« Il y a des gens qui sortent – arrêtez ! » directeur Michel Gondry », crie-t-il devant la station de métro Astor Place, dans le Lower Manhattan, par une journée venteuse de fin octobre. Devant l'objectif du lauréat d'un Oscar, A$AP Rocky, vêtu d'un pyjama en soie, est à genoux avec une boîte à bagues dans sa main tendue, regardant Marguerite Qualley.
Qualley, qui porte une veste en tweed texturé et un pantalon en laine avec des talons hauts Mary Jane de la collection Métiers d'Art 2026 de Chanel, ne semble pas perturbée par ceux qui s'arrêtent et la regardent alors qu'elle joue dans un court métrage mettant en vedette le directeur artistique de Chanel. Matthieu Blazyles nouveaux designs. « C'est New York : vous êtes à la fois visible et invisible », raconte-t-elle. Salon de la vanité. « La ville est une bête en constante évolution. » Mais l'emplacement du lieu n'est pas sans avantages : « Je dors dans mon propre lit. » (Qualley et son mari, producteur de musique lauréat d'un Grammy Jack Antonoff(qu'elle a épousé à Chanel – vit dans le New Jersey.)
Rocky, originaire de Harlem, n'est pas non plus dérangé par les spectateurs rassemblés pour un aperçu de la campagne. «Je me promène habituellement en pyjama pour aller à la bodega, donc c'est assez normal», me dit-il dans sa caravane entre les prises. « Il n'y a vraiment aucun endroit comme chez soi. Et c'est la plaque tournante des créatifs et des artistes : New York City… c'est ici. »
Se déroulant à New York, le film voit Rocky et Qualley gambader dans le centre-ville de Manhattan, un terrain de jeu familier pour toutes les personnes impliquées. « Chaque endroit est spécial, mais New York (a) une qualité, une texture que l'on peut voir partout où l'on regarde », explique Gondry. «C'est à la fois ancien et nouveau et constamment débordant de vie.»
Qualley, qui a défilé pour la première fois sur le podium de Chanel alors qu'elle était adolescente en 2011 et a clôturé ses défilés de couture en tant que « mariée Chanel », a joué dans d'autres courts métrages mémorables, dansant tout au long de sa carrière. Spike Jonzec'est Kenzo Monde (2016) et agissant dans Chanel Le bouton (2024). Mais travailler avec Gondry a permis de réaliser « un rêve », déclare Qualley, citant Soleil éternel de l'esprit impeccable, ce qui lui a valu l'Oscar du meilleur scénario original en 2005, comme l'un de ses « films préférés de tous les temps ».
De retour dans sa caravane, Rocky a des sentiments similaires à l'idée de collaborer avec Gondry. « Tous les clips que je réalise s'inspirent d'un de ses films. J'ai l'intention de réaliser mon propre long métrage. J'admire les gens comme lui », dit-il, un sourire s'étirant sur son visage. « Je me sens comme un enfant dans un magasin de bonbons. Dans une journée normale, je suis généralement joyeux, mais aujourd'hui, je me déploie. J'espère que je ne l'ennuie pas. »
Rocky semble avoir joué la carte assez cool : Gondry qualifie la direction du duo de « facile et naturelle ». Sur le tournage, le nouveau leader de Chanel essaie également de se réchauffer alors que les températures baissent, en se frottant les mains lorsque la doudoune noire qui le protège du vent glisse de ses bras. « L'été, l'été », gazouille doucement Rocky avant qu'une autre prise ne commence. Mais l'automne se fait connaître avec les feuilles d'oranger brûlées qui se dispersent sur le sol, fouettant périodiquement le chignon lissé de Qualley alors qu'il propose à nouveau le mariage. Elle saute de joie, caracolant autour de la position agenouillée de Rocky, puis se lance dans ses bras avec un « Oui ! » haletant. Qualley est soulevé dans les airs tandis que les spectateurs restent bouche bée de l'autre côté de la rue.
Après quelques prises supplémentaires – et le passage des menus papier pour le déjeuner chez Freda, la femme de Jack à proximité – Rocky et Qualley se rassemblent pour regarder la lecture de la scène. Il rit en la regardant sashay autour des marches du métro. « Elle l'a tué, je l'ai tué,»Dit Rocky alors que Qualley, plus sobre, étudie son travail un peu plus longtemps, puis laisse échapper un souffle de soulagement face à ce qu'elle voit.
Qualley et Rocky se félicitent, partant vers leurs caravanes respectives avant de se retrouver dans un appartement de l'Upper East Side. Alors que Rocky monte dans un SUV teinté, un agent de la police de New York pose son téléphone avec découragement, l'air déçu de ne pas pouvoir prendre de selfie avec le rappeur.
Ce fut une année record pour Rocky, qui a ajouté à son curriculum vitae l'acteur nominé et le designer primé par le CFDA, icône de la mode, en plus d'accueillir son troisième enfant avec Rihanna. Comment s’est déroulée la fusion de ses mondes créatifs en 2025 ? « Je dis toujours que votre chanson doit correspondre à la vidéo. La vidéo doit correspondre à votre tenue. Votre tenue doit correspondre à la fille. La fille doit correspondre à l'aura. L'aura doit correspondre à la ville. Et tout doit être cohérent. Je suis un créateur de goût », ajoute Rocky avec un sourire ironique. « Je suppose qu'il faut une petite minute aux gens obsolètes pour comprendre. »
Ci-dessous, un premier aperçu exclusif de Margaret Qualley et A$AP Rocky dans un nouveau court métrage pour Chanel. Découvrez-le en intégralité le 2 décembre à 20 h HE sur chanel.com.
