« Si vous dites Lauren Sánchez, je pense définitivement à Matières Fécales », ai-je entendu un invité dire un autre entre deux rires alors que je prenais place au défilé de la marque à la Fashion Week de Paris. En effet, Matières Fécales se traduit par « matières fécales », mais cela n’a pas dénoncé Sánchez Bezos.
Matières Fécales est une nouvelle marque fondée par Steven Raj Bhaskaran et Hannah Rose Dalton début 2025 avec le soutien de Dover Street Market, la branche incubateur-détaillant de Comme des Garçons. Son nom est à la fois sardonique et sérieux : Bhaskaran et Dalton sont connus pour leur « esthétique post-humaine ». Leurs looks extravagants en ont rapidement fait un incontournable de la fashion week et un incontournable d'Instagram, et leur esthétique s'est matérialisée en une marque de mode de niche tout aussi décalée.
Le duo confectionne à la fois du prêt-à-porter et des vêtements de type couture. Ils font référence à des maîtres comme Alexander McQueen et Coco Chanel, et chaque saison propose une sorte de commentaire convaincant avec leurs collections. Cette fois-ci, ils ont considéré le pouvoir et notre relation avec lui en tant que société : l’avoir, le vouloir, le perdre ou en manquer. Ils ont intitulé leur défilé « The One Percent » et ont ainsi résumé une conversation particulièrement opportune autour de la fashion week qui a débuté lors des collections couture en janvier et a été ravivée la semaine dernière lorsque Mark Zuckerberg et son épouse, Priscilla Chan, étaient assis au premier rang du défilé Prada à Milan.
Ce qui nous ramène à Sánchez Bezos, qui, avec son mari, Jeff Bezos, a fait plusieurs apparitions plus tôt cette année aux défilés de couture du printemps à Paris. Elle a assisté à la présentation du défilé Schiaparelli de Daniel Roseberry et a salué Jonathan Anderson après son premier défilé couture pour Dior. Le célèbre Law Roach l'a coiffée pour le voyage. Et tout cela a suscité une quantité infinie de discours en ligne sur la raison exacte pour laquelle ils étaient là et, surtout, pourquoi, je vous prie, de tels designers progressistes accueilleraient une figure comme Bezos – un paradigme des périls du capitalisme associé à l’administration Trump – lors de leurs défilés.
Il en a été de même pour Zuckerberg chez Prada. Miuccia Prada est très mythifiée au sein de l'industrie et dans son entourage. Une partie de sa « tradition », comme disent les enfants, réside dans le fait qu’elle a suivi une formation pour devenir mime et qu’elle était membre du Parti communiste italien. La mise en garde cruciale est que Mme Prada est désormais elle-même milliardaire, ce qui ne signifie pas que ses principes ont changé ; nous ne le saurons pas à moins qu’elle ne nous le dise, et elle ne le saura probablement jamais. Il y a aussi le fait que la marque Prada travaille actuellement avec Meta, la société de Zuck, pour lancer une nouvelle édition de ses lunettes intelligentes. « Je n'arrive pas à croire que Zuck était chez Prada », lit-on dans un message que j'ai reçu immédiatement après le défilé d'un fanatique de la mode mécontent. Je peux certainement.
Les invités derrière moi au défilé Matières Fécales d'hier plaisantaient sur la possibilité d'une apparition de Sánchez Bezos. Elle ne l’a pas fait, mais certains de ses collègues du 1 pour cent l’ont fait. Bryan Johnson, le multimillionnaire américain obsédé par la jeunesse, a participé au spectacle, tout comme Daphné Guinness, l'héritière de la Guinness et ex-épouse du magnat grec du transport maritime Spyros Niarchos.
Bhaskaran m'a dit un jour avant le spectacle que lui et Dalton souhaitaient décrire différentes étapes du pouvoir. Le passé, avec ses robes couture d’antan ; le présent, avec un « culte » cool pour les enfants (« on nous dit toujours que nous sommes un label culte », rit Bahskaran) ; et l’avenir, une visualisation de ce à quoi ressemblera le pouvoir. Guinness et Johnson ont joué dans le troisième chapitre.
