La semaine dernière, Meghan Markle a annoncé une nouvelle sortie pour sa marque lifestyle As Ever avec une vidéo Instagram la montrant errant dans un bosquet d'arbres, vêtue d'une robe noire et de bottes. La publicité était le signe que la prochaine sortie saisonnière de la duchesse de Sussex serait inspirée par les vacances, même si sa maison côtière de Californie n'a pas le climat automnal et hivernal le plus pittoresque. Mardi, elle a dévoilé une nouvelle sélection d'objets sur le thème du froid, dont une bougie à 64 $ inspirée du jour de son mariage.
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Dans un communiqué, la marque explique que la Bougie Signature N°519 tire son nom du 19 mai 2018, jour du mariage de Meghan. Prince Harry. La bougie elle-même a des notes de « feuille de menthe marocaine, de feuilles de thé blanc et une note de fond de cardamome boisée », ce qui en fait un « parfum rafraîchissant avec lequel se lever, comme une tasse de thé à la menthe ». Il évoque également « la fraîcheur d’une journée dans la campagne anglaise, une longue promenade dans le jardin et un esprit de bonheur ». Une autre bougie, la n°084, s'inspire des parfums de la maison familiale de Meghan et porte le nom de son anniversaire, le 4 août.
Bien qu'ils n'utilisent pas leurs titres de duc et de duchesse de Sussex lorsqu'ils font des affaires privées, la duchesse a trouvé des moyens subtils de faire référence à ses relations royales tout en construisant sa marque après la royauté. Sur une boîte de biscuits sablés fleuris de sa première goutte, Meghan a mentionné que les « biscuits » avaient été inspirés par son séjour au Royaume-Uni. Le lien entre la menthe, le thé blanc, la cardamome et le jour de son mariage très médiatisé à la chapelle Saint-George de Windsor n'est pas évident, mais Meghan a déclaré qu'elle et Harry aimaient boire du thé à la menthe à la maison. Le jour de leur mariage, Harry a cueilli à la main des fleurs dans leur maison du palais de Kensington pour que Meghan les utilise dans son bouquet.
Lors du lancement d'As Ever en avril, les premiers produits de la société ont tous été vendus en une heure ; les versions ultérieures ont disparu tout aussi rapidement. Même si les premières offres de la marque étaient relativement abordables, tous les produits coûtant moins de 30 dollars, la collection de vacances d'As Ever fait monter les prix. Les bougies coûtent 64 $ pièce, tandis qu'un nouveau vin mousseux – « Idéal pour célébrer des fiançailles, une réussite ou une réunion » – coûte 89 $.
Dans une interview au Sommet des femmes les plus puissantes de Fortune plus tôt ce mois-ci, Meghan a déclaré que la forte demande pour les produits de la marque avait compliqué le processus de planification pour son équipe de moins de 10 employés au lancement. Après avoir vendu pour la première fois, Meghan a expliqué : « Nous avons dit : « Super, multiplions par 10 l'inventaire pour la prochaine baisse saisonnière. Nous obtiendrons toutes les mesures dont nous avons besoin. » Ensuite, il s'est vendu en quatre heures, ce qui est encore une fois incroyable, mais pas utile non plus.
Comme Ever a été fondée en tant que coentreprise avec le groupe de produits de consommation de Netflix et lancée parallèlement à l'émission télévisée sur la nourriture et le style de vie de Meghan, Avec amour, Meghan, qui a été créée en mars et est revenue pour une deuxième saison de huit épisodes en août. Bien qu'il ne soit pas encore clair si la série reviendra pour une troisième saison, le streamer a annoncé qu'un Avec amour, Meghan Le spécial vacances sera diffusé en novembre. Dans le Fortune interview, Meghan a déclaré qu'elle prévoyait de continuer à travailler avec la société même si la série prenait fin.
