Quand Elon Musk a déclaré dans une interview mercredi que les annonceurs boycottant X en réponse à son soutien à un message extrêmement antisémite devraient « aller se faire foutre » eux-mêmes – et a spécifiquement appelé le chef de Disney Bob Iger ce faisant, il ne commettait pas de faute professionnelle au sein de l’entreprise ni n’exacerbait les tensions parce qu’il était pathologiquement incapable d’introspection. Non, selon celui qui a pris la malheureuse décision de lui succéder au poste de PDG il y a cinq mois, il exprimait simplement « un point de vue explicite ».
Oui, dans un post partagé sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter, le PDG Linda Yaccarino a insisté que ce que beaucoup de gens ont vu – c’est-à-dire une crise de colère publique d’un type qui préfère mettre le feu aux revenus d’une entreprise plutôt que d’admettre qu’il avait tort – était en fait une articulation tout à fait normale du point de vue officiel d’une organisation. Pour rappel, interrogé lors de la conférence DealBook par Andrew Ross Sorkin À propos de sa réponse à l’exode des annonceurs qu’il a provoqué, Musk a répondu : « Ne faites pas de publicité. Si quelqu’un essaie de me faire chanter avec de la publicité ? Me faire chanter avec de l’argent ? Va te faire foutre. Va te faire foutre, c’est clair ? Hé, Bob, si tu es dans le public. C’est ce que je ressens, ne faites pas de publicité.
Yaccarino se serait « assise le visage impassible au premier rang pendant que Musk commentait » – puis, quelques heures plus tard, elle aurait répondu par une déclaration qui semblait avoir été rédigée alors qu’elle se demandait : « Qu’est-ce que je fais de ma vie ? »
(Bien que ce soit sans surprise la partie « va te faire foutre » des remarques de Musk qui a retenu le plus l’attention, il ne faut pas oublier que l’homme le plus riche du monde n’a apparemment aucune idée du fonctionnement de la publicité – et que choisir de ne pas faire de publicité sur une plateforme en ligne n’est pas, en fait, du « chantage ». Peut-être que dans les jours à venir, quelqu’un pourra lui faire une présentation PowerPoint.)
Musk a acquis Twitter (puis a inexplicablement changé le nom en X) en octobre 2022, et sous sa direction, la société est passée d’une valorisation de 44 milliards de dollars à 19 milliards de dollars, ce qui n’est pas considéré comme bon dans le monde des affaires. S’adressant à Sorkin mercredi, Musk a déclaré : « Si l’entreprise échoue à cause d’un boycott des annonceurs, elle échouera à cause d’un boycott des annonceurs. Et c’est ce qui mettra l’entreprise en faillite et c’est ce que tout le monde sur terre saura…. Que les jetons tombent où ils peuvent. » À aucun moment il n’a réfléchi à ce qui a poussé les annonceurs à boycotter, c’est-à-dire lui et le cloaque de haine dans lequel il a introduit. (Dans la même veine, sa réponse à un rapport Media Matters qui disait avoir trouvé des publicités à côté de messages soutenant le nazisme – qui venait au moment où il a répondu avec approbation à un message attaquant les Juifs – était de poursuivre le média en justice.)
Ailleurs mercredi, Musk a partagé son point de vue antisyndical et a appelé l’intervieweur Andrew Ross Sorkin « Jonathan ».
