Le travail de Giorgio Armani est devenu un élément indélébile de la culture pop. Il y a Richard Gere chez Armani en train de tailler Gigolo américainet Bruce Wayne de Christian Bale portait des rayures Armani. Mr. Big, l'amant maudit de Carrie Bradshaw dans Le sexe et la ville? Il portait « Armani dimanche », comme l'a dit un jour le personnage de Sarah Jessica Parker, l'une des New-Yorkaises les plus célèbres et les plus en vogue de la télévision.
Alors que les nouvelles générations ont découvert à quel point le travail du défunt designer était bon et influent, la maison qu'il a construite a décidé d'agir dans l'intérêt public. L'année dernière, Giorgio Armani a lancé Armani/Archivio. Le nouveau projet, qui coïncidait avec le 50e anniversaire de la marque, offrait aux fans occasionnels et aux vrais aficionados l'opportunité de découvrir les archives Armani avec une plateforme interactive en ligne qui rassemblait et organisait ses collections. Pas besoin de parcourir Pinterest et Instagram pour trouver des références vintage et des images inédites publiées par des créateurs de mode : Armani a donné à tout cela une maison, chez soi.
Aujourd'hui, Armani va encore plus loin en lançant le deuxième chapitre d'Archivio. Coïncidant avec la Design Week de Milan, Giorgio Armani a « fidèlement reproduit », selon un communiqué de presse, 13 looks pour hommes et femmes issus des premières collections s'étendant de 1979 à 1994. La capsule présente le genre de choses que les fanatiques trollent sur eBay et d'autres plateformes de revente depuis aussi longtemps qu'elles existent : la veste Armani parfaite, l'épaule des années 1980 et tout ; une véritable chemise boutonnée des années 90 ; le bomber de vos rêves (ou que vous avez essayé de sortir du placard de votre grand-père).
« Armani/Archivio ne se contente pas de conserver, il remet les choses en circulation », explique Leo Dell'Orco, associé d'Armani et responsable du bureau de style masculin des marques Armani. « Lorsqu'un vêtement est réédité, le défi consiste à le réintroduire dans le présent sans en altérer l'essence », dit-il. « Dans ce nouveau chapitre, la sélection se concentre sur la veste, point de départ de la mode Armani, qui incarne l'équilibre, la polyvalence et le caractère : des qualités qui lui permettent de transcender le temps et de rester perpétuellement d'actualité. »
Armani a fait appel à Eli Russell Linnetz, le photographe et fondateur d'ERL, la marque adorée des célébrités de Los Angeles qui comprennent Justin Bieber et Kim Kardashian, pour styliser et photographier la campagne de lancement du projet. Le travail de Linnetz, tant en tant que photographe que designer et styliste, rappelle souvent la création d'images d'avant le nouveau millénaire. Cela se lit comme un effort évident de la part d'Armani pour combler le fossé entre le marché actuel et le contexte original de ces vêtements.
Le plus intéressant, cependant, n’est pas seulement la fidélité de ces reproductions – tout fan de mode affirmera que la plupart des rééditions d’archives ont tendance à imiter l’apparence, mais rarement la qualité – mais aussi le fait que ces articles semblent aussi contemporains aujourd’hui qu’ils l’étaient à l’époque. Mettez cela sur le compte de notre nostalgie collective – je dirais que trop d'hommes aujourd'hui essaient de ressembler à JFK Jr., en plus du nombre de femmes se déguisant en Carolyn Bessette-Kennedy – et, peut-être, du pouvoir d'Armani.
