Il y a deux problèmes majeurs avec le (exagéré) Sydney Sweeney American Eagle Denim Ad Campaign Campic Controversy, qui a des détracteurs en disant qu'il fait la promotion de la messagerie pro-eugénique et Donald Trump Dire Sweeney est un bébé et demi: l'un est que la société ne semble pas trouver une lambe de frisson sur Sweeney elle-même, et l'autre est que l'annonce est juste, eh bien, un gâchis maladroit.
L'incapacité collective à se détendre à propos de Sweeney est documentée depuis longtemps, et elle a longtemps travaillé: en 2022, Sweeney a dit The Hollywood Reporter«Si je voulais faire une pause de six mois, je n'ai pas de revenus pour couvrir cela», soulignant les dépenses comme un publiciste, un style, une hypothèque. «Si je viens de jouer, je ne serais pas en mesure de me permettre ma vie à Los Angeles, je conclus des offres parce que je dois le faire.» Et voici ceci: un accord. En mai, c'était du savon contenant des traces de son eau de bain d'occasion. Vous voulez un morceau de Sweeney? Très bien, vous pouvez l'acheter pour 8 $.
Quant à la découverte que Sweeney est apparemment enregistré en Floride en tant que républicain en juin 2024, lié à une adresse au bord de l'eau à Summerland Key qui a été achetée à peu près au même moment, eh bien, êtes-vous vraiment surpris? C'est la même femme qui a organisé une fête surprise du 60e anniversaire sur le thème du Hoedown pour sa mère en 2022 avec des chapeaux et des participants de style rouge de style Maga avec des chemises portant des symboles pro-polices. Trump, en découvrant qu'elle est une républicaine enregistrée, était ravie, mais de la même manière que Trump Taylor Swift ne sont pas pertinents pour sa vie et ses intentions, ses divagations ne donnent pas plus ou moins de sens au derby de démolition en denim de Sweeney. Comme Sweeney elle-même l'a dit VF L'année dernière, les gens «créent juste leur propre idée de qui vous êtes. Je le vois tout le temps avec moi.»
Certains des détracteurs de l'annonce ont souligné les problèmes à saveur de l'eugénie avec une femme blonde blanche félicitée pour ses «bons gènes», comme Sweeney est dans la campagne. Je le vois, certainement, mais le problème le plus immédiat est que la vague de la campagne à Wordplay – « Genes » et « Jeans » sonnent de la même manière lorsque vous les dites à haute voix, l'obtenez? Wow! – Ne fait pas un sens du sens.
Dans une vidéo de campagne, après avoir donné un résumé à deux lignes de traits transmis génétiquement, Sweeney chuchote dans la gorge: «Mes jeans sont bleus.» Oui. Ils sont. Et que serait bleu Les gènes signifient même? Rien. Si quelqu'un peut expliquer, veuillez le faire.
L'annonce est une faible imitation des années 80 controversées Brooke Shields Calvin Klein Ads, où l'homme de 15 ans a déclaré que rien ne se trouvait entre elle et ses Calvins. Des caméras vidéo vintage et des filtres granuleux, ce look «entièrement américain» d'un simple haut blanc et d'un jean bleu, toute la perfection unie – les clips American Eagle cochent toutes les cases. Ce n'est pas un hommage, c'est un rechapage: la campagne n'a pas de clin d'offres de soi pour refléter que les mentalités peuvent avoir évolué au cours des plus de quatre décennies depuis le temps de Shields dans ses Calvins. Président AE et directeur créatif Jennifer Foyle a caractérisé la campagne Copycat dans une déclaration de juillet comme «célébrant ce qui rend notre marque emblématique – le denim de réglage qui mène, ne suit jamais».
Sweeney entre dans une voiture vintage et tourne le moteur, fille chaude dans une voiture chaude. Dans un autre clip publié sur le flux Instagram d'AE, elle dit que ses jeans préférés sont «probablement une jambe droite ou une paire bouffée». Comme elle le dit, elle porte une paire avec une poussée exagérée. C'est l'effort le plus bas de la part de l'AE.
Probablement sans faute de Sweeney, l'American Eagle Ad est une vision fatiguée d'une idée obsolète d'Americana. Après que Trump ait félicité l'annonce, la valeur des actions d'American Eagle a grimpé en flèche, soulignant à nouveau un engagement de masse envers les valeurs conservatrices de base et désuets. Bienvenue en Amérique, où les hommes sont des hommes, les femmes sont des filles pieds nus et rien n'est plus cool qu'une voiture garni en chromée. Cue l'aigle à tête blanche.
En juillet, AE en chef du marketing Craig Brommers taquiné le projet à WwdEn disant: «La campagne va certainement appuyer sur les boutons et s'amuser, et être probablement un peu plus sensuel que nous ne l'avons été ces dernières années – avec cet optimisme et l'humour sous-jacents que seul Sydney Sweeney peut apporter.» (American Eagle n'a pas répondu à Vanitédemande de commentaire.)
L'optimisme et l'humour dans la pièce avec nous sont-ils maintenant?
Fait intéressant, un jean de jambe ultra-large co-marquée avec une grande broderie de papillon sur une intersection de cuisse a une cause plus importante: tous les profits de la ligne de texte de la crise des avantages à 89,95 $ pour le prix d'achat de ce pant, un groupe pour aider les victimes de violence domestique. Cela n'est pas mentionné dans la publicité et n'est appelé que dans un petit texte sur la page du produit.
Vous pourriez demander, pour un article aussi classique que les jeans bleus, y a-t-il quelque chose de nouveau à faire? En fait, oui! Jeter un coup d'œil BeyoncéLa campagne de Levi, dont le quatrième épisode vient de chuter. Il est visuellement cool, il a un petit complot, et elle est aussi chaude tout en portant un jean. Et, dans cette histoire de deux publicités en jean, c'est la preuve que même si les jeans sont basiques, la façon dont les entreprises les vendent ne doivent pas l'être.
