Sous le choc des nombreuses sociétés de premier ordre qui ont choisi de suspendre la publicité sur X, le Elon Musk– la plate-forme appartenant à s’est déchaînée en intentant une action en justice contre l’organisme progressiste de surveillance des médias Media Matters. La fuite des annonceurs a peut-être été partiellement déclenchée par un rapport de Media Matters révélant comment X, anciennement connu sous le nom de Twitter, diffusait des publicités d’Oracle, d’IBM et d’Apple à côté de contenus faisant l’éloge d’Hitler et de son parti nazi. Bien sûr, il y avait une autre raison pour laquelle les annonceurs auraient pu choisir d’abandonner X la semaine dernière : le reportage de Media Matters est sorti le lendemain de l’approbation par Musk d’une théorie du complot antisémite affirmant que les communautés juives propagent la « haine contre les Blancs » et soutiennent « des hordes de minorités ». inondant les pays occidentaux. (Musc a depuis déclaré que les allégations d’antisémitisme portées contre lui étaient « fausses ».)
Dans une plainte déposée lundi devant le tribunal américain du district nord du Texas, X a allégué que Media Matters « avait sciemment et malicieusement fabriqué des images côte à côte illustrant les publications des annonceurs sur la plateforme de médias sociaux de X Corp. et le contenu marginal nationaliste blanc. Le procès demande au tribunal de rendre une ordonnance obligeant Media Matters à supprimer le rapport et accuse l’organisation à but non lucratif de dénigrement commercial, d’interférence avec ses contrats et de menacer ses relations avec les annonceurs.
Étonnamment, X n’a pas semblé contester l’essentiel du reportage de l’enquêteur de Media Matters. Éric Hananoki, l’auteur du rapport qui a été personnellement désigné comme coaccusé dans le procès. La plainte déposée par X affirmait plutôt que Hananoki décrivait les combinaisons de publicité et de contenu qu’il avait découvertes « comme si elles étaient ce que les utilisateurs typiques de X expérimentent sur la plate-forme ». Mais à aucun moment dans le reportage de Hananoki, cette suggestion n’a été faite.
Directeur général de X Linda Yaccarinoc’est explication du procès était tout aussi vide de sens. Elle a écrit : « Pas un seul utilisateur authentique sur X n’a vu les publicités d’IBM, Comcast ou Oracle à côté du contenu de l’article de Media Matters », mais n’a pas réussi à expliquer ce qui rend un utilisateur « authentique » et pourquoi le compte utilisé par Hananoki ne l’est pas. Je ne suis pas admissible. Dans le même article, Yaccarino, un ancien cadre de NBCUniversal recruté par Musk pour relancer la réputation croissante de X dans le monde de l’entreprise, a même reconnu que deux utilisateurs « avaient vu la publicité d’Apple à côté du contenu, dont au moins un était Media Matters ». Elle n’a pas précisé si X considérait l’autre utilisateur comme « authentique ».
Dans un communiqué, le président de Media Matters Angelo Carusone a qualifié le procès de tentative « frivole » visant à « intimider les critiques de X pour les faire taire », ajoutant : « Media Matters soutient ses reportages et (attend) avec impatience de gagner devant le tribunal. »
Media Matters a longtemps été considéré par les conservateurs comme un fléau majeur, en partie à cause de ses campagnes de pression dissuadant les entreprises de faire de la publicité sur Fox News. Lundi, Musk a même décrit le chien de garde comme un « mal pur ». Cette réputation explique probablement pourquoi le procureur général du Texas Ken Paxton, un militant de droite harcelé par des problèmes juridiques personnels, a cherché à capitaliser sur le procès X en lançant sa propre enquête pour « activités frauduleuses » sur Media Matters. « Nous examinons la question de près pour nous assurer que le public n’a pas été trompé par les projets d’organisations de gauche radicale qui ne voudraient rien d’autre que limiter la liberté en réduisant la participation sur la place publique », a déclaré Paxton dans un communiqué lundi. (Salon de la vanité a contacté Media Matters pour obtenir ses commentaires.) Cette décision est intervenue un jour après que le procureur général républicain du Missouri a annoncé que son bureau « enquêtait » sur les allégations de Musk contre Media Matters.