Ce mois de janvier n'était pas la première fois que Bezos et Sánchez Bezos assistaient ensemble à un défilé. Ils étaient présents lors des débuts de Matthieu Blazy pour Chanel en octobre, mais cette apparition a été à peine enregistrée en ligne. De plus, ils sont le sponsor en titre du Met Gala de cette année.
Ce n’était pas non plus la première fois que les méga-riches et leurs enfants se présentaient aux collections. Rihanna, la milliardaire du peuple, était également présente au défilé Dior auquel les Bezos ont assisté. Vivian Jenna Wilson, la fille éloignée du méchant milliardaire Elon Musk, a participé au premier défilé de Demna pour Gucci la semaine dernière – le même défilé qui comprenait un mannequin vêtu d'un polo à revers qui semblait avoir pris une page du guide de style de Bezos. Lauren Santo Domingo, milliardaire néotérique et doyenne du style contemporain, qu'un ami appelle en plaisantant et affectueusement sa « dame blanche riche préférée », est souvent présente aux défilés.
Sans surprise, la Fashion Week est depuis longtemps le parc des milliardaires. Il fut même un temps où les riches étaient des super-héros de la mode vêtus de capes de haute couture. On raconte que des légendes racontent qu'André Leon Talley a gentiment convaincu São Schlumberger de prêter sa maison à John Galliano pour son défilé de mode à succès.
Ce n'est que maintenant qu'Internet examine de si près qui assiste aux spectacles que les gens semblent avoir collectivement une opinion sur qui devrait ou ne devrait pas y être. Ce n’est pas que les fanatiques de la mode se font des illusions quant à savoir qui paie la facture d’une industrie qu’ils consomment avant tout comme divertissement, ou qu’ils exercent parfois comme profession ; c’est qu’aujourd’hui, l’idéologie et la politique identitaire entrent en premier dans la salle.
Prenez Saint-Domingue, par exemple, qui est franchement – et souvent hilarant – progressiste en ligne. Personne ne semble avoir de problème à ce qu'elle soit assise au premier rang ; c'est une ancienne Vogue rédacteur en chef et cofondateur de Moda Operandi, un e-commerçant de mode populaire, après tout. Et personne n’écrit un article de réflexion sur Huma Abedin – l’ancienne chef de cabinet d’Hillary Clinton lorsqu’elle était secrétaire d’État, et qui est maintenant mariée au milliardaire Alexander Soros – assise au premier rang du défilé de son compatriote milliardaire Tory Burch à la Fashion Week de New York. Peut-être parce qu’elle est démocrate sur le papier. Ou parce qu’elle n’est pas aussi célèbre ni aussi divertissante que les Bezos.
Tout le monde se sent bien avec Rihanna lors des spectacles et a adoré lorsque Beyoncé a fait une apparition d'une seule nuit à un spectacle Luar organisé dans un coin industriel de Brooklyn, où son neveu a défilé. Mais ce sont Sánchez Bezos et son mari, ainsi que Zuckerberg et Chan, que les fanatiques affrontent. C'est parce qu'ils représentent un côté insidieux de la mode, celui qui se bat constamment pour le plus offrant. Curieusement, ce sont les plateformes mêmes de Zuckerberg que l'industrie et ses acolytes utilisent pour le dénigrer.
