Tout le monde a besoin d'un moyen de garder son pantalon levé, mais un certain sous-ensemble preppy d'hommes – comme des frat de fraternité portant des chaussures de bateau et leurs semblables, ainsi que les membres de la club de pays dans lesquels ils vieillissent – a trouvé un moyen de signaler des passions personnelles et des affiliations organisationnelles tout en le faisant.
Entrez dans la ceinture de l'aiguille, un aliment de base coloré de Waspy qui pourrait comporter n'importe quoi, d'une mascotte scolaire à un voilier, d'un ours de danse Grateful Dead, d'un hommage à un parcours de golf particulier, d'une paire de fusils de chasse croisés, d'un cheeseburger ou de milliers d'autres motifs. Une fois exclusivement le domaine de ceux qui avaient un point patient dans leur vie, souvent une petite amie ou une grand-mère adaptée, la personnalisation et la création des héritages peuvent désormais être externalisées à des entreprises comme Smathers & Branson, un fabricant de ceintures et d'accessoires à aiguille, fondés en 2004 par une paire d'étudiants de Bowdoin College qui ont tous deux été doués par les copines.
«Je n'étais qu'un enfant de 20 ans, donnant un petit accessoire soigné avec des éléphants roses et des martinis dessus – pas mon sac, mais je l'ai porté consciencieusement», » Austin Branson raconte Vanité du cadeau d'anniversaire qui inspirerait son entreprise. (Cette petite amie, Maisie, est maintenant sa femme, et elle se coupe toujours comme un passe-temps, créant parfois des échantillons pour l'entreprise.)
«J'avais des voiliers, une sorte de scène côtière du Maine», » Peter Carter (dont le deuxième prénom, Smathers, a donné à l'entreprise l'autre moitié de son nom) Ajoute de sa propre ceinture d'origine, qu'il a été offert par coïncidence environ six mois plus tard. (Il n'est plus en contact avec sa petite amie d'alors.) Les gens arrêteraient constamment les deux sur le campus pour s'émerveiller des accessoires. «Quand nous étions tous les deux ensemble, ce serait comme:« Ce sont des ceintures vraiment cool. Où puis-je en obtenir un? »»
Carter estime environ 30 à 40 heures de couture par ceinture, sans parler du coût des matériaux et de payer pour que la toile cousue complexe montée sur une ceinture en cuir de haute qualité, la transformant de l'artisanat à l'accessoire portable. En bref, ce n'était pas un projet occasionnel accessible à n'importe qui. Branson et Carter ne pouvaient pas simplement porter leurs partenaires pour les faire pour leurs amis. Mais ils pourraient payer un groupe d'artisans au Vietnam pour le faire, conduisant à la création de Smathers & Branson en 2004.
Les deux magasins de points fréquentés et le savant de l'aiguille, bien qu'aucun des deux, ne l'admet pas, ait jamais terminé une ceinture à part entière ou suivi la pratique, ainsi que les cordes de lancement de leur entreprise. Branson, une majeure du gouvernement avec une mineure de l'histoire, et Carter, une majeure mineure anglaise en archéologie, a initialement imaginé les ceintures comme un cadeau idéal des universités aux donateurs, une alternative aux chaises ou aux anneaux de classe parfois proposés. (Une telle chaise était visible à côté de Branson sur Zoom, qui portait un polo arborant le logo de crosse Bowdoin tout en parlant avec VF.) Avant de pouvoir obtenir des licences des écoles, cependant, ils ont dû prouver leur modèle commercial. Ils ont commencé avec des motifs plus génériques, des voiliers, des clubs de golf, etc., et ont commencé à vendre dans des magasins de boutiques et des magasins spécialisés pour hommes, rêvant également de conceptions spécifiques à des terrains de golf ou des destinations particuliers.
Environ deux ans plus tard, «Il y avait tellement d'intérêt des magasins pour hommes du Sud, en particulier, en disant:« Écoutez, je vends bien vos ceintures, mais, vous savez, je pourrais vraiment vendre un Clemson ou une Géorgie ou une ceinture de l'Université du Texas, très, très, très Eh bien, « se souvient Carter.
Ils ont construit un livre d'affaires, prouvant que la vente de ceintures était un jeu d'enfant et est retourné dans les écoles pour les licences. Les collèges, les organisations grecques, les franchises sportives professionnelles, les groupes et d'autres ont autorisé l'entreprise à commettre leurs emblèmes à Needlepoint.
