OpenAI a embauché le vice-président des partenariats mondiaux d'Instagram, Porche Charles, pour devenir le tout premier vice-président des partenariats créatifs mondiaux de la société d'IA. Le poste nouvellement créé est la dernière initiative d'OpenAI pour convaincre une industrie du divertissement sceptique.
Au cours de ses plus de 15 années passées sur Instagram, Facebook et Meta, Porch a joué un rôle déterminant dans l'arrivée de personnalités de premier plan sur les plateformes. Il a facilité le lancement exclusif sur Instagram de Beyoncéen 2013, a coordonné les studios de portraits d'Instagram à Salon de la vanitéLa soirée des Oscars et le Met Gala, convaincus Pape François a rejoint la plateforme de médias sociaux en 2016 et a mené une initiative en 2025 pour attirer les créateurs de TikTok vers Instagram Reels avec des paiements « Breakthrough Bonus ».
OpenAI espère tirer des avantages similaires des relations étroites de Porch avec les talents et les dirigeants des mondes de la musique, du cinéma, de la mode, de l'art, du sport et de l'écosystème des créateurs.
Alors que Porch et la société ont fourni peu de détails sur ce rôle encore en évolution, qui débutera en mars, les applications les plus probables de son talent incluent la conclusion d'accords pour obtenir des licences pour que les portraits d'artistes apparaissent dans le modèle de génération vidéo d'OpenAI, Sora, la construction de l'avenir des plates-formes interactives d'IA et la promotion d'outils d'IA pour le développement artistique dans des secteurs comme la musique, la mode et le cinéma.
Dans une interview avec Salon de la vanité Cette semaine, Porch a expliqué : « Je vais être la personne qui parlera aux communautés créatives du monde entier pour déterminer comment nous construisons les meilleurs produits pour les servir. »
Les entreprises d’IA ont jusqu’à présent reçu un accueil glacial à Hollywood, craignant que cette technologie ne remplace des emplois, n’érode la créativité et ne dévalorise la propriété intellectuelle. En 2023, une double grève des scénaristes et des acteurs a paralysé l’industrie, freinée en grande partie par des négociations complexes sur l’utilisation de l’intelligence artificielle. Les deux syndicats ont obtenu un certain nombre de protections, notamment des garanties d'indemnisation si les images des acteurs étaient utilisées pour créer des doublures numériques et des garde-fous sur la capacité des studios à remplacer le travail humain par l'IA. Ces contrats devraient cependant expirer cet été.
En décembre, OpenAI a réalisé une percée majeure avec un accord d'un milliard de dollars avec Disney. L'accord de licence de trois ans permettra à Sora de produire du contenu mettant en vedette des personnages « animés, masqués et créatures » des mondes de Disney, Marvel, Pixar et Star Wars.
L’obtention d’une licence ressemblant à de vraies personnes sera un défi bien plus important. Ces derniers mois, de grandes stars comme Matthew McConaughey, Michael Caine, et Gwyneth Paltrow ont autorisé la recréation de leurs voix par les sociétés d'IA ElevenLabs et Speechify pour le contenu audio, signalant une ouverture des talents et des agences à se plonger dans le monde de l'IA, à condition de modèles de rémunération, d'accords de confidentialité des données et d'un niveau de contrôle créatif et de réputation appropriés.
La dernière grande offensive de charme d'OpenAI dans l'industrie a eu lieu en 2024, lorsque le PDG Sam Altman assisté aux soirées des Oscars et chef de l'exploitation Brad Lightcap a organisé des réunions à travers la ville pour présenter Sora aux studios, aux dirigeants et aux agences. Lightcap a imputé le manque de progrès résultant de ces réunions au « niveau de confiance » entre les deux groupes.
OpenAI espère sûrement que Porch pourra aider à bâtir une partie de cette confiance. Avant de rejoindre Facebook en 2010, Porch a travaillé pour Warner Bros. Records et Marc AndreessenNing, la plateforme de médias sociaux aujourd'hui disparue, où il encourageait les artistes à profiter des premiers outils promotionnels d'Internet. Chez OpenAI, Porch a déclaré qu’il souhaitait jouer un rôle similaire en tant que « traducteur » entre le monde des créatifs et la start-up de la Silicon Valley. Il fera rapport à Fidji Simo, PDG des applications d'OpenAI.
Simo a déclaré : « Charles a passé sa carrière à rapprocher la technologie et la culture, en travaillant avec certains des artistes et conteurs les plus influents pour amplifier les voix créatives à grande échelle. Chez OpenAI, il s'associera avec des communautés créatives pour aider à façonner la prochaine génération d'outils d'IA qui donneront à davantage de personnes le pouvoir de s'exprimer et de donner vie à leurs idées. »
Porch a déclaré que sa première tâche ce printemps sera « une vaste tournée d’écoute, juste pour commencer par savoir où en sont les gens avec l’IA, où ils pensent que cela va les mener, leurs espoirs, leurs peurs, quoi que cela puisse être ».
