Quand Larissa Moulins est devenue une sensation sur TikTok, toutes ses vidéos – ou plutôt sa fille Ella Potter vidéos – a commencé de la même manière. « Tenue du jour », disait Potter à Mills, qui décrirait ensuite les détails de ce qu’elle portait. « Chaussures? » elle demanderait. « Vejas », répondait Mills. Ensuite, les deux hommes échangeaient et Mills demandait la même chose à Potter. Leur maison soigneusement organisée en Nouvelle-Angleterre servait de toile de fond parfaite : les plafonds voûtés de la chambre de Mills et les carreaux en nid d’abeille sur le sol de sa salle de bain complétaient son look. Le couple a réalisé des tutoriels de beauté, trié dans les placards de chacun, préparé des voyages ensemble et partagé d’autres extraits chaleureux et invitants de leur vie.
Lorsque j’ai vu Mills pour la première fois sur TikTok en avril 2022, je l’ai immédiatement montré à ma mère. En expliquant sa tenue du jour avec Potter, ce n’était pas seulement son sens du style sans effort qui me rappelait ma propre mère, mais aussi le lien apparent et authentique qu’elle et sa fille partageaient.
« Il y avait cette tendance, où vous montriez le garde-manger de votre mère, et Ella a décidé de le faire », a récemment déclaré Mills. Salon de la vanité. «J’étais en courant vers la porte et elle m’a juste dit : ‘Viens ici, faisons ça.’ Et la vidéo a explosé, les gens demandant : « Que porte ta mère ? et demander de faire un OOTD avec moi.
Les médias sociaux dans leur ensemble sont saturés d’influenceurs indiquant à leurs abonnés où faire leurs achats et quoi acheter, il est donc difficile d’identifier exactement ce qui fait vibrer un créateur. Mais pour Mills, c’est sans doute la simplicité de son contenu : à l’écran, c’est simplement Mills, et ça suffit. Son goût impeccable, qui tend vers l’intemporel plutôt que vers la tendance, parle de lui-même.
Ce serait cliché de qualifier Mills d’influenceur improbable. À 52 ans et mère de deux enfants avec une vie professionnelle réussie, elle n’a certainement jamais eu l’intention de devenir la personnalité des médias sociaux qu’elle est aujourd’hui. Il y a beaucoup de femmes de tous âges qui se font un nom sur TikTok, au point où on a presque l’impression que la boucle est bouclée : des créatrices de contenu montrent comment vous pouvez rester élégant à tout âge Cela peut donner l’impression de perpétuer le stéréotype selon lequel, si vous avez la quarantaine, la cinquantaine et la soixantaine, vous ne vous souciez plus de votre apparence.
« Les gens disent toujours que l’âge n’est pas un chiffre », dit-elle. « Mais ensuite, dans leurs hashtags, il sera écrit #fashionover50. » Même si elle est consciente que son âge a un impact sur la façon dont le public interagit avec son contenu (elle plaisante : « C’est bon, vous pouvez être, comme, cette vieille dame a réussi sur TikTok. C’est tout à fait bien »), ce qui distingue Mills, c’est que son contenu ce n’est pas son âge, mais plutôt qui elle est à ce moment de sa vie, qui, oui, se trouve être une femme de plus de 50 ans, mais ce n’est pas ce qui la rend intéressante à regarder.
Née et élevée en Nouvelle-Angleterre, Mills a rencontré son mari, Todd, au Trinity College dans le Connecticut. Le couple a deux enfants, Ella et Henri, et réside maintenant dans le Massachusetts. «J’ai toujours été intéressée par le maquillage et la mode», me dit-elle, «mais je n’ai jamais pensé que cela pourrait être une vraie carrière.» Elle a passé du temps à travailler dans les relations publiques et, brièvement, en tant qu’acheteuse pour Bergdorf Goodman. Plus tard, après que quelques amis lui ont demandé de les aider avec leur maquillage, elle s’est lancée dans le maquillage en freelance avant de retourner au marketing, aux relations publiques et à travailler dans l’éducation pendant que ses enfants étaient à l’école. Elle a lutté contre la pression du sentiment qu’elle devait faire quelque chose de sérieux ; le stigmate de vacuité qui peut être attaché au travail dans la mode apparaît grand.
Le rôle de Mills en tant qu’influenceur de style est presque poétique à cet égard. Après des années passées à tracer un chemin professionnel sans embrasser pleinement son amour de la mode, c’est sa fille qui lui a rappelé son affinité pour le style. Son contentement est contagieux ; tant dans notre conversation que dans sa présence en ligne, il est évident qu’elle aime ce qu’elle fait.
