Lors d'un voyage au Japon le mois dernier, rédacteur en chef de Vogue Mexique et Amérique latine Karla Martinez Entre dans un magasin de jouets Pop Mart animé, déterminé à acheter un cadeau pour ses deux jeunes filles. Dans l'emporium labyrinthique du détaillant chinois, le greffier a souligné une nouvelle goutte particulièrement excitante, et Martinez est sorti avec la «série Wacky Mart» de la marque, un ensemble de six poupées de monstres Labubu inspirées de la multitude de collations colorées trouvées dans un Tokyo 7-Eleen.
Elle ne savait pas qu'elle avait obtenu quelque chose de rare, tout comme il devenait une obsession aux États-Unis. Elle estime qu'elle a payé environ 50 $ pour l'ensemble et a été surprise d'apprendre que la même boîte aurait vendu 167 $ dans l'un des 41 emplacements américains de Pop Mart – si elle a pu trouver l'ensemble. Ses filles ont rapidement ouvert les six – «Les enfants ne veulent pas vraiment grand-chose, en même temps», a-t-elle noté – et a décidé de donner deux des poupées. Une fille porte son nouveau jouet sur sa boucle de ceinture.
Quelques semaines plus tard, Marc Jacobs se sont promenés dans la bibliothèque publique de New York avant son défilé 2026, avec un accessoire convoité mais inattendu exposé: un énorme Hermès Birkin 40 avec un labubu encore en boîte suspendu à sa poignée. Le jouet, une tempura de crevettes floues, est venue de la même «série Wacky Mart». Le boîtier en plastique était un clin d'œil sournois à une obsession de jouets futile précédente – dans les années 1990, les collectionneurs ont utilisé des couvercles d'étiquette en plastique pour protéger la «valeur» de leurs bébés de bonnet – qui ressemblaient à la métaphore parfaite pour une tendance dans une bulle. Il est temps pour qu'il pop.
Depuis que Labubus a commencé leur ascension vertigineuse à la saturation des tendances l'automne dernier, vous les avez probablement rencontrés en décorant un sac de luxe d'un pionnier comme Dua Lipa, Rihanna, ou blackpink Lisa Manobal, ou sur une vidéo courte. Les monstres à dents poilues et pointues ressemblent à la poupée Troll Monchhichi des années 80 comme repensée par l'artiste Kaws, et leur apparence adorable et leurs emballages aveugles – enrichis dans une boîte et un sac – semer sur mesure pour l'ère Tiktok.
C'est une conglomération surprenante de quelques années de tendances de la mode dans un ensemble de sons amusants. Les charmes des sacs sont devenus un accessoire de plus en plus populaire car les craintes de récession et la surcharge de luxe commencent à changer les habitudes des consommateurs, et à partir de 27,99 $, le Labubu de Pop Mart correspond à la facture. En outre, le retour lent et strict du charmant polo ours de Ralph Lauren était un signe précoce que les consommateurs de luxe cherchaient un peu de légèreté. Et qui peut les blâmer? Les menaces pour le mode de vie américain proviennent de toutes les directions – «grandes boules», M. Beast et le changement climatique, pour n'en nommer que quelques-uns.
Manobal était une fan de Pop Mart depuis des années lorsque Louis Vuitton lui a demandé d'être ambassadeur de leur marque en juillet 2024. Depuis, elle décora son monogramme Speedys avec une vaste collection de coquins à fourrure. Le jumelage est un ajustement étonnamment bon, rappelant la collaboration de longue date de Louis Vuitton avec l'artiste Takashi Murakami. Maintenant, Vuitton a ramené les charmes de figurine de la fashionista Vivienne qu'ils ont vendus pour un bref instant en 2017, ainsi qu'une nouvelle gamme de Vuitton Bears. (Jusqu'à présent, Lisa n'a pas été repérée avec le charme haut de gamme, qui commence à 1 390 $.)
Dans une interview VF, descente de bijoux et entrepreneur Dara Kaye Kaplan a dit qu'elle était sceptique quant à la tendance au début – «je ne tombe pas pour un animal flou» – mais en fin de compte, elle est venue voir le message que les consommateurs envoyaient avec la montée rapide de Labubu. « De nos jours, les gens veulent juste sourire. Ils veulent voir quelque chose de mignon et les font se sentir bien. » En réponse, elle a conçu son propre charme de monstre – fait des diamants d'or 24K et de laboratoire – afin que les clients puissent «élever leur jeu Labubu».
