Vous savez que c'est une mauvaise année pour la publicité lorsque votre sœur vous envoie un SMS : « Jusqu'à présent, celui du dépistage de la prostate est le meilleur », et c'est après la mi-temps. Certains d'entre nous peuvent faire remonter leurs plus beaux et premiers souvenirs du Super Bowl à 1993 : non pas aux Cowboys de Dallas et aux Bills de Buffalo, mais à Larry Oiseau et Michael Jordan et Big Mac, Crystal Pepsi's Van Halen Splash (qui a débuté avant le match mais pas lors de la diffusion) et le Bud Bowl. C'était l'époque.
Trois décennies plus tard, nous avons toujours de la grosse bière, de la grande technologie et de l’industrie pharmaceutique. AdWeek a déclaré Bud Light de cette année Peyton Manning repérer « trop frère », demandant à Post Malonequi y joue également, « ça va? » Les dieux de la drogue ont déboursé pour des visages reconnaissables : Novartis avait d'anciens poids lourds de la NFL ; Ro (une société de télésanté qui vend des GLP-1) avait Serena Williams; Boehringer Ingelheim réservé Octavie Spencer et Sofia Vergara; et Novo Nordisk a embauché une rangée de comédiens meurtriers, dont Ana Gasteyer et Kenan Thompson. Les grandes technologies ont fait moins avec plus : je me souviens à peine de la publicité d'Anthropic que j'ai vue il y a 90 minutes, tandis qu'Open AI a rassemblé le slogan audacieux « You Can Just Build Things » après une publicité qui affichait de manière mémorable cette photo d'Albert Einstein soufflant une framboise. L’IA était-elle aux commandes ici ?
Le meilleur spot de célébrité de tous était bien sûr Mauvais lapinau nom de l'humanité, et de la créativité. (C'est pourquoi nous apprécions depuis longtemps les publicités du Super Bowl, n'est-ce pas ?) Mais si la vision et le slogan d'une marque échouent, des visages célèbres feront l'affaire. Voici les 6 publicités les plus mémorables mettant en vedette des personnes familières :
• Le teaser de Netflix pour Quentin Tarantinola suite de Once Upon a Time… In Hollywood (car qu'est-ce qu'une bande-annonce sinon une publicité, et quelle meilleure façon d'utiliser un spot publicitaire que de diffuser une bande-annonce ?)
• La publicité YouTube « meh » mettant en vedette Jason et Kylie Kelce (le spot était un peu « meh », mais qui n'aime pas l'aîné Kelce et sa femme ?)
• Colin Jost et Michael Che faire une sorte de sketch incompréhensible pour DraftKings (l'un de mes favoris problématiques est Weekend Update ; que puis-je dire ? Malheureusement, je ne trouve pas de clip approprié)
•Adrien Brody pour ImpôtRapide (qu'est-ce que c'était que ça ? glorieux, pas de notes)
• Backstreet Boys T-Mobile (d'ailleurs, le groupe s'est formé en 1993)
• Charli xcx et Rachel Sennott pour Poppi (car on n'a pas besoin d'une publicité complète pour MAHA, mais le soda prébiotique n'est pas mauvais)