Après que cette première vidéo du garde-manger soit devenue virale, les choses ont commencé à vraiment décoller. Lorsque les marques ont commencé à tendre la main, dit Mills, c’est à ce moment-là que cela l’a frappée. « Alors ça semblait un peu plus réel », dit-elle. « Et c’était tentant de savoir, wow, que nous puissions faire ça. C’est plutôt amusant. Nous pourrions le faire ensemble.
De nos jours, le contenu de Mills se trouve principalement sur Instagram, où elle partage tout, de ce qu’elle porte aux conseils de décoration d’intérieur et au contenu de style de vie, avec ses plus de 260 000 abonnés ; elle partage également ses OOTD sur TikTok. Sa fille est elle-même une puissance des médias sociaux : son contenu sur TikTok a gagné 12,5 millions de likes. Ensemble, ils forment un sacré duo : leurs réseaux sociaux sur Instagram et TikTok ont rassemblé près de 700 000 abonnés.
La popularité de Mills est peut-être due au fait que ses vidéos servent de canal à une conversation beaucoup plus large sur la parentalité et les relations mère-fille. La façon dont nous nous habillons peut être un moyen de nous connecter aux générations qui nous ont précédés – une façon de se mettre métaphoriquement et physiquement à leur place. Dans ma famille, nous l’appelons « le réseau des acheteurs », des générations de femmes partageant leurs trouvailles à travers des coupures de magazines, des messages laissés sur les répondeurs et des articles convoités envoyés par la poste. La relation de Mills aux vêtements est également matrilinéaire. Elle a appris à s’habiller à la fois auprès de sa mère, qui avait tendance à adopter des styles plus traditionnels lorsqu’elle grandissait, et de sa belle-mère, dont les goûts sont plus subversifs – et elle apprend toujours de Potter.
« La partie mère-fille, c’est la partie la plus importante », me dit-elle.
Il est difficile d’exagérer l’impact que peut avoir la diffusion d’une relation mère-fille enrichissante. Des millions de personnes ont regardé le contenu de Mills pour découvrir ce que signifie avoir une maman à la mode qui guide sa fille et la soutient dans ses décisions, tant vestimentaires que dans la vie.
«Je reçois des messages de jeunes filles qui disent ‘J’aurais aimé avoir ça avec ma mère’, ou de jeunes mères qui disent vouloir avoir ce genre de relation avec leurs filles. J’ai réalisé que c’est pour cela que cela touche une corde sensible : cela montre quelque chose qui n’est pas toujours montré de cette façon », dit Mills.
Lorsque ses vidéos avec Potter ont commencé à gagner du terrain, elle ne pensait pas que cela durerait. «Je pensais que c’était une fraction de seconde. Je pensais que les gens s’ennuieraient. Je ne me sentais pas digne. Certainement pas », dit-elle. Mais son audience n’a fait que croître ; À la demande de Potter, elle a commencé à publier davantage sur son propre compte Instagram, lentement mais sûrement, de petits extraits de sa vie, d’abord dans son histoire, puis progressivement dans sa grille. Sa relation avec Potter est fondamentale dans toutes les décisions qu’elle prend dans cette nouvelle carrière.
« C’est compliqué. Elle est à un âge où elle s’épanouit et devient indépendante. Et nous avons une très bonne relation. Nous sommes si proches. C’est ma meilleure amie », dit-elle. «Mais je suis très consciente qu’elle devient adulte et je veux qu’elle ait son propre espace. Et donc, d’une certaine manière, c’est ce qui m’a poussé à commencer à créer des choses, pour qu’elle ne se sente pas obligée de me mettre sur le sien ou que ce soit quelque chose qui, comme, elle devait m’inclure, vous savez ? »
Avec Potter à l’université, les OOTD de Mills sont pour la plupart une entreprise solo de nos jours. Des vidéos courtes et simples où Mills s’habille quotidiennement dans sa salle de bain ; brandissant des accessoires plus petits comme ses bijoux ou ses chaussures pour l’appareil photo avant de montrer le look fini sous quelques angles rapides. Elle partage également un aperçu de sa vie quotidienne, mettant en vedette les intérieurs de leur maison, leurs chats, leur famille élargie et leurs voyages et, bien sûr, son temps passé avec Potter. Tout cela semble organique, rien n’est trop organisé et il est clair que son approche du partage de sa vie en ligne est ancrée dans le sérieux.
