La croyance que les actions individuelles font une différence significative fait partie des facteurs communs qui motivent les gens à réduire volontairement leur consommation de plastiques à usage unique (SUP), a découvert une étude de l'Université de Griffith.
L'étude a révélé que les individus qui s'identifiaient fortement à la protection de l'environnement, ont reçu un renforcement social positif, fixaient des objectifs clairs et pensaient que leurs actions feraient une différence significative, étaient beaucoup plus susceptibles de s'engager dans des comportements de réduction du SUP.
Une utilisation excessive de la vaisselle SUP, y compris des articles tels que des contenants à emporter en plastique, des couverts et des pailles, continue de contribuer à la crise mondiale des déchets.
L'étude visait à découvrir les barrières et les catalyseurs potentiels du comportement de réduction de la vaisselle SUP.
Le co-auteur de l'étude et du marketing social chez le directeur du Griffith, le professeur Sharyn, Rundle Thiele, a déclaré que, alors que les gouvernements du monde entier étaient axés sur les interdictions et les prélèvements, le changement de comportement volontaire restait une solution inexploitée pour lutter contre la consommation de SUP.
« Les gens sont de plus en plus disposés à s'engager dans un comportement d'achat et de consommation pro-environnemental, mais il existe un grand écart entre ce que les gens ont l'intention de faire et ce qu'ils font réellement », a déclaré le professeur Rundle-Thiele.
«Notre recherche a souligné que la motivation seule ne mène pas à un changement de comportement. Les individus doivent également avoir les connaissances, les compétences et les opportunités d'agir sur leurs intentions.
« Certains exemples de capacité comprennent la connaissance des alternatives, la capacité de planifier à l'avance et le développement de habitudes durables.
« L'opportunité fait référence à la présence d'alternatives et de normes sociales de soutien, qui incluent les encouragements des réseaux sociaux et la femelle des environnements qui permettent et renforcent les pratiques durables. »
L'étude a appliqué le modèle de comportement COM-B (capacité, opportunité, motivation – comportement) pour examiner le spectre complet des obstacles et des catalyseurs qui ont affecté la capacité et la motivation d'un individu pour réduire la consommation de SUP.
Le modèle COM-B représentait 70% des facteurs de motivation associés à la réduction de la vaisselle SUP.
L'étude a montré que les interventions de réduction du SUP réussies nécessaires pour aller au-delà des approches traditionnelles de l'éducation et des politiques pour intégrer les capacités et les opportunités.
« Cette recherche fournit un cadre précieux pour développer des interventions ciblées qui comblent l'écart entre les attitudes environnementales et le comportement réel », a déclaré le professeur Rundle-Thiele.
« En incorporant des idées comportementales et en abordant les conditions psychologiques et environnementales qui façonnent le comportement des consommateurs, les décideurs, les spécialistes du marketing social et les défenseurs de l'environnement peuvent promouvoir plus efficacement des pratiques durables. »
Publié dans le Avenir durable Journal, le document « Drivant la réduction volontaire de la consommation plastique à usage unique: capacité, opportunité et motivation » était une collaboration entre l'Université polytechnique de Hong Kong, l'Université de Reading, Université technique de Berlin et Griffith University.
L'étude est parmi les premières à offrir une compréhension nuancée du comportement humain dans les contextes environnementaux.
