Croyez-le ou non, Brooke Boucliers n’a jamais assisté à un défilé de la collection Calvin Klein.
C'est un fait surprenant étant donné qu'elle est peut-être la célébrité la plus largement associée à la marque – et ce depuis qu'elle a 15 ans lorsqu'elle est apparue dans une célèbre, puis tristement célèbre publicité télévisée de Calvin Klein. Vous savez, celui avec le slogan : « Vous voulez savoir ce qui se passe entre moi et mes Calvin ? Rien. »
« C'est assez… sans couturepour être honnête », me dit Shields au téléphone quelques jours avant d'assister au défilé d'aujourd'hui à la Fashion Week de New York. « Je ne veux pas utiliser un terme de mode », dit-elle en riant, « mais la boucle semble bouclée. »
Shields a été témoin de Calvin Klein à travers plusieurs de ses itérations, depuis les premiers jours de CK Jeans et sous-vêtements jusqu'aux collections conçues par l'homme lui-même et tout ce qui a suivi. (Shields a assisté à un autre défilé de Calvin Klein, pour Raf Simonsen 2016, même si techniquement, ce n'était pas pour Calvin Klein Collectionqui est revenu cette année après une décennie d'interruption sous la direction du designer Véronique Léoni.)
« C'est le moment idéal », dit-elle à propos de ses retrouvailles avec la marque cette saison, « c'est un immense honneur pour moi de pouvoir faire partie de l'histoire de Calvin ».
Leoni est la première femme à diriger la marque, et son point de vue sur Calvin Klein, avec son héritage de sensualité et de sex-appeal, a été disséqué par le public de la mode depuis son premier défilé il y a un an. Est-ce la bonne dose de sexy ? Est-ce trop minimaliste ou trop contemporain ? Est-ce assez simple ou un peu d'effort ?
« Je pense que c'est une belle combinaison de ce que nous aimons et savons du Calvin classique, mais modernisé », déclare Shields. « Il y a un côté masculin/féminin qui, je pense, se fait sans effort. » Aujourd'hui, lors du défilé, Shields portait une paire de jupe-culotte et un long blazer accompagné de bottes hautes. « C'est très masculin et féminin, il a une structure vraiment sexy », dit-elle.
Leoni a déclaré en coulisses qu'elle avait plongé en profondeur dans les archives de la marque pour remonter avant la définition populaire de Calvin Klein. « Nous avons commencé cette saison en pensant au stéréotype de Calvin que tout le monde connaît, et que tout le monde souhaite vivre encore et encore et encore, et nous avons en fait essayé d'aller plus loin et de voir ce qu'était Calvin avant ce stéréotype et la conception commune de la marque elle-même », a-t-elle déclaré. Elle a trouvé que c’était moins minime que ce que les gens voient aujourd’hui. Le résultat a été une collection qui a révélé une nouvelle couche de sensualité dans la perspective de Leoni de Calvin Klein – toujours stricte et sévère, mais un peu plus sexy.
Il y avait aussi plus de peau que dans ses défilés précédents. « C'était presque une façon d'abandonner la métaphore et d'aller à l'essentiel », a-t-elle déclaré à propos d'une série de vestes de costume sans manches et de robes moulantes. « Il s'agissait de savoir comment nous pouvons célébrer cette approche hédoniste du corps et ce culte du corps qui est si Calvin », a-t-elle déclaré.
Shields décrit le point de vue de Leoni sur Calvin Klein de la même manière. « Ce n'est pas une tâche facile de réussir ce genre de dualité », dit-elle. « Je trouve cela intéressant d'un point de vue marketing et d'un point de vue visuel », poursuit-elle, « nous avons été les premiers à vraiment adopter et créer ce type de publicité. »
Elle faisait partie de la vague originale de publicité de mode « vendeuse de sexe » des années 1980 et 1990, mais les définitions actuelles de la sensualité et de la sexualité ne sont plus celles qu'elles étaient lorsque Shields a enfilé pour la première fois une paire de Calvins.
« Même nos publicités avaient une innocence et une sexualité, ce genre de mariage entre deux choses que je trouve les plus intéressantes », dit Shields.
Leoni a tenté d'introduire cette dynamique dans ses collections, une combinaison de sérieux et d'austérité avec un sentiment d'espièglerie et d'audace – par exemple, une paire de pompons suspendus à une robe nuisette ou une gaine faite de bandes élastiques tissées Calvin Klein Underwear. «Je pense que cela fait à la fois très elle et très Calvin», dit Shields. « (C'est) passer le flambeau, mais sans perdre de vue l'histoire d'origine, c'est respectueux. »
À son avis, lorsque les créateurs s’attaquent à des marques historiques comme celle-ci, ils peuvent ressentir le besoin de repartir à zéro. « Mais ils ne sont pas cassés, donc ils n'ont pas vraiment besoin d'être réparés », explique Shields. « Ils ont besoin d'être améliorés, nourris et préservés. Je pense que c'est un designer fort qui peut incorporer l'essence initiale ou l'ADN (d'une marque), le moderniser et y apposer sa marque, j'ai l'impression que c'est le vrai design. »
Ce n’est pas seulement la publicité qui a changé, mais aussi la mode. Une grande partie de ce qui est montré sur les podiums aujourd'hui semble être un appel désespéré à l'attention – de la part d'Internet, du public du défilé, de quelqu'un. « De nos jours, il y a une valeur de choc et toutes ces différentes façons d'attirer l'attention des gens, et ce n'est pas ce que cette marque a jamais été », dit Shields.
Bien sûr, les publicités des années 80 et 90 ont suscité des conversations, et elles le font toujours, mais elles concernaient les sous-vêtements ou les jeans, pas les collections présentées sur les podiums. Chez Calvin Klein, cela a toujours été un espace pour un point de vue concis et essentiel sur l'habillement. «Même lorsque j'en faisais partie, vous savez, il y a 100 ans, il y avait une nouveauté tout en conservant ce qu'il était», dit-elle.
Ce qui ressort le plus pour Shields à propos de Calvin Klein de Leoni, c'est une qualité qu'elle trouve chez la créatrice elle-même : « Je l'ai rencontrée pour la première fois, et elle a cette belle crinière de cette superbe couleur argentée, et il y a une force en elle, et pourtant elle est si féminine et sexy », dit Shields. « Ce n'est pas quelque chose que l'on peut simuler ou prétendre », dit-elle.
Alors, selon Brooke Shields, qu’est-ce que le nouveau « sexe vend » ? « Il s'agit de vous attirer plutôt que de vous bombarder », dit-elle, « la façon dont (Veronica) est, la façon dont est sa collection, vous voulez vous en rapprocher, vous voulez en faire partie, mais pas parce qu'elle vous gifle, mais parce qu'elle est silencieusement forte, belle et sexy. »