Maintenant, Smathers & Branson propose non seulement des ceintures, qui peuvent être personnalisées avec une multitude d'emblèmes, mais des étiquettes clés brodées, des chapeaux, des koozies en cuir, etc. Bien que Bowdoin n'ait pas de système grec, la paire compare leur situation de vie universitaire à une maison de fraternité et a vanté l'attrait des ceintures avec les golfeurs, les habitants du campus, etc., des histoires d'hommes montrant leurs collections de ceintures.
Branson se souvient que «le regarder (la tendance de la ceinture) explose à l'Université de Géorgie et au Texas», pour n'en nommer que deux. «C'est juste époustouflant, le prochain niveau d'enthousiasme et de passion pour l'expérience universitaire partout.»
Bien que les ceintures d'aiguille restent un accessoire de niche accrocheur, leur prévalence dans le goût vestimentaire des frères de campus à l'origine de Preppy n'est pas surprenant, Articles d'intérêt hôte et créateur de podcast Avery Trufelman raconte VF. Trufelman a produit une saison complète de son spectacle autour de l'idée de préparation, dont elle attribue le «point idéal dans le rêve américain». Aux États-Unis, il n'y a pas de système de classe formelle, pas de monarchie. Habillage Preppy, qui a évolué à partir du style décontracté des étudiants de Princeton qui joueraient au tennis puis …haleter!—Les vêtements de tennis plutôt que Spiff Up, est un moyen accessible de signaler le rang social, qu'ils soient réels ou ambitieux et appartenant.
Trufelman pointe un certain aspect Iykyk des marques Classic Preppy, comme J. Press, qui n'affiche jamais les logos et peut plutôt utiliser les couleurs d'une école dans un article de vêtements, par exemple, comme une sorte de sifflet pour les autres anciens pour prendre. Les co-fondateurs de Smathers & Branson ont également appelé que leurs pièces affichent le choix des emblèmes du porteur, plutôt que n'importe quel logo d'entreprise, leur permettant d'être à la fois une marque de golf et Une marque de talonnage, par exemple.
Il est souvent conseillé aux jeunes femmes de se préparer au recrutement de sororité d'incorporer des pièces personnelles dans leur apparence pour les aider à se démarquer; De même, Trufelman pointe des articles comme les ceintures comme pont social.
«C'est la chose fondamentale à propos de la préparation: c'est un look institutionnel. Il s'agit d'appartenir», dit-elle. « Même si vous n'appartenez pas, c'est une façon de ressembler à ce que vous appartenez. C'est une façon de sembler aller dans ces écoles. C'est une façon de ressembler à ces clubs. »
Et, bien que les ceintures Smathers et Branson ne soient pas nécessairement fabriquées par une petite amie de collège, ils sont de la qualité de l'héritage et de l'héritage. Branson montre un clés avec une représentation cousue d'un golden retriever, son chien d'enfance, qu'il a porté pendant 20 ans. «Il s'agit d'un échantillon, je pense, de l'un des premiers lots que nous avons fait», dit-il. «C'est vraiment aimé.»
L'idée qu'un jeune homme peut hériter de la ceinture à l'aiguille de son père de la même manière qu'il pourrait porter une montre de luxe transmise à lui fait partie du succès de l'entreprise avec l'ensemble Preppy.
«L'espace masculin dans lequel nous opérons ne change pas (de la même manière que) la mode féminine haut de gamme», explique Carter. « Certains de nos modèles les plus vendus, comme les drapeaux ou les chiens américains, bien que nous les changeons d'année en année, ils ne changent pas de façon spectaculaire. Je pense que c'est la même chose dans la vie frat, puis des trucs collégiaux, les vêtements du jour du jeu, ils ne changent pas nécessairement. »
«C'est un look masculin classique et traditionnel qui évolue», ajoute Branson. «La forme d'un pantalon kaki change, l'ajustement que les gars portent des années différentes changent, mais le même look de base est cohérent. Bien que je ne pense pas nécessairement à nous-mêmes comme, comme une entreprise grecque, nous nous intégrons comme un élément de ce que ce client, ce groupe démographique, a probablement porté depuis les années 60».