La prolifération des alternatives Labubu haut de gamme pourrait être un signe que la tendance est vraiment exclusivement pour les adultes et ne connaîtra pas l'attraction à l'échelle de la société qui a défini les modes de jouets du passé. Kasing Lung, Un illustrateur basé à Hong Kong et en Belgique, a conçu l'ensemble original de personnages de Labubu pour ses livres de 2015 La trilogie des monstres. En 2019, Pop Mart les a adoptés comme l'une de leurs nombreuses lignes de jouets basées sur IP. Mais Labubu n'a pas vraiment décollé jusqu'à ce que le détaillant ajoute une bague clé, les transformant en un charme de sac parfait. Pendant des années, les lignes de personnages et les évolutions du jouet ont été déconnectés de l'histoire originale de la trilogie – qui ne peut même pas être achetée en Amérique. À une époque où les enfants ne peuvent pas lire, il est peut-être logique de couper complètement le narratif intermédiaire.
Cela pourrait expliquer pourquoi une grande partie de la vidéo courte avec Labubu est indiciblement sombre. Quand 12 ans Eric Befumo, Le Boca Raton Tiktokker qui joue en tant que grande justice, ouvre une série de poupées avec sa sœur, Ashley, Il a peu de compréhension du but de la nouvelle ligne «Big Into Energy» – avec des noms apparemment aléatoires comme Hehe, Dada, Sisi et Toffee – et est finalement vraiment à la recherche du personnage «secret», qui peut être renversé en ligne pour un prix environ 20 fois ce pour quoi il se vend.
Befumo et son père, ancien lutteur professionnel Aj befumo, Devenu célèbre pour les vidéos où ils évaluent les produits à Costco à une échelle qu'ils appellent «le compteur de boom». Leur encombrement visuel et leur dialogue chargé de slogan ont toute la subtilité d'un site superfund, et les publicités – pour un bol de céréales gelé de marque Kellogg ou des cartes de baseball du club d'arène – sont plus enthousiastes que leurs vidéos réelles, qui pourraient servir de phénomène culturel le plus représentatif de notre temps (dérogatoire).
«Je ne veux pas de sisi, mais je veux hehe. Mais nous recherchons toujours le« secret », dit-il. Befumo n'obtient aucun des personnages qu'il veut, bien qu'Ashley soit heureuse de ramener à la maison le macaron de litchi de la série «Macaron passionnante». Les yeux de Big Justice sont un peu vides car il déclare que la tendance a néanmoins son approbation: «Labubus apporte le boom!»
En fin de compte, le succès de Pop Mart est venu de la combinaison de quelques stratégies différentes tirées des passe-temps adultes plutôt que de l'industrie des jouets traditionnels. Les célèbres boîtes aveugles font que l'expérience des achats dans le magasin ressemblent un peu à jouer, et la rareté induite a favorisé un marché secondaire robuste, semblable à la stratégie de Nike pour abandonner son édition limitée Air Force 1 sur l'application SNKRS. En ce qui concerne les jouets, la stratégie axée sur les adultes de Pop Mart en Chine reflète un changement plus large de l'industrie; Selon le cabinet d'études de marché Circana, les acheteurs adultes stimulent l'expansion sur le marché américain des jouets et les jouets à moins cher étaient des leaders du marché au début de 2025.
Même si les enfants répandaient le battage médiatique, une certaine quantité de buy-in adulte a toujours été nécessaire pour démarrer le type d'engouement qui a fait que les parents se glissaient sur Me Tickle Me Elmo en 1996. Pourtant, les leçons des fous des jouets précédents devraient dissuader quiconque qui regarde Labubus comme source de valeur appréciée. Expert de l'industrie Christopher Byrne, Qui court Le jouet Podcast, mentionne la saga de Barbie annuelle de Mattel Barbie comme exemple de la folie de l'utilisation de jouets comme investissements. À partir de 1988, la société a publié une poupée en édition limitée avec une tenue spéciale destinée aux collectionneurs pour adultes, et il est devenu l'un des jouets emblématiques de l'époque.
«Avec Holiday Barbie, les gens en achetaient deux – un pour l'enfant, puis un à ranger pour épargner et à faire apprécier en valeur. Tant de gens l'ont fait (la poupée) n'est pas rare, et cela n'a pas vraiment beaucoup de valeur», dit-il. Son conseil? « Obtenez un bon conseiller en investissement et ne spéculez pas avec les jouets. »
Sur Google Trends, Labubu a une ligne de tendance qui me rappelle Covid-19 – une montée exponentielle, avec un peu de séjour. Mais si la petite créature est en train de sortir, je dis bon débarras. Il est trop tôt pour dire si cela fera le crossover aux enfants et se transformera en une véritable mode nationale. Un VF Le membre du personnel a une réserve de labubu stratégique – une poupée cachée dans son placard, juste pour s'assurer qu'il n'y a pas de Jingle tout le chemin situation en décembre.
