« Enfin, pendons-nous comme des petits riches milliardaires ! »
Alors lisez un texte que j'ai reçu d'un ami et collègue après avoir annoncé que je le rejoindrais à Aspen, Colorado pour un week-end. Ce serait nos deux premières fois.
« Pensez-vous que les gens sauront que je fais du cosplay ? » J'ai demandé à un autre ami pendant que je faisais mes bagages. J'étais revenu des défilés de couture parisiens quelques heures plus tôt – pas de traînée de milliardaire cette fois, juste un reportage – et je repartirais le lendemain matin.
« Eh bien, tout le monde n'est pas là ? Vous devriez faire un tableau sur la façon de repérer un faux Aspenite en fonction de ses vêtements », a-t-elle répondu. Pas NonJe pensais. Et puis, maintenant pleinement engagé, j’ai glissé une veste en fausse fourrure noire dans mon bagage à main. Le degré de synthèse de la fourrure d'une personne, pensais-je, serait le premier indice d'une liste qui allait sûrement devenir une très longue liste. La gamme : ma fausse fourrure et moi d'un côté, et Kendall Jenner et sa veste en fourrure Phoebe Philo d'une valeur de 27 000 $ de l'autre.
Je suis arrivé un vendredi après-midi ensoleillé, prêt à devenir un Aspenite avec ce que je pensais être le compte bancaire avec le moins de zéros dans la pièce dans laquelle j'entrerais. Sauf que ce ne serait, pour la plupart, pas un problème : je suis arrivé en tant qu'invité de Moncler, le mastodonte italien des doudounes, pour assister à un défilé extravagant de sa marque de ski, Grenoble. J'ai sauté de l'avion derrière le modèle Emily Ratajkowski. Bientôt, j'ai reçu un autre texto : «Gigi Hadid est là, en train de marcher ou de vibrer ? J'ai deviné l'avenir : « Ouverture du spectacle ?
Après une coupe de champagne offerte au St. Regis, ma maison pour le week-end, j'ai pris un SUV (l'un des 180 disponibles pour les clients Moncler tout au long du week-end) pour un trajet de 4 minutes en voiture jusqu'à l'hôtel Jérôme voisin, où, comme je le découvrirais plus tard, les adultes logeaient tous. (Comme dans les invités VIP et de premier plan, dont le PDG de Moncler Rémo Ruffini et mon ami et éternel favori du prix de la plus belle personne de la mode Rickie De Solevice-présidente de Nordstrom et fille du légendaire Aspenite Domenico De Sole.) Je devais participer à une conférence de presse avec Ruffini, qui expliquerait le raisonnement qui l'a poussé à organiser son spectacle aux États-Unis après avoir choisi Courchevel l'année dernière et Saint Moritz la précédente. Ce serait mon premier défilé à Grenoble, même si j'ai assisté au spectacle de 30 millions d'euros que Moncler a organisé à Shanghai en 2024.
Entre deux bouffées de vape, Ruffini délivrait coup sur coup d'extraits sonores : « La perception de la marque est tout », a-t-il déclaré en réponse à une question sur son penchant pour les émissions à succès. « J'espère que ces voyages continueront à élever notre marque », a-t-il déclaré.
Ruffini célébrait également l'ouverture d'un magasin dédié à Grenoble, le deuxième pour la ligne. (Il y a un magasin Moncler, qui a ouvert ses portes en 2008 et qui a été le premier de la marque aux États-Unis, de l'autre côté de la rue.) Pourrait-il un jour se développer dans l'hôtellerie, par exemple en ouvrant un complexe hôtelier ?
« L'hospitalité est très importante dans notre entreprise, et nous avons la culture (d'investir dans celle-ci) dans le bureau de ma famille, mais pas dans l'entreprise pour le moment », a-t-il déclaré en souriant, avant de livrer un véritable bang : « L'expérience est plus importante que la possession. » C'est pourquoi Moncler organise ces spectacles partout et pourquoi ces voyages incluent plus qu'un simple défilé de mode. Il aime voir et montrer Moncler en action.