Malgré ses premières réserves quant au partage et son désir de protéger l’autonomie de Potter, c’est l’impact sur les mères et les filles qu’elle considère comme sa principale motivation. C’est ce même discernement qui donne de la crédibilité à son contenu ; elle est incroyablement sélective quant aux marques avec lesquelles elle travaille. « Mon manager m’a dit : « Tu dis souvent non ! » », dit-elle. «J’étais, genre, vraiment ? Qu’il s’agisse d’une publicité ou simplement de contenu organique, pour moi, c’est la même chose. Cela doit nous venir de manière très organique et très authentique.
Elle et Potter se sont associés à des marques qu’ils aimaient déjà, notamment Gap et Sézane, tandis que d’autres favoris incluent Donni et une nouvelle découverte, une petite marque appelée Lekha. « Les gens diront : « Oh, avez-vous vu ce dernier tel ou tel ? Et je dis juste, non, je ne le suis pas. Je choisis les choses en fonction de ce qui me semble confortable et de ce qui me parle », dit-elle.
Cet accent mis sur l’authenticité est également instructif pour Mills lorsqu’il s’agit de planifier sa prochaine étape. « C’est la question du moment », dit-elle. « On dirait qu’il y a beaucoup de bruit, et je ne veux pas en rajouter. Est-ce que ça ressemble à un livre ? Est-ce que ça ressemble à un podcast ? Je ne sais pas, c’est un territoire passionnant et inexploré. Je remarque qu’elle doit également considérer la saturation des influenceurs lançant leurs propres gammes de produits et entrant dans le monde des biens de consommation comme une feuille de route des choses à faire et à ne pas faire. Elle rit : « Exactement, c’est comme si, oh, tu as une ligne de soins de la peau maintenant ? Choquant.
Tout ce qui vient ensuite doit se produire de manière organique, dit-elle, et cela inclut une collaboration à venir avec la société de bijoux Starling, dont la sortie est prévue à la fin de l’automne. « Cela a commencé parce que j’avais tellement de questions sur cette bague », dit-elle en levant la main pour montrer une bague à trois pierres, avec une grosse tourmaline verte flanquée de deux diamants. « C’est une longue histoire, mais ma bague de fiançailles a été volée et mon mari m’a dit : ‘Non, tu en as besoin d’une autre.’ J’ai donc travaillé avec un créateur de bijoux pour concevoir celui-ci. Et dans nos vidéos OOTD, je disais toujours : « J’ai conçu ceci », et les gens ont commencé à me contacter en me demandant de concevoir leurs bijoux, pensant que j’étais un créateur de bijoux. En collaboration avec Starling, Mills conçoit des mini-versions de ce décor avec des combinaisons de couleurs uniques. « Donc, la pierre centrale pourrait être la framboise – je mets toujours les choses dans la nourriture (terminologie) », plaisante-t-elle. «Je n’arrêtais pas de mentionner des couleurs de combinaisons alimentaires comme le sorbet à la mangue et la crème à la fraise. Ou des champs de lavande, mais avec une aigue-marine, comme un bleu océan.
Pendant ce temps, Mills et Potter continuent de réaliser des vidéos sur leurs OOTD et leurs trouvailles de mode préférées. Ils ont également commencé à aborder davantage de sujets, discutant de tout, depuis leurs « ennuis avec les gars » jusqu’au partage de conversations intimes sur la socialisation à l’université. « Je dis à mes deux enfants qu’ils peuvent toujours me parler de n’importe quoi, mais cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de limites. Je suis toujours l’adulte et tu es mon enfant, et je crée un environnement plus sûr pour toi en gardant les choses sous contrôle », dit-elle. « Il est important que vous sachiez que vous êtes en sécurité : il y a donc des limites, mais jamais de jugement. Lorsqu’il s’agit de parler d’émotions ou d’opinions, c’est toujours ouvert », dit-elle.
Avant de raccrocher, je demande à Mills de partager le conseil le plus important qu’elle a donné à ses enfants. « Visez d’abord à être respectée et aimée ensuite », dit-elle sans hésitation. « Lorsque vous essayez d’être aimé, vous répondez aux souhaits des autres. C’est la même chose dans la mode ; ne portez pas quelque chose parce que c’est à la mode : assurez-vous que ce que vous portez vous convient. Être aimé est une chose souvent inconstante et éphémère, souligne-t-elle, tout comme être à la mode ou devenir viral. Et si le rôle principal de Mills en tant que parent et ce qu’elle crée en ligne est de se concentrer sur l’intégrité, l’authenticité et le respect, il est clair que cela fonctionne.
