Il existe de nombreux tests de personnalité et qualificatifs : certaines personnes filtrent les personnes qu’elles envisagent de fréquenter en fonction de leur signe astrologique ou du fait qu’elles se soucient d’avoir la bonne glace. Dans les années 90, Gap nous faisait tous nous déclarer jeans ou kakis. Mac ou PC. Et puis, il y a le raccourci de personnalité le plus récent : quelle époque êtes-vous ? Oui ce est de Taylor Swift monde, et nous vivons tous dedans.
Swift, qui termine actuellement l’étape américaine de sa tournée Eras et se prépare à l’emmener à l’étranger, a récemment publié Parlez maintenant (version de Taylor), le dernier de ses albums réenregistrés. Plus tôt en juillet, l’album est devenu l’album country le plus diffusé de Spotify en une seule journée, ainsi que l’album le plus diffusé en une journée pour 2023 jusqu’à présent. En octobre 2022, Minuits a immédiatement battu deux autres records du service de musique numérique. Lorsque Spotify a publié ses rapports annuels « Wrapped », montrant aux utilisateurs ce qu’ils avaient le plus écouté et révélant leurs propres tendances auditives personnelles, Swift était en tête de nombreuses listes. Il est donc normal que le service de streaming s’associe à Swift pour une nouvelle expérience.
Cette expérience, qui est disponible sur 56 marchés en 21 langues et accessible aux utilisateurs et aux non-utilisateurs de Spotify, vous invite à classer vos cinq premières époques Swift, tous les enregistrements (version de Taylor) inclus aux côtés de ses efforts ultérieurs, et génère un graphique partageable. dans le style de l’identité visuelle de Swift’s Eras Tour. Les utilisateurs de Spotify peuvent alors aller plus loin, dans une première pour l’application : sur la base de vos données d’écoute, un autre graphique est généré, indiquant à quelles époques vous vraiment sont. (Les résultats peuvent vous surprendre, comme ils l’ont fait une grande partie de l’équipe de développeurs.)
Louisa Fergusson, La responsable de l’expérience marketing mondiale de Spotify a dirigé la nouvelle expérience Top Five spécifique à Swift, aux côtés d’une grande équipe interfonctionnelle de « Swifties purs et durs », a-t-elle déclaré. Salon de la Vanité.
« Quelque chose de super intéressant à propos de ce moment dans lequel nous nous trouvons en ce moment où nous avons beaucoup de Swifties secrets qui sortent des boiseries, mais aussi beaucoup de fans originaux qui participent à ce moment », dit-elle, révélant que l’équipe a commencé à travailler sur l’expérience l’année dernière lorsque l’Eras Tour a été annoncé. « Vous pouviez sentir la montée en puissance. »
Et cet élan ne s’est pas arrêté. Il était important pour l’équipe de rendre l’expérience véritablement mondiale alors que Swift se dirige vers l’étranger, déclare Ferguson.
« Nous voulions créer une sorte de moment global, et ce n’est pas rien », dit-elle. « Ça va être synchrone, pour que les fans du monde entier puissent participer. Je pense que ce sera une bonne chose pour ce fan en Thaïlande qui n’a pas encore eu l’occasion et qui attend avec impatience de comprendre quand il pourra aller s’engager dans tout le monde Swift. Pour moi, c’est un élément vraiment spécial de tout cela.
L’étendue du fandom de Swift a conduit à un « énorme sens de la responsabilité pour obtenir toutes les facettes de ce droit », dit Ferguson, taquinant les œufs de Pâques dans l’expérience à travers les visuels et la copie.
C’est également la première fois qu’une expérience Top Five intègre des données d’écoute réelles à comparer aux favoris auto-sélectionnés. Ferguson attend avec impatience les gens qui, comme elle, sont choqués par les différences entre les deux : l’autoproclamée Folklore fan a été choqué de voir que son album le plus écouté est en fait Minuits.
« Lorsque nous l’avons construit, lorsque nous avons testé les données, tant de gens ont été tellement surpris par ce qu’ils ont obtenu que nous avons dû entrer et vérifier que nous faisions les choses correctement », dit-elle en riant. « Je pense que ça va être vraiment, vraiment amusant pour le fandom. »
Tout comme le fandom de Swift est incroyablement inclusif, accueillant des fans aussi surprenants que Saveur Saveur et Eddie Vedder lors des étapes de la tournée américaine, il était important pour Ferguson et l’équipe que tout le monde puisse accéder à l’expérience. Les utilisateurs non-Spotify peuvent le trouver sur le Web à spotify.com/top5, tandis que les abonnés Spotify peuvent le voir sur l’application.
« J’espère que nous avons eu les Swifties purs et durs, les Swifties secrets ou les gens qui ne savaient pas qu’ils étaient des Swifties », a déclaré Ferguson. « Je pense que c’est un gros morceau de cela : atteindre tout le monde et avoir une expérience pour tout le monde, peu importe qui ils sont. »