Lorsqu’on lui a demandé si le fait de se présenter aux États-Unis, avec les tensions politiques, les tarifs douaniers et d’autres considérations, l’avait fait réfléchir, il a répondu sans détour : « Pensez à la météo à New York en ce moment, c’est plus important que les tarifs, d’une certaine manière. » Tant qu'il y aura des tempêtes de neige, les gens achèteront une doudoune. Ruffini doit juste s'assurer que les gens sachent de Moncler. Ce qui nous ramène à moi, un futur lapin des neiges, à Aspen.
Ce soir-là, je suis allé dîner au célèbre Caribou Club. Modèle Alessandra Ambrosio défilé dans la pièce avec son petit ami, Buck Palmeret Ratajkowski tenait la cour depuis la table devant moi pendant que Penn Badgley semblait essayer de rester discret dans une salle pleine de photographes et de journalistes. Adrien Brody et sa petite amie Georgina Chapmanla créatrice de mode et ex-épouse d'Harvey Weinstein, est arrivée et s'est dirigée directement vers Ruffini. (Il faut toujours embrasser la bague.)
Vers la fin de notre repas, qui fut un moment glamour mais pas du tout bruyant, à mon grand désarroi, après ce que j'avais entendu parler du Caribou Club, un monsieur nous livra deux plateaux remplis de petits desserts. J'en ai essayé un de chaque quatre, bien sûr, et après avoir mangé un petit cheesecake, je l'ai mis en première place. Gus Kenworthyle skieur acrobatique olympique, était assis à côté de moi et m'a proposé sa propre note : « C'est elle », a-t-il dit à propos d'une tartelette aux fruits. J'ai pris une autre bouchée et j'ai changé d'avis : « Bien. Elle est la gagnante, bébé », ai-je dit en faisant référence à La course de dragsters de RuPaul. Il rigola. Je me sentais accompli. Est-ce à cela qu'Aspen ressemble, pensai-je, en évaluant les desserts avec des Olympiens déchirés ?
Je me suis réveillé samedi matin en frappant à la porte de ma chambre d'hôtel. À l'intérieur d'un petit sac se trouvait un ensemble de ski Moncler : une veste rouge vif et un pantalon assorti. Chicj'ai pensé, je ressemblerai à Lady Gaga dans le rôle de Patrizia Reggiani dans Maison Gucci. (Plus comme Britney Spears dans le clip de « Oops !… I Did It Again », même si la combinaison de ski elle-même était fantastique.)
Nous sommes allés dans un magasin de fournitures de ski où un bel Argentin m'a équipé de chaussures de ski – j'étais sur le point de skier pour la toute première fois. Comme je l'apprendrai plus tard de mon entraîneur de ski, Pedro, un autre bel Argentin de Patagonie, il existe une communauté d'Argentins itinérants qui passent l'hiver, leur été, à Aspen, enseignant ou travaillant dans les stations de ski.
Je ne suis tombé qu'une seule fois en skiant avec Pedro. Il m'a appris à freiner, à tourner et a complimenté ma coordination pendant qu'il m'emmenait au point culminant de Buttermilk Mountain pour prendre un café. J'ai réalisé à quel point le ski pouvait être épuisant, amusant et glamour. j'ai compris. Tout se passait bien, puis il a mentionné sa petite amie. J'ai recherché les prix du matériel de ski et des cours de ski après avoir dit au revoir à Pedro et j'ai réalisé que je serais probablement une merveille.
C'était enfin l'heure de l'après-ski. J'ai bien sûr gardé ma combinaison de ski et porté mon casque au creux de mon bras comme un sac à main. On m'a remis une margarita épicée à 11 h 46 et, parce que je ferais tout pour l'histoire, j'ai accepté. Après un repas de quatre plats entouré d'Italiens, j'ai retrouvé mes amis pour un expresso martini au Jerome, où nous nous sommes retrouvés entourés de gentlemen prenant leur propre cocktail dans des peignoirs d'hôtel. (Un ami gay m'a prévenu. « Si vous souhaitez un mari plus âgé, passez un après-midi au Jérôme, m'a-t-il dit. »)
Nous sommes retournés au St. Regis pour nous préparer pour le spectacle qui aura lieu ce soir-là. Avant cela, nous nous sommes arrêtés à Après-Ski, une série de soirées d'après-midi intelligemment nommées qui se déroulent dans la cour de l'hôtel. « Pourquoi tout le monde a-t-il exactement même…visage? » J'ai entendu un homme en parler à un autre avec sa même coupe de cheveux et sa même veste. Je pensais que tout le monde semblait avoir le même look, mais il avait raison aussi, ne serait-ce que plus méchant.
