Lorsque Stephanie Daniel, fan des Seahawks de Seattle, et son mari ont voulu assister au Super Bowl LX en mode VIP, ils n'ont pas pu appeler n'importe quel ancien agent de voyages. Au lieu de cela, ils ont fait appel à On Location, une société qui conçoit des expériences sur mesure pour les Jeux olympiques, la FIFA, la NFL et bien plus encore, garantissant que ceux qui ont les poches suffisamment profondes ne se contentent pas d'apprécier un jeu, mais ont l'impression de jouer. Soixante mille cinq cents dollars plus tard, le couple se mêlait aux légendes de la NFL, Earl Thomas et Adam Vinatieri, lors d'un hayon d'avant-match tout compris. De leur point d'observation derrière la zone des buts, le spectacle de la mi-temps de Bad Bunny ressemblait davantage à une sérénade, et voir leur équipe gagner sous leurs yeux, « était électrique à tous points de vue », explique Daniel, doubleur.
Un « niveau » encore plus époustouflant comprenait des concerts privés de Sting and the Killers ; un brunch à Napa Valley animé par Julian Edelman et Megan Rapinoe ; sièges secondaires au niveau du club ; un menu préparé par un chef et un bar ouvert ; et une opportunité pour les clients de présenter leurs chaussures de marque sur le terrain alors que les Seahawks hissaient le trophée Vince Lombardi, couvert de confettis bleus et verts. Cela coûterait à un gros joueur au moins 17 500 $ par personne. Ajoutez à cela l'accès à un vaste salon de 50 mètres au niveau du terrain et un dîner privé avec votre quarterback à la retraite préféré, et le coût n'est divulgué qu'à ceux qui sont assez courageux pour affronter la phrase la plus redoutable du consumérisme : « prix sur demande ».
Autrefois relativement spécialisé, le tourisme sportif a augmenté avec le Dow Jones. Selon le Forum économique mondial, en 2023, le secteur était évalué à 609 milliards de dollars ; ce chiffre devrait atteindre 1 700 milliards de dollars d’ici 2032. Compte tenu de ce que certains paieront pour faire monter d’un cran leur fandom : des milliers d’euros pour quelques parties de golf avant la Ryder Cup 2027 en Irlande ; cinq chiffres pour un concierge en numérotation abrégée aux Jeux olympiques de 2028 à Los Angeles, c'est une estimation raisonnable.
Qui achète réellement ces choses ? Enfin, les riches. Des gens qui « fréquentent les restaurants Michelin et les hôtels cinq étoiles ; des gens très exigeants », explique Paul Caine, président d'On Location. Bien sûr, la manière la plus luxueuse de vivre un jeu est dans la loge du propriétaire. Mais si cela est tout simplement hors de portée, voire même ambitieux, pour ces personnes très exigeantes, ce type d'accès est un moyen de se rapprocher « plus que jamais du jeu », dit-il. Lors de la Coupe du Monde de la FIFA 2026, qui se déroulera partout en Amérique du Nord, « certaines personnes seront sur le terrain », explique Caine. Des excursions hors site spécifiques à la ville sont également prévues, comme un petit-déjeuner littéral chez Tiffany's à New York, des séances d'entraînement de célébrités à Los Angeles et un atelier de danse avec les pom-pom girls des Cowboys de Dallas au Texas.
Combien coûtent les expériences de Coupe du Monde de haut niveau ? Malheureusement, si vous devez le demander, vous ne pourrez probablement pas vous le permettre de toute façon.