En 2005, Vogue présentait Melania Trump sur sa couverture de février dans une robe couture Dior de John Galliano. « Comment épouser un milliardaire » est le titre de l'histoire dans laquelle Sally Singer a suivi Trump, alors fiancée de l'actuel président, dans les collections de couture à Paris et a documenté sa recherche de la robe de mariée parfaite. Il y a des photos de ses invitations à Chanel et Christian Lacroix, des clichés de son arrivée à des spectacles et des dîners, et même ses salutations avec Karl Lagerfeld. Il fut un temps où être très riche était, franchement, plutôt chic. Pas plus. Nous en savons maintenant trop, et Donald Trump se montre bruyant L'apprenti n'est plus sa plus grande offense. Il n'a peut-être pas été invité au Met Gala, mais il fut un temps où le président et la première dame étaient tous deux assis au premier rang lors de nombreux défilés de la Fashion Week. Reviendraient-ils un jour ? Je suppose que le premier Trump à refaire surface à la fashion week sera Ivanka : elle a porté une robe Givenchy personnalisée lors du bal inaugural de son père en 2025. Je ne serais pas non plus surpris si Melania allait à un défilé en 2027. Elle achète beaucoup de Dolce & Gabbana.
Sánchez Bezos, qui, à toutes fins utiles, est peut-être en quelque sorte une néo-Melania – la femme qui a épousé l'ultime milliardaire du jour – a également honoré un Vogue se couvrir de sa robe de mariée. Mais au lieu que les gens considèrent cette fonctionnalité comme une sorte d’artefact de divertissement d’avant 2016, des rumeurs ont commencé à circuler quant à savoir si Bezos l’achèterait. Vogue pour sa fiancée d'alors comme cadeau de mariage.
C'est aussi pourquoi, dans les années 2000, un magazine présentait des personnalités comme Tatiana Santo Domingo et Camilla Al-Fayed, célèbres héritières milliardaires et « jeunes choses brillantes », selon un article de 2006. Vogue présentent et décrivent leur vie de conte de fées à la mode.
Les magazines de mode d'aujourd'hui ont pratiquement abandonné ces histoires. Au lieu de cela, nous parcourons désormais des extraits du Bal des Débutantes, le célèbre bal des débutantes, sur TikTok et lisons des commentaires dans lesquels des profils sans visage expliquent comment les parents de chaque Deb ont gagné leur argent. Que ce soit la fille d'Apple Martin, de Gwyneth Paltrow et de Chris Martin ; ou Carolina Lansing, petite-fille de Carolina Herrera; ou Lady Araminta Spencer-Churchill, fille du duc de Marlborough, Charles James Spencer-Churchill — jusqu'ici tout va bien, hein ? — ou Alice Wang, fille de Chuanfu Wang, l'un des hommes les plus riches de Chine ; ou Reagan Sacks, fille de David Sacks, président du Conseil des conseillers en science et technologie de Trump.
C'était en 1996 que ce même magazine dressait le portrait de Mouna Ayoub, puis de Mouna Al-Rashid, après son divorce avec le milliardaire saoudien Nasser Al-Rashid. Bob Colacello a parlé à Ayoub, qui est connu comme l'un des clients et collectionneurs de couture les plus prolifiques de notre époque, de sa participation aux défilés de couture avec son amie Deeda Blair. « Elle est comme quelqu'un qui sort de prison », dit Catherine Rivière, alors directrice de la haute couture chez Chanel, dont Ayoub était l'un des plus gros acheteurs, a déclaré Colacello. Ayoub était une socialiste de la jet-set et non, selon ses propres termes, « l’épouse saoudienne idéale et merveilleuse ». Pouvez-vous imaginer un employé d'une marque parler publiquement d'un client de couture aujourd'hui ? Je ne peux certainement pas.
C’est parce que le pendule de la culture a basculé. Et les milliardaires et leurs manigances sont devenues moins divertissantes et plus conséquentes. Il fut un temps où nous ne savions pas qui étaient ces gens à moins qu'un magazine ne nous raconte l'histoire de leurs femmes. Mais maintenant nous savons, une fois de plus, trop. Nous savons comment les milliardaires gagnent leur argent – il existe même de superbes films tournés sur ces histoires (je te regarde, Zuck). Nous savons comment les riches restent riches. Et nous savons, ou pouvons imaginer, ce qu’il faut pour acquérir du pouvoir et le conserver.