Moncler nous avait déjà tous équipés de la même paire de bottes de neige. Et après avoir été conduits au lieu du salon, le ranch T-Lazy-7, chacun des 400 participants a reçu un poncho doudoune marron assorti aux bottes. On nous a ensuite demandé de faire la queue pour être conduits individuellement en motoneige jusqu'à l'espace d'exposition, comme si nous étions un gang de motards milliardaires.
« Doit-on appeler cela un spectacle ? C'est quelque chose entre un spectacle et un opéra », a déclaré Étienne Russoqui dirige la société d'événements Villa Eugénie et qui a réalisé les événements. Une fois arrivés, nous nous sommes assis dans un auditorium de fortune surplombant une clairière qui, selon Russo, avait été construite en octobre pour s'assurer qu'elle puisse résister à la neige. Tout le week-end a nécessité la constitution d’une armée de 500 à 600 personnes. Il a déclaré : « Si vous partez en guerre, vous devez être prêt ! »
Nous nous sommes assis sur des coussins chauffants et avons reçu des couvertures en cachemire, des chauffe-mains et notre choix de boisson – un grog chaud ou un saké chaud – qui a été livré dans un thermos Yeti de marque Moncler. « Si je bois ça, je tomberai de l'estrade et finirai dans le spectacle », a déclaré une invitée. Elle l'a quand même pris.
Avant les modèles Hadid et Kit Majordome Après avoir ouvert la partie piste de la cérémonie, un groupe de mannequins vêtus de doudounes blanches ont émergé d'un groupe de trembles et ont marché vers nous à travers une colline de monts enneigés qui avaient été conçus, a déclaré Russo, pour imiter les pentes. « Marcheurs blancs ! » s'est exclamé un invité derrière moi en pensant à Game of Thrones. D'autres avaient des références moins flatteuses : l'un d'eux a dit que cela leur rappelait Kanye Ouest's Yeezy montre, et un autre que la vue d'un groupe de blouses blanches rassemblées au milieu de la nuit dressait un tableau nettement plus effrayant. (Cela commence par un « K » et se termine par un autre, et il y en a un troisième au milieu.)
Le spectacle en lui-même était tout simplement impressionnant, non seulement parce qu'ils ont réussi à organiser un défilé de mode au milieu des bois enneigés, mais aussi parce que l'ampleur et l'étendue de la production étaient stupéfiantes : plus de 100 modèles, des projecteurs sortant de chaque support enneigé pour percer l'obscurité et imiter les troncs de trembles, et le feuillage projeté de l'auditorium sur la neige. J'ai repéré la même tenue de ski que je portais plus tôt sur un mannequin alors qu'un remix de « Running Up That Hill » résonnait, et j'ai été charmé par la version Moncler de la Western Americana.
Je suis allé dans les coulisses pour parler à Jennie de Blackpink, qui semblait affecté par le froid mais semblait globalement ravi par le spectacle. A l'after party, entre les bouchées de cochons dans une couverture et les cheeseburgers, j'ai repéré Brody et Orlando Bloom tous deux portent le même pull Moncler. Alors que nous rentrions en ville, notre chauffeur nous a demandé ce que nous avions en tête pour plus tard dans la nuit : « Ces garçons riches savent comment descendre », a-t-il répondu. Un compagnon de voyage a ajouté : « Eh bien, il y a 80 milliardaires connus pour avoir une maison ou vivre à Aspen », a-t-elle déclaré, « vous trouverez une fête. »
Nous ne l’avons pas fait. Nous avons envisagé d'aller au Snow Lodge, le jumeau d'Aspen au tristement célèbre Surf Lodge de Montauk, mais avons décidé d'explorer le centre-ville. Je me suis souvenu d'une recommandation que j'avais reçue plus tôt sur une application de rencontres : « Allez sur Hooch pour regarder les gens », a déclaré l'Aspenite. Nous avons obligé. Alors qu'un mélange de succès pop de 2016 était diffusé sur les haut-parleurs du bar du sous-sol, j'ai entendu une cliente du bar vêtue de fausse fourrure dire à son compagnon : « Pensez-vous que les gens peuvent dire que nous avons le moins d'argent dans la pièce ? Nous nous posions tous la même question.
