reddit, infiltré des coupures publicitaires dans les programmes de CNN et Peacock, la publicité étant également diffusée avant certaines projections au théâtre Regal de Journée de divulgation et lors de l'événement UFC à la Maison Blanche, qui a été retransmis en direct dans les salles. Warner Bros. Discovery et NBCUniversal, propriétaires des plateformes sur lesquelles la publicité aurait été diffusée, ne sont pas immédiatement revenus. Salon de la vanité» demandes de commentaires. Il convient de noter que les sociétés de médias reçoivent des achats de publicité de la part d'un certain nombre d'entités des secteurs privé et public, notamment d'agences gouvernementales. Tous les achats de publicité sont soumis à des directives et à des règles standards, telles que celles exigeant la divulgation de qui a financé toute publicité politique et stipulant que ces publicités « seront généralement acceptées s’il existe une base factuelle pour les allégations et que ces allégations entrent dans les limites d’un débat raisonnable ».
L'annonce, dont la diffusion a débuté à la mi-juin, a déjà provoqué des vagues sur certains marchés. « Le public était stupéfait », a déclaré le révérend Chuck Currie, un ministre de Portland, dans l'Oregon, qui a vu la publicité de Trump avec sa famille avant les bandes-annonces du film lors d'une projection Regal de Journée de divulgation, dit Les États-Unis aujourd'hui, décrivant la vidéo comme « un élément de propagande faisant la promotion de Trump et du programme MAGA ». Regal n'a pas immédiatement répondu à une demande de commentaires de la publication, mais Currie a qualifié la décision de la chaîne de cinéma de montrer la vidéo de « soutien à Donald Trump, à sa guerre ratée en Iran et au nationalisme chrétien blanc prôné par le secrétaire Hegseth ». Regal n'est pas revenu immédiatement Salon de la vanitédemande de commentaire.
Les multiples publications de Currie sur la publicité incriminée ont suscité plusieurs réponses sur Facebook de la part d'autres personnes affirmant avoir également vu la publicité. Ailleurs sur la côte ouest, Julie Bravo, présidente et directrice du marketing d'Evolved Multi-tainment Management, qui gère une demi-douzaine de cinémas californiens, a déclaré que la vidéo avait été diffusée par erreur dans l'un des établissements de la société et « n'avait pas été approuvée pour notre programmation d'avant-spectacle ». « Dès que nous avons pris conscience du problème, nous avons pris des mesures pour le supprimer », a déclaré Bravo, tel que rapporté par Les États-Unis aujourd'hui. « Nous sommes convaincus que nos invités viennent au cinéma pour se divertir et échapper aux problèmes et aux divisions de la vie quotidienne, et la publicité politique n'est pas quelque chose que nous avons l'intention de présenter sur nos écrans. »
Y aura-t-il plus de publicités War.gov ?
« Une bonne stratégie de communication atteint le public visé là où il se trouve », explique un responsable du ministère de la Défense. VF dans une déclaration. « Nous évaluons les performances de cette publicité pour façonner les futures décisions en matière d'achats de médias. »
Et même si la stratégie militaire globale de Trump est encore vaguement définie pour de larges pans de l'Amérique, a déclaré la chef de cabinet de la Maison Blanche, Susie Wiles. VF l'année dernière, le président n'était pas désireux de s'engager dans la guerre. « Je pense que le pays commence à réaliser qu'il est fier d'être un agent de paix », a-t-elle déclaré. « Je pense que cela surprend les gens. Cela ne me surprend pas, mais cela ne correspond pas à l'image de Donald Trump que les gens pensent connaître. »
